本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：梁爭(zhēng)譽(yù)
在《物種起源》里，達(dá)爾文這樣寫(xiě)道：“能夠生存下來(lái)的物種，并不是那些最強(qiáng)壯的，也不是那些最聰明的，而是那些對(duì)變化做出快速反應(yīng)的。”
當(dāng)ChatGPT引發(fā)全球大模型之戰(zhàn)，當(dāng)Apple VisionPro帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代，新一輪科技革命席卷全球的當(dāng)下，萌芽于漢朝的中國(guó)出版行業(yè)，也在積極進(jìn)化，擁抱數(shù)字化浪潮。
6月8日，由中宣部出版局主辦，中國(guó)新聞出版研究院、深圳市委宣傳部、北京大學(xué)出版學(xué)院承辦，深圳出版集團(tuán)有限公司執(zhí)行的首屆文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇之?dāng)?shù)字出版前沿技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用分論壇在深圳舉辦，來(lái)自業(yè)界和學(xué)界的多位嘉賓圍繞數(shù)字出版的前沿技術(shù)進(jìn)行探討。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必由之路，而出版行業(yè)數(shù)字化正在處于爆發(fā)期，以AI為代表的新一輪科技變革浪潮，將為出版行業(yè)帶來(lái)全新機(jī)遇，加速其數(shù)字化、個(gè)性化、定制化、智能化發(fā)展。
中宣部副部長(zhǎng)張建春強(qiáng)調(diào)，做好新時(shí)代數(shù)字出版工作，要勇于探索實(shí)踐，用好人工智能、5G、AR、VR、XR、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)，積極推進(jìn)數(shù)字出版前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用，以數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，更好地推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)和出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，更好地服務(wù)中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)。
數(shù)字出版前沿技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用分論壇在深舉辦，圖源：主辦方
狂奔的大模型時(shí)代
AI對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？前所未有的變革與機(jī)遇。
在數(shù)字出版前沿技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用分論壇上，中文在線集團(tuán)董事長(zhǎng)童之磊拋出一個(gè)新概念MWA，M是元宇宙Metaverse，W是Web3.0，A是AI，合稱MWA。“元宇宙、Web3.0、AI本質(zhì)是共生共聯(lián)的關(guān)系，分別為社會(huì)形態(tài)、生產(chǎn)關(guān)系以及生產(chǎn)力的革命，三者之間相輔相成。”
中文在線集團(tuán)董事長(zhǎng)童之磊發(fā)表主題演講，圖源：主辦方
“每一次科技的飛躍，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都迎來(lái)一次全新的革命。MWA科技浪潮，將創(chuàng)造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。”童之磊認(rèn)為，過(guò)去三年，MWA已極大地改變未來(lái)，同樣也會(huì)給數(shù)字出版業(yè)帶來(lái)極大的變革，包括提升數(shù)字出版生產(chǎn)效率、變革數(shù)字出版生產(chǎn)方式、打造新型數(shù)字出版產(chǎn)品。
在MWA技術(shù)的加持下，AI大模型在文字、圖像、視頻等創(chuàng)作領(lǐng)域持續(xù)落地，個(gè)體創(chuàng)作者通過(guò)輔助工具，改變了內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，甚至可以變身“獨(dú)立制作人”，一個(gè)人完成內(nèi)容生產(chǎn)的全流程。
生成式AI模型Firefly就是這樣一款為創(chuàng)作者減負(fù)的智能工具。今年3月，Adobe宣布進(jìn)軍生成式AI，聯(lián)合英偉達(dá)推出Firefly。借助這款生成式AI應(yīng)用，用戶可以通過(guò)自然語(yǔ)言的提示進(jìn)行包括音頻、視頻、插圖和3D模型的創(chuàng)建和轉(zhuǎn)換。
在國(guó)內(nèi)，數(shù)字出版?zhèn)髅焦局形脑诰�目前已上線3款A(yù)IGC相關(guān)產(chǎn)品，分別為AI主播、AI繪畫(huà)和AI輔助創(chuàng)作。童之磊介紹，AI主播已在有聲書(shū)生產(chǎn)中應(yīng)用，根據(jù)文字語(yǔ)境，模擬音色以塑造角色，應(yīng)用于文學(xué)的音頻化。截至目前，中文在線已擁有210萬(wàn)集音頻內(nèi)容。
童之磊表示，基于虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交互等新場(chǎng)景，MWA技術(shù)還將創(chuàng)造全新的文字、圖片、音頻、視頻、3D等豐富的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)。譬如于2021年大火的全球首款區(qū)塊鏈游戲Axie Infinity，一度霸占各大區(qū)塊鏈應(yīng)用排行榜，單日收入逼近王者榮耀。
不僅是輔助作用。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊研究院院長(zhǎng)司曉指出，得益于其迭代進(jìn)化速度，AI已經(jīng)能夠與人類形成共創(chuàng)的關(guān)系，“我們?cè)谝粋�(gè)狂奔的大模型時(shí)代。”
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊研究院院長(zhǎng)司曉發(fā)表主題演講，圖源：主辦方
司曉以ChatGPT為例，將其訓(xùn)練階段類比為鸚鵡進(jìn)化史。
在“開(kāi)卷有益”無(wú)監(jiān)督學(xué)習(xí)階段，ChatGPT通過(guò)對(duì)“海量互聯(lián)網(wǎng)文本”做單字接龍，以擴(kuò)充模型的詞匯量、語(yǔ)言知識(shí)、世界的信息與知識(shí)，從“啞巴鸚鵡”變成“腦容量超級(jí)大的‘懂王’鸚鵡”。
在“模板規(guī)范”監(jiān)督學(xué)習(xí)階段，讓ChatGPT對(duì)“優(yōu)質(zhì)對(duì)話范例”做單字接龍，以規(guī)范回答的對(duì)話模式和對(duì)話內(nèi)容，變成“懂規(guī)矩的博學(xué)鸚鵡”。
在“創(chuàng)意引導(dǎo)”基于人類反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)階段，讓ChatGPT根據(jù)人類對(duì)它生成答案的好壞評(píng)分來(lái)調(diào)節(jié)模型，以引導(dǎo)它生成人類認(rèn)可的創(chuàng)意回答，變成“既懂規(guī)矩又會(huì)試探的博學(xué)鸚鵡”。
“大模型為數(shù)字人、元宇宙、機(jī)器人等交叉領(lǐng)域帶來(lái)新空間。”司曉認(rèn)為，類似ChatGPT這樣的生成型AI模型，將為出版行業(yè)提供自動(dòng)化內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)性化定制內(nèi)容、編輯和校對(duì)、翻譯和本地化、市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)、交互式和自適應(yīng)的敘事等機(jī)遇。
出版?zhèn)髅狡髽I(yè)積極擁抱AI
技術(shù)完成了基礎(chǔ)邏輯的建構(gòu)，那么出版行業(yè)將如何搭上AI的東風(fēng)？
“隨著AI的發(fā)展，寫(xiě)作、編輯、出版的每一個(gè)數(shù)字出版環(huán)節(jié)都將實(shí)現(xiàn)效率的躍升。”百度副總裁王穎表示。
百度副總裁王穎發(fā)表主題演講，圖源：主辦方
王穎詳細(xì)闡述了AI在數(shù)字出版環(huán)節(jié)發(fā)揮的作用。
“創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中，可能會(huì)遇見(jiàn)種種困境。作家在寫(xiě)文章的時(shí)候，大綱構(gòu)思、章節(jié)推演、邏輯編撰、內(nèi)容填充乃至文字修改，都是繁復(fù)的工作，會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間。”王穎表示，AI能夠高效輔助創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，提供大致的寫(xiě)作思路，并進(jìn)一步生成全部人物設(shè)定，在小說(shuō)的不同場(chǎng)景中，AI也可以實(shí)現(xiàn)故事的輔助創(chuàng)作，整個(gè)篇章完成后，AI還能進(jìn)行修改。“在真實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)出幾千字需要不少于一天的時(shí)間，但借助AI，幾分鐘就能完成這樣體量的工作。”
除了內(nèi)容生產(chǎn)，AI還能提高內(nèi)容出版、作品宣發(fā)的效率。
“在過(guò)去，我們只能依靠市場(chǎng)反愧讀者的喜好以及當(dāng)下的熱點(diǎn)進(jìn)行判斷，但這些操作流程往往周期較長(zhǎng)，一旦等到選題成熟時(shí)，作品可能已經(jīng)過(guò)時(shí)了，AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)正好能夠預(yù)測(cè)未來(lái)的趨勢(shì)。”王穎進(jìn)一步表示，對(duì)于一本需要推廣的小說(shuō)，AI能夠在幾分鐘內(nèi)產(chǎn)出幾十萬(wàn)套素材，并根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，迅速鎖定目標(biāo)受眾，從而提高推廣效果。
“在AI蓬勃發(fā)展的時(shí)代，我們需要用更開(kāi)放、更積極的態(tài)度去擁抱這項(xiàng)技術(shù)，讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者脫穎而出，讓出版方提高選題和推廣的效率。”王穎說(shuō)。
AI在出版行業(yè)的應(yīng)用并非紙上談兵，已有領(lǐng)跑者將其落地到許多場(chǎng)景中。
南方傳媒在數(shù)字化出版建設(shè)上積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫畔⒐賹O波介紹，2018年以來(lái)，南方傳媒專注教育數(shù)字出版領(lǐng)域，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)為技術(shù)核心，自主研發(fā)數(shù)字教材產(chǎn)品粵教翔云數(shù)字教材應(yīng)用平臺(tái)，落地廣東四年多來(lái)，覆蓋全省義務(wù)教育階段共計(jì)1400多萬(wàn)師生，為促進(jìn)廣東教育資源均衡化發(fā)展、消除資源水平差距起到了巨大的支撐。
南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫畔⒐賹O波發(fā)表主題演講，圖源：主辦方
在媒體板塊，孫波透露，南方傳媒自主研發(fā)“融合發(fā)稿平臺(tái)”和“烽火臺(tái)”數(shù)據(jù)抓取平臺(tái)，幫助旗下1報(bào)23刊實(shí)現(xiàn)智能化、全線上的選題管理、內(nèi)容生產(chǎn)、稿件分發(fā)和數(shù)據(jù)反饋，并與騰訊AI實(shí)驗(yàn)室共同搭建AI財(cái)經(jīng)快訊生產(chǎn)解決方案。
可以看到，做出快速反應(yīng)的物種，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。
孫波表示，從今年4月11日到6月1日，南方傳媒的股價(jià)區(qū)間漲幅高達(dá)187%，漲停板共12個(gè)，35個(gè)交易日中有24天收漲。中國(guó)科傳、中信出版、世紀(jì)天鴻、讀者傳媒、山東出版等個(gè)股走勢(shì)表現(xiàn)強(qiáng)勁。“出版板塊大漲背后，是資本市嘗投資者對(duì)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在業(yè)績(jī)成果、數(shù)字化應(yīng)用等方面表現(xiàn)出來(lái)的極大認(rèn)同和信心。”
