近日，中國AR智能眼鏡研發(fā)商N(yùn)real很有可能會(huì)更名為：XREAL。
根據(jù)外媒報(bào)道，Nreal早于2021 年底就申請了名為 Xreal 的商標(biāo)。在今年初，又為Xreal申請了不同字體的另一個(gè)商標(biāo)。目前，德國亞馬遜商店中Nreal Air眼鏡的iPhone適配器已列為 "Xreal Air Adapter"。
此次Nreal 更名尚未官宣，但可能性極大。不過更名并非自愿，而是被迫，一切源起自多年前就開始的商標(biāo)糾紛因?yàn)镹real這個(gè)名字，和Epic的虛幻引擎太像了。
侵權(quán)糾紛始末
Epic Games早在2018年時(shí)就曾阻止AR眼鏡品牌Nreal在美國注冊商標(biāo)，當(dāng)時(shí)，雙方經(jīng)過“私下討論”，似乎暫時(shí)解決了問題。
2021年，Nreal發(fā)布推特，稱馬上有“大新聞”要來（指AR眼鏡Nreal Light進(jìn)軍北美市場）。結(jié)果，這導(dǎo)致此前還愿意“坐下來私聊”的Epic立刻急眼，第二天就把Nreal給起訴了，并稱雙方此前的討論“毫無結(jié)果”。
Epic認(rèn)為，Nreal品牌的拼寫和讀音和虛幻引擎的英文“Unreal”幾乎一樣，并不是巧合，而且Nreal的AR眼鏡Nreal Light中部分游戲支持Unreal引擎，這會(huì)使得Epic Games的客戶感到迷惑，進(jìn)一步侵犯了Epic的權(quán)利。訴訟以不正當(dāng)競爭、商標(biāo)侵權(quán)等理由要求Nreal賠償。
而Nreal認(rèn)為，Epic Games的起訴沒有任何依據(jù)，將針對(duì)Epic Games的訴訟進(jìn)行有力的辯護(hù)。
面對(duì)Epic此等對(duì)手，大概Nreal也預(yù)感到自己的”有力辯護(hù)”無論多有力，大概率都是兇多吉少。于是在同年年底就申請了Xreal商標(biāo)，為自己留下了后手。
果不其然，這場糾紛直到2022年4月雙方才達(dá)成和解，由于條款保密，最終結(jié)果無從得知。從目前Nreal公眾號(hào)名稱的變動(dòng)，以及外媒的一系列報(bào)道看，估計(jì)距離Nreal正式官宣更名只是時(shí)間問題了。
奇怪的是，名稱相仿的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。這兩家一家做AR硬件，一家做游戲軟件，看似本應(yīng)是相輔相成的合作關(guān)系，為何會(huì)產(chǎn)生了競爭？
歸根結(jié)底，一切都是因?yàn)槭谐?/p>
AR眼鏡 VS 游戲開發(fā)引擎，如何競爭？
Nreal成立于2017年，創(chuàng)始人為徐馳。公司主要聚焦于混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)研發(fā)，AR終端眼鏡生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品是Air、Light眼鏡。
Epic Games在1991年創(chuàng)立，旗下產(chǎn)品UNREAL ENGINE（既虛幻引擎）是世界知名的，也是授權(quán)最廣的游戲引擎之一。初代虛幻引擎1998年推出，主要是為了開發(fā)第一人稱射擊游戲而設(shè)計(jì)，如今也被廣泛應(yīng)用于電影和通用的3D設(shè)計(jì)。
Epic希望虛幻引擎能夠在虛擬元宇宙的開發(fā)構(gòu)建中占據(jù)顯著位置，但由于Nreal的AR眼鏡產(chǎn)品支持Unreal引擎，Epic聲稱這可能會(huì)令用戶誤以為兩者是出自同一公司。
當(dāng)然，名字只是導(dǎo)火索，Epic之所以決定起訴，更多是因?yàn)镹real進(jìn)軍北美的動(dòng)作，且不止要布局AR硬件這唯一領(lǐng)域，還涉及軟件內(nèi)容等多方面。Epic認(rèn)為，這與其業(yè)務(wù)范圍產(chǎn)生了重疊，是不正當(dāng)競爭。
Nreal認(rèn)為，unreal是一個(gè)普通英文詞匯，但Nreal一詞是獨(dú)創(chuàng)的，兩者明顯不同。且其所處的領(lǐng)域是提供混合現(xiàn)實(shí)眼鏡（硬件）和與產(chǎn)品相關(guān)的附帶軟件，而Epic沒有VR/AR硬件設(shè)備，是一家視頻游戲和相關(guān)游戲開發(fā)軟件的開發(fā)商，所以兩者之間根本不存在直接的競爭關(guān)系。
中國企業(yè)出海多受阻
Epic的行為實(shí)際符合大多數(shù)美國廠商對(duì)中國市場和競爭對(duì)手的態(tài)度。類似前不久抖音在海外被打壓，以及PICO進(jìn)軍北美受阻等事件。你在你家里玩，我睜一眼閉一眼，但玩到我家里來，不行。
有一說一，Nreal的英文發(fā)音和Unreal確實(shí)一樣，N既發(fā)n音，和un幾乎一樣。但中國人不會(huì)有什么感覺，因?yàn)槲覀兤綍r(shí)多處在中文語境，一般直接稱其為虛幻引擎�？赡墚�(dāng)初雙方坐下來和平談判的時(shí)候，Nreal也是這樣和Epic說的。
正如同Nreal所辯護(hù)的，他們從一開始就是瞄準(zhǔn)做AR眼鏡，基于自己的產(chǎn)品做生態(tài)無可厚非。而Epic是游戲公司，雖然一直致力于布局元宇宙，但從來也沒涉足過XR硬件領(lǐng)域。如果說Nreal從一開始就打算在名字上“碰瓷”幾乎不相干的虛幻引擎，想故意讓用戶搞混淆，多少有些讓人難以理解。
若真如此，Nreal 一開始叫Sreal或者Vreal或許更直接，那邊還有PCVR，且用戶更多。
回看Epic，其真正的競爭對(duì)手不是遠(yuǎn)在中國的Nreal，而是V社的Steam。Epic游戲商店一直被Steam騎在頭上，使用包括免費(fèi)“喜加一”等各類粗暴營銷方式勾引Steam用戶也不是一天兩天了。那邊斗的焦頭爛額，這邊還要忙里偷閑摻和一把自己根本沒有業(yè)務(wù)的AR硬件領(lǐng)域，手伸的屬實(shí)是有點(diǎn)長了。
名字雖重要，但產(chǎn)品更關(guān)鍵
相比這場品牌糾紛，實(shí)際Nreal 和Magic Leap之間曾經(jīng)發(fā)生的糾紛更為嚴(yán)重，后者說前者研發(fā)速度太快，懷疑竊取了其AR眼鏡技術(shù)。但該事件已蓋棺定論，Magic Leap空口無憑，Nreal 勝出。
若更名，其實(shí)對(duì)Nreal 來說也并非壞事，至少此后再不用擔(dān)心來自Epic的壓力。但更名一定會(huì)給企業(yè)帶來打擊，尤其對(duì)市場認(rèn)知會(huì)產(chǎn)生很大影響，需要各方面的逐步調(diào)整，會(huì)是一個(gè)很漫長的過程。強(qiáng)如Meta自Facebook更名后也需要多年的沉淀，但這是Nreal 必須要應(yīng)對(duì)的。
只不過，Xreal這個(gè)名字國內(nèi)外也已有不少人在用，其中有VR游戲開發(fā)商，也有軟件應(yīng)用研發(fā)商，都同屬XR領(lǐng)域。但好在這次Nreal 已搶注新商標(biāo)，占了先機(jī)。
此事也提醒我們，中國硬件廠商一定要專注于自己的產(chǎn)品。無論市場在哪里，無論你叫什么名字，只有手握真正能打動(dòng)用戶的好產(chǎn)品，才能獲得話語權(quán)。
文/薇仙之爪（文章未進(jìn)行標(biāo)注的圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)）
