AIGC概念火爆全網(wǎng)，前沿科技如何賦能影視文娛產(chǎn)業(yè)？
6月8日，在上影集團主辦的SHO未來海上論壇上，上影集團黨委書記、董事長兼上影股份董事長王健兒表示，上影作為一家全產(chǎn)業(yè)鏈老牌國有企業(yè)，新的形勢下面要加快改革創(chuàng)新。上影十四五期間提出了精品內(nèi)容、數(shù)字化開發(fā)、數(shù)字化轉型三大戰(zhàn)略，IP和AIGC相結合正是其中兩大戰(zhàn)略的結合。
會上，上影集團“新視野文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化投資基金”與上海電影藝術中心共同發(fā)起“文創(chuàng)+科創(chuàng)”加速器計劃。未來3年，該基金將投入3億資金用于文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游前沿科技項目的孵化和落地，重點關注AIGC、大數(shù)據(jù)、web3.0、VR/AR/MR、“元宇宙”等前沿科技，以及科技與IP融合的創(chuàng)新體驗場景。
上影集團還披露了集團“IP+AI”策略的最新進展。上影股份有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、上海電影譯制廠有限公司擬合資成立科技文化公司，將在有聲內(nèi)容領域結合AI技術孵化IP項目。另據(jù)王健兒透露，上影斥資5億元在松江買下了新基地，用于打造AI+數(shù)字化，并將在《中國奇譚》第二季制作過程中使用AI技術輔助創(chuàng)作。
上影集團黨委書記、董事長兼上影股份董事長 王健兒
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，光線傳媒（300251.SH）、樂華娛樂（02306.HK）、閱文集團（00772.HK）、嗶哩嗶哩（09626.HK）、IMAX CHINA（01970.HK）、蔚領時代等頭部企業(yè)的創(chuàng)始人及高管就優(yōu)質IP、AIGC技術、數(shù)字化發(fā)展等熱點話題分享了各自的觀點。
光線傳媒董事長王長田指出，這次AI帶來的影響類似于電影行業(yè)的上一個技術革命，即數(shù)字電影取代膠片電影，“中國電影集團化改革20年來經(jīng)歷過一次大的技術革命，數(shù)字拷貝、數(shù)字攝影機代替了膠片攝影機，帶來了特效的提升，帶來了數(shù)字放映、3D效果等，讓電影變制作變得更加容易。”
在被問及是否會在近期的影片中使用AI技術時表示，王長田表示，光線傳媒還在試驗階段，現(xiàn)在軟件還不是特別成熟，目前沒有辦法把AI應用到每部電影的每個環(huán)節(jié)中。目前AI對動畫的制作會有更大的幫助，因為動畫本身是一個數(shù)字產(chǎn)品，尤其是3D動畫。所以在3D動畫電影的制作中，光線傳媒希望將AI變成工作的必要環(huán)節(jié)，讓AI去輔助提升整個動畫電影的制作效率和制作效果，“我們要雇更多會使用AI的人來做更多、更厲害的事，而不是去用AI來替代有創(chuàng)造力的人。”
樂華娛樂創(chuàng)始人兼CEO杜華表示，作為國內(nèi)領先的藝人經(jīng)紀公司之一，樂華娛樂非常樂于擁抱AI，“大概半年前的時候，我特別想把公司的很多藝人做成數(shù)字人，但是所有的藝人都反對，大家不知道是什么樣子，我自己就打了個樣做了個華華子數(shù)字人出來。它確實替代了我很多的工作，比如拍短視頻、直播我都自己不上陣了。”
杜華透露，樂華在AI和數(shù)字技術方面研究了蠻長的時間，前段時間也成立了一家AI技術公司，此前還跟B站合作做了虛擬女團A-soul和EOE，“我覺得我們是在不斷試錯，也是不斷在了解和嘗試一些新的技術。我相信在不遠的將來，在座的每個人都會擁有自己的AI數(shù)字人。”
澎湃新聞記者 秦藝逍/攝
在擁有大量文學IP的資源背景下，閱文集團CEO侯曉楠看到了AI技術為內(nèi)容創(chuàng)作帶來的諸多機會，他提及每年閱文的文學作品里面都有很多改編成了漫畫、動畫、電視劇、電影，但實際上還是少部分能夠被改編，很大程度上受制于產(chǎn)能和過往的技術。
“今年我們看到了AIGC這樣的方式，從文本快速變成漫畫，保證生成動畫能力提升，包括能否快速出劇本、出大綱，讓我們以前被埋沒的好故事成為IP。未來很有可能成為全民創(chuàng)作IP的時代，每個人他可以通過AI技術寫自己的文字作品，生成自己的漫畫，甚至創(chuàng)作自己的動畫，形成自己的劇本。”侯曉楠說道。
據(jù)嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎預測，在大家比較熟悉的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）以外，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）會是一種新的內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)。未來全民創(chuàng)作的時代將很快到來，內(nèi)容會趨同化，導致供給比需求更旺盛。
對于AI是否會讓創(chuàng)作者失去市場空間的問題，李旎明確表示了否定。“只有重復性且比較淺顯的內(nèi)容是能夠被AI復制的，但是AI反而可以讓B站的創(chuàng)作者深度的有創(chuàng)業(yè)內(nèi)容，劇情項的創(chuàng)作者可以減輕他們的基礎工作，這時候他們的創(chuàng)意性就會凸顯出來。”
“動畫天生的屬性使其與AI技術的距離最近，現(xiàn)在的創(chuàng)作過程當中AI可能已經(jīng)作為工具帶來很大的方便，大大提高了創(chuàng)作勞動的效率和效果。”《中國奇譚》系列總導演陳廖宇提出，在迎接新技術的同時，也不能忘記技術是為了表達人最真實的情感需求所服務的。
IMAX中國CEO孟丹青認為，未來會有很多除了電影以外的體驗出現(xiàn)大熒幕上，“我們幾年前開始做演唱會，用包括AI在內(nèi)的高科技給大家?guī)碇辈パ莩獣捏w驗，感覺你就坐在演唱會的中間看，效果非常好。”據(jù)其透露，去年IMAX收購了一家增強、優(yōu)化網(wǎng)絡視頻的AI公司，同時也正在體育比賽、電競比賽等領域進行研究。
蔚領時代創(chuàng)始人兼CEO郭建君從技術角度分析了AI在影視及游戲行業(yè)落地的可行性。他表示，蔚領時代從2年前開始將游戲產(chǎn)業(yè)和影視工業(yè)進行結合，利用很多影視制作手法來構建影視級的數(shù)字資產(chǎn)。在龐大的云端算力之下，讓導演或視效顧問在游戲引擎里也能完成鏡頭語言的表達和數(shù)字資產(chǎn)的整合，“AIGC在技術領域的突破將帶來產(chǎn)業(yè)全面的變革，這種變革會給人帶來更加強烈的沉浸感。在大屏幕以及VR上都會有非常好的展現(xiàn)形式，游戲和影視或者‘影視+’變成了可能。從10-15年的長期期望來說，希望在AI各項能力支撐下能看到永不落幕的電影。”
