2023年7月8日，第二十五屆廣州建博會(huì)正式開幕。作為行業(yè)「全球規(guī)模第一展」，廣州建博會(huì)不僅僅是家裝、家電品牌「秀肌肉」的時(shí)機(jī)，同時(shí)也是讓消費(fèi)者、媒體了解行業(yè)動(dòng)向、深入體驗(yàn)產(chǎn)品的絕佳機(jī)會(huì)，因此在開幕首日，建博會(huì)就吸引到了千萬級(jí)別的參觀客流。
和往年的建博會(huì)一樣，各參展商依舊按照不同的細(xì)分行業(yè)被劃分到不同展區(qū)當(dāng)中，智能家居也依舊占據(jù)著會(huì)場(chǎng)最核心的3.1-5.1展區(qū)。但和去年不同的是，今年建博會(huì)的C位不再由智能家居品牌「一家獨(dú)大」，「大定制」「整裝」的行業(yè)展臺(tái)在數(shù)量、質(zhì)量以及所吸引的人流量上都已經(jīng)超越了智能家居的展區(qū)。
圖片來源：中國建博會(huì)
用一句話來概括，那就是基于單一硬件的「智能家居」時(shí)代即將結(jié)束，家裝行業(yè)未來屬于「全屋智能」。
可能很多人搞不清楚智能家居與全屋智能到底有什么區(qū)別。其實(shí)嚴(yán)格來說，全屋智能是智能家居的一部分，只不過早期智能家居并沒有家電組網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的概念，所謂的智能家居「系統(tǒng)」通常也就是安裝一個(gè)智能門鎖、手機(jī)遠(yuǎn)程打開空調(diào)、用語音助手開關(guān)燈而已。
而全屋智能作為智能家居的細(xì)分品類，指的是一套完整全屋智能方案。在全屋智能領(lǐng)域，能用手機(jī)控制空調(diào)只是最基本的應(yīng)用，讓空調(diào)能根據(jù)灶臺(tái)火力大小自動(dòng)調(diào)節(jié)制冷效率，讓晾衣桿在洗衣完成后自動(dòng)降低，這些打通了不同設(shè)備間隔的智能才算是真正的全屋智能。而在2023年廣州建博會(huì)的會(huì)場(chǎng)中，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)整裝品牌開始朝著智能整裝的方向轉(zhuǎn)型。
圖片來源：雷科技
比如傳統(tǒng)家裝品牌的代表歐派家居，就一次性在現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了多套不同的智能家居整裝風(fēng)格供用戶挑眩海爾智家旗下場(chǎng)景品牌三翼鳥作為海爾在智能整裝領(lǐng)域的嘗試，也在現(xiàn)場(chǎng)展出了多套不同的整裝方案，甚至還推出了屬于自己的智能整裝平臺(tái)，允許用戶、設(shè)計(jì)師、家裝團(tuán)隊(duì)直接高效交流。
由于線下渠道建設(shè)更早，可以以線下直達(dá)的方式觸及更多消費(fèi)者，這類由傳統(tǒng)家裝平臺(tái)或家電品牌提供的智能整裝在最近幾年確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)的智能家居品牌帶來了一定的威脅。
「平臺(tái)化」是全屋智能時(shí)代的立足之本
以過去的裝修流程為例，消費(fèi)者一般會(huì)在確定裝修風(fēng)格的同時(shí)敲定屋內(nèi)智能化的細(xì)節(jié)，而在傳統(tǒng)流程中，裝修設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、智能設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及終端的施工團(tuán)隊(duì)往往是獨(dú)立的。由于缺少有效的溝通機(jī)制，單單是敲定裝修設(shè)計(jì)就已經(jīng)可以耗盡業(yè)主的所有精力和耐心。
但智能整裝平臺(tái)就沒有這樣的顧慮，對(duì)用戶來說，智能整裝平臺(tái)的出現(xiàn)就像是將智能設(shè)計(jì)的過程「前置」，集成到裝修設(shè)計(jì)當(dāng)中。這種將智能家居品牌當(dāng)作供應(yīng)商的做法，其實(shí)也是智能家居品牌當(dāng)前最大的威脅。那么面對(duì)來自上游行業(yè)的威脅，智能家居又該如何穩(wěn)住自己市場(chǎng)地位呢？在建博會(huì)上，智能家居品牌給出了名為平臺(tái)化的答案。
簡單來說，各品牌已經(jīng)意識(shí)到在智能家居領(lǐng)域，「單打獨(dú)斗」帶來的影響力無法和整裝品牌對(duì)抗，因此開始組建自己的智能平臺(tái)，借助其他智能家居品牌、甚至是下游獨(dú)立智能硬件品牌來實(shí)現(xiàn)自己生態(tài)擴(kuò)張，為用戶帶來「準(zhǔn)一站式」的全屋智能搭建體驗(yàn)。
圖片來源：雷科技
比如在智能家居、全屋智能領(lǐng)域獲得大量成功案例、用戶案例規(guī)模最大的全屋智能品牌之一的歐瑞博，就推出了專注于全屋智能領(lǐng)域的國產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)HomeAI OS，并利用智能家居中控屏MixPad解決了傳統(tǒng)智能家居產(chǎn)品碎片化的問題。
根據(jù)歐瑞博副總裁童巍的分享，歐瑞博構(gòu)建了行業(yè)首創(chuàng)、覆蓋全球的全屋智能銷服平臺(tái)智家易�？紤]到全屋智能是智能家居產(chǎn)品在新零售領(lǐng)域的最佳展示方案，歐瑞博也建立了屬于自己的「產(chǎn)品+體系」模式。
作為智能家居硬件品牌，歐瑞博用產(chǎn)品解決用戶和智能家居、全屋智能行業(yè)的現(xiàn)存痛點(diǎn)；作為全屋智能平臺(tái)，歐瑞博也利用自己的品牌影響力帶動(dòng)歐瑞博體系下其他品牌產(chǎn)品的銷售和技術(shù)升級(jí)。
圖片來源：歐瑞博
當(dāng)然了，意識(shí)到「平臺(tái)化」重要性的智能家居品牌也并非只有歐瑞博一個(gè)：不少智能硬件品牌都主動(dòng)在展臺(tái)最顯眼的位置打上了歐瑞博、涂鴉、米家、小度等智能家居平臺(tái)的Logo。畢竟絕大多數(shù)智能硬件品牌都沒有能力搭建一個(gè)具有影響力的智能家居系統(tǒng)，能搭上頭部品牌的便車也未必是壞事。
坐享其成？還是飲鴆止渴？
從智能硬件品牌的角度看，接入由行業(yè)巨頭搭建的智能家居大平臺(tái)可以說是眼下最方便的智能化方案。不同于憑空誕生的行業(yè)巨頭，小型智能家居單品品牌大多數(shù)都是從非智能產(chǎn)品一步步轉(zhuǎn)型過來的。對(duì)于這些品牌來說，智能家居產(chǎn)品的研發(fā)比重通常都非常低，甚至只有不到10%。
圖片來源：雷科技
以大家每天都要接觸的門鎖為例，市面上的門鎖按照「智能化」程度，大致可以分為三類：利用機(jī)械鑰匙或機(jī)械密碼結(jié)構(gòu)的機(jī)械門鎖、利用指紋或密碼但不支持智能家居網(wǎng)絡(luò)的電子門鎖、以及提供了組網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)功能的智能門鎖。即使電子鎖和智能鎖再怎么便宜，在批量采購面前也無法威脅到機(jī)械門鎖的市常但電子門鎖和智能門鎖就是另一種情況了。
電子鎖和智能鎖最根本的區(qū)別在于能否接入智能家居平臺(tái)，但智能鎖接入平臺(tái)的目的是實(shí)現(xiàn)智能門鎖的互聯(lián)互通，即使門鎖品牌自己開發(fā)了屬于自己的智能平臺(tái)，但只要其他設(shè)備無法接入該平臺(tái)，這樣的「智能門鎖」就沒有意義，和電子鎖沒有本質(zhì)上的區(qū)別。
圖片來源：雷科技
對(duì)品牌來說，接入成熟的智能平臺(tái)可以用最簡單的方式把自己的產(chǎn)品智能化，同時(shí)也可以利用第三方智能平臺(tái)的影響力來帶動(dòng)自己產(chǎn)品的銷量。不過從另一個(gè)角度看，接入第三方的智能平臺(tái)同時(shí)也將不可避免地削弱智能產(chǎn)品的產(chǎn)品獨(dú)特性。
智能門鎖這類產(chǎn)品至少還可以通過提高硬件安全性來維持產(chǎn)品的競(jìng)爭力，但對(duì)于智能燈泡等設(shè)備來說，接入第三方平臺(tái)難免會(huì)提高產(chǎn)品的同質(zhì)化程度。當(dāng)行業(yè)無法通過硬件特色維持自己的競(jìng)爭力，那對(duì)應(yīng)品類的產(chǎn)品將不可避免地陷入價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)卷當(dāng)中。這也是品牌在接入智能平臺(tái)時(shí)必須考慮的問題。
當(dāng)然了，在行業(yè)全面走向智能化的同時(shí)，也有品牌嘗試在提高產(chǎn)品智能程度的同時(shí)，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和高級(jí)感，用質(zhì)感來拉開與其他產(chǎn)品之間的距離，比如用設(shè)計(jì)和用料打動(dòng)用戶的CIPA璽牌。
圖片來源：CIPA璽牌
在CIPA璽牌的產(chǎn)品宣傳中，大家都有的「智能化」并不是CIPA璽牌的宣傳重點(diǎn)，精致的設(shè)計(jì)和做工才是CIPA璽牌的品牌名片。在此次展會(huì)上，CIPA璽牌展出了巴洛克、芳登、雅石、璀璨四大臻品藝術(shù)系列，從藝術(shù)的角度為智能門鎖帶來硬件之外的額外價(jià)值。
比如巴洛克系列就打破了智能門鎖的傳統(tǒng)外觀，用觸感極佳的純銅打造了具有運(yùn)動(dòng)感的鎖體外形，「詮釋巴洛克強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)變化的藝術(shù)精髓」。而璀璨系列則將是把施華洛世奇頂級(jí)水晶鉆手工鑲嵌在了純銅鎖體當(dāng)中，在以效率為首的智能家電品類中強(qiáng)調(diào)手工鑲嵌的重要性。
根據(jù)品牌介紹，CIPA璽牌還將始終秉持「締造奢華品味生活」的品牌理念，繼續(xù)以高端化路線豐富智能門鎖的品牌構(gòu)成，為消費(fèi)者提供更多的選擇，也為其他高端智能家居品牌提供了一條全新的發(fā)展道路。
智能家居行業(yè)還有哪些新玩家？
除了剛剛提到的智能家居老玩家外，其實(shí)在本次建博會(huì)上，我們還看到了不少「新玩家」的身影。比如騰訊云就在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了專門的展臺(tái)，來展示騰訊云服務(wù)可以怎樣為傳統(tǒng)家裝品牌「賦能」。
圖片來源：雷科技
其實(shí)在2019年，騰訊云就已經(jīng)開始在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力，為智慧園區(qū)等行業(yè)用戶提供了智能云的技術(shù)支持。而在智能家居領(lǐng)域，騰訊云和綠米聯(lián)創(chuàng)在多年前就已經(jīng)達(dá)成了技術(shù)合作。對(duì)云服務(wù)品牌來說，云服務(wù)供應(yīng)商的身份可以讓品牌將自己的影響力從B端延伸到用戶身邊的C端，從而增強(qiáng)用戶的感知度。
圖片來源：雷科技
此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入家裝行業(yè)也為傳統(tǒng)的家裝施工行業(yè)帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維，在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也有大量依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的裝修施工聚合服務(wù)商�？梢钥隙ǖ氖牵S著全屋智能概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)思維也將繼續(xù)深入家裝這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的領(lǐng)域。
而越來越透明的家裝市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者來說永遠(yuǎn)不會(huì)是壞事。
