近期，石頭智能、戴森，添可以及云鯨智能等多企業(yè)密集發(fā)布了洗地機(jī)新品。洗地機(jī)作為清潔電器中增速最快的產(chǎn)品品類，短短幾年市場(chǎng)規(guī)模就突破了百億元。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，20192022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長(zhǎng)到近100億元，零售量從2.6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到348萬(wàn)臺(tái)。上述數(shù)據(jù)背后是多種品牌紛紛涌入，目前行業(yè)品牌累計(jì)已經(jīng)超過(guò)200個(gè)。反觀曾經(jīng)在市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)的掃地機(jī)器人，似乎遇到了增長(zhǎng)瓶頸，市場(chǎng)空間正在被洗地機(jī)劇烈擠壓。
清潔電器行業(yè)“新流量擔(dān)當(dāng)“
洗地機(jī)逐漸成為清潔電器行業(yè)的新“流量擔(dān)當(dāng)”，從2019年市場(chǎng)規(guī)模0.7億元，到2022年接近百億元，僅僅用了四年時(shí)間。洗地機(jī)在去年和今年的銷售勢(shì)頭依舊高歌猛進(jìn)，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機(jī)市場(chǎng)全年的零售額達(dá)到了99.7億元，同比增長(zhǎng)了72.5%，遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)4%的整體增速。進(jìn)入2023年，第一季度洗地機(jī)全渠道銷售額為22.6億元，同比增長(zhǎng)了43.4%，反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類目，占比達(dá)到37.8%。
洗地機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展吸引了不少品牌廠商的涌入。數(shù)據(jù)顯示，2020年到2022年9月，線上洗地機(jī)品牌數(shù)量由最初的15家直接擴(kuò)充到了163家。
GfK中怡康清潔品類資深分析師何繼瓊給出一組預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023 年清潔電器市場(chǎng)規(guī)�；蚩蛇_(dá)380億元以上，同比增長(zhǎng)10%左右，銷售量或超3000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約12%，其中洗地機(jī)或?qū)⒎闯瑨叩貦C(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分品類，在清潔電器中銷售額占比將超40%，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)160億元。
洗地機(jī)爆火是“天時(shí)地利人和”
奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“洗地機(jī)短時(shí)間內(nèi)的亮眼表現(xiàn)是天時(shí)、地利、人和共同作用下的結(jié)果。”首先，產(chǎn)品的創(chuàng)新性、拖地功能迎合國(guó)人的需求，且產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了吸拖一體。其次，爆發(fā)期恰逢疫情居家隔離，消費(fèi)者對(duì)于清潔有強(qiáng)烈的需求。第三，短視頻、直播的推波助瀾，讓品類快速觸達(dá)消費(fèi)者。
產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部研究員龍飛認(rèn)為：“洗地機(jī)首先是順應(yīng)了當(dāng)下年輕消費(fèi)者懶人化、健康化的消費(fèi)趨勢(shì);二是借疫情這個(gè)機(jī)會(huì)取得了一定的市場(chǎng)增長(zhǎng)。家用洗地機(jī)的出現(xiàn)在疫情期間切實(shí)地滿足了家庭清潔的需求，免手洗拖布、吸拖一體的清潔方式也解決了用戶痛點(diǎn)。另外，洗地機(jī)在2020年之前市場(chǎng)保有量幾乎為0，現(xiàn)階段的增長(zhǎng)是在低基數(shù)下出現(xiàn)的高增長(zhǎng)。“
契合了中國(guó)家庭地面清潔的需求，也促成了洗地機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)。奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部分析師告訴記者：“中國(guó)地面主要是地板、瓷磚硬地面，主要需求是拖地，而洗地機(jī)很好地滿足了這一需求，且拖完是自清潔，不需要用手，通過(guò)抖音等短視頻的推動(dòng)，讓洗地機(jī)更快地被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可。”
TINECO添可是一家智能科技創(chuàng)新公司，主要產(chǎn)品包括智能洗地機(jī)、智能吸塵器和智能空氣凈化器等產(chǎn)品。 “TINECO添可”的品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洗地機(jī)產(chǎn)品的爆火依托于社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)需求的碰撞。突如其來(lái)的疫情讓眾多家庭的清潔觀念發(fā)生改變，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)和‘宅經(jīng)濟(jì)’崛起等趨勢(shì)又為市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的供給缺口。”
洗地機(jī)與掃地機(jī)器人不是“非此即彼”
洗地機(jī)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，昔日“網(wǎng)紅”掃地機(jī)器人卻遭遇了增長(zhǎng)瓶頸。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)掃地機(jī)器人銷量為441.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.8%;2023年第一季度，掃地機(jī)器人行業(yè)延續(xù)了此前的低迷態(tài)勢(shì)，其銷量為67.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%;全渠道銷售額為19.8億元，同比下降11.4%。洗地機(jī)反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類目。
由于洗地機(jī)和掃地機(jī)器人的產(chǎn)品功能相近，兩類產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)不由得讓人聯(lián)想，前者是否有可能取代后者。對(duì)此，奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“洗地機(jī)的發(fā)展時(shí)間短，是從0到1的過(guò)程，初期高速增長(zhǎng)是必然，而掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有十余年歷史，雖然都清潔工具，但兩者的角色不一樣，洗地機(jī)并不會(huì)取代掃地機(jī)器人。”
GfK中怡康清潔品類資深分析師何繼瓊認(rèn)為，洗地機(jī)作為一種新興的清潔工具，確實(shí)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力。但是清潔電器市場(chǎng)的發(fā)展不只是主品類的此消彼長(zhǎng)，更重要的是整體消費(fèi)群體的擴(kuò)容升級(jí)，所以洗地機(jī)與掃地機(jī)器人不是“非此即彼”的直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
添可品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人則相信，從本質(zhì)上看，雖然洗地機(jī)和掃地機(jī)器人對(duì)應(yīng)的用戶場(chǎng)景不同，但它們都是為了提高清潔效率和清潔質(zhì)量，更好地服務(wù)消費(fèi)者，殊途同歸，因此它們之間應(yīng)當(dāng)是相互兼容的。而且洗地機(jī)和掃地機(jī)器人在功能上有相互借鑒和提高的空間，比如有些高端掃地機(jī)器人已經(jīng)可以進(jìn)行輕量的地面清洗。該負(fù)責(zé)人相信，隨著AI+IoT時(shí)代全面開(kāi)啟，兩個(gè)品類都將通過(guò)對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景的探求與創(chuàng)新推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平、更高規(guī)格邁進(jìn)。
