蘋果公司已經(jīng)有了一款可以放在口袋里的iPhone，以及一款可以放在手腕上的手表。
周一，這家科技巨頭發(fā)布了Vision Pro耳機，帶你進入虛擬和增強現(xiàn)實世界，起價3499美元。
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆庫克在加州庫比蒂諾舉行的蘋果全球開發(fā)者大會上說:“這是你看到因瀏覽而不是親眼看到的蘋果產(chǎn)品。”這款設備將于明年上市。
Vision Pro由用戶的眼睛、聲音和手來控制。增強現(xiàn)實結合了計算機生成的用戶對現(xiàn)實世界的看法。這款耳機可以在使用FaceTime時掃描你的臉，生成一個逼真的3D頭像，甚至可以讓你用它看3D電影，比如詹姆斯卡梅隆的《阿凡達:水之道》。
但技術專家說，在購買耳機之前先用一下你的頭顯。高昂的成本、釀造競爭和宏觀經(jīng)濟可能會使購買高科技設備的決定復雜化。
“我認為，VR愛好者將會全身心投入到產(chǎn)品發(fā)布中。但我認為，在很多方面，這些市場的成功是由大規(guī)模采用來衡量的。除了VR愛好者，還有誰會購買這款產(chǎn)品？”消費者研究公司Circana的消費者技術分析師本阿諾德（Ben Arnold）說。
“在這一點上，我們還有很多未知之處，”他指出。
俄勒岡州本德市Enderle Group的科技分析師羅布恩德勒（Rob Enderle）說，市場上已經(jīng)有了價格數(shù)千美元的商業(yè)級虛擬現(xiàn)實耳機，用于軍事模擬等活動。
但大多數(shù)人愿意付多少錢呢？他說，500美元的價格是大多數(shù)消費者目前能承受的最高價格，而不是3500美元。順便說一句，這是美國月供中位數(shù)的兩倍多
恩德勒說:“消費者還沒有意識到，他們想要的是那種價位的設備。”“這將需要大量的營銷工作。”周一收盤時，蘋果股價下跌0.76％。道瓊斯工業(yè)股票平均價格指數(shù)收跌0.6％，標準普爾500指數(shù)收跌0.2％
消費者正在尋求真實的體驗
如果你現(xiàn)在不打算購買電子產(chǎn)品，你并不孤單。
阿諾德說，與2020年和2021年相比，在COVID-19大流行的早期，消費者在電子產(chǎn)品上的支出減少了。他指出，為體驗付費和應對通貨膨脹是消費類電子產(chǎn)品的消費優(yōu)先級較低的兩個原因。
根據(jù)消費市場和分析公司Numerator的數(shù)據(jù)，在接下來的幾個月里，超過三分之一的消費者表示，由于價格上漲，他們將削減電子產(chǎn)品的開支。
與去年同期相比，消費電子產(chǎn)品的銷售收入從1月到4月下降了13％，特別是VR頭顯的銷售收入下降了64％，阿諾德說。
阿諾德表示，去年美國消費者購買了420萬部VR頭顯，低于2021年的500萬部。他指出，截至今年4月，消費者已經(jīng)購買了48.5萬臺耳機。根據(jù)Circana的研究，擁有VR頭顯的人往往是年輕、富裕的男性。
Enderle說:“現(xiàn)在推出一款昂貴的產(chǎn)品是不合適的。”
許多美國年輕人已經(jīng)有很多事情要做。夏末恢復學生貸款償還迫在眉睫。在凍結了三年多的支付之后，作為拜登總統(tǒng)周六簽署的提高聯(lián)邦政府債務上限政治協(xié)議的一部分，這筆支付將于9月恢復。
與此同時，最高法院正在決定是否應該阻止拜登取消借款人至多2萬美元學生債務的命令。預計這項裁決將于本月晚些時候做出，屆時最高法院目前的任期將結束。
摩根大通（JPMorgan）分析師上周說，包括百思買（Best Buy）在內的零售商將間接感受到壓力，因為重啟貸款后，許多消費者的可支配收入將減少。
Meta和索尼有更便宜的VR頭顯
對于消費者來說，Vision Pro的價格很高。以下是與3499美元的蘋果設備的價格對比。
Facebook母公司Meta的虛擬現(xiàn)實頭盔Meta Quest Pro的價格從1499美元降至999美元。Meta Quest 3將于秋季上市，起價為499美元。索尼（Sony） PlayStation VR2的售價為549.99美元。
Enderle表示，Meta迅速進軍面向消費者的虛擬和增強現(xiàn)實市場，“設定了500美元左右的預期價格點”。
阿諾德說，將會有一些早期的采用者想要第一個看到蘋果在虛擬和擴展現(xiàn)實方面的表現(xiàn)。“談談自己是朋友圈里最酷的人，或者是鄰居中最受歡迎的人。這是有價值的，”他說。
但蘋果的設備憑借“pro”這個詞表明了它對開發(fā)者的關注。
阿諾德說，Vision Pro看起來確實“非常令人印象深刻”。價格可能會很高，但他指出，也有更高端的MacBook Pro，價格在3,500美元左右。“我認為這是一個開發(fā)者版本，我們可能會看到一些更迎合日常消費者的東西。”
恩德勒表示同意。他說，蘋果最終可能會推出一款更便宜的Vision Pro。但只有當開發(fā)者看到值得開發(fā)的消費市場時，他們才會為頭戴式耳機開發(fā)擴展現(xiàn)實應用和功能。
“你需要開發(fā)商對市場感到興奮，”他說。“這是一個巨大的問題。”
根據(jù)周一的聲明，Disney+應用DIS從一開始就將成為Vision Pro的一部分。
但恩德勒質疑，這種安排與Vision Pro的功能相結合，是否足以吸引尋求新內容和新體驗的買家。他說:“我們確實沒有一個適合這款耳機的生態(tài)系統(tǒng)。”
