作者：高樂 張夢(mèng)凡| 編輯：白羽潔
今年二月，三星宣布與谷歌和高通建立合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)一款支持 VR 和AR 的混合現(xiàn)實(shí)頭顯，當(dāng)時(shí)有消息稱這款設(shè)備預(yù)計(jì)將在 2023 年之前發(fā)布。
而在近日，SBS 報(bào)道稱三星XR設(shè)備的發(fā)布計(jì)劃可能會(huì)大幅推遲：
三星已經(jīng)徹底修改了其XR項(xiàng)目，包括審查所有XR產(chǎn)品相關(guān)的規(guī)格，包括設(shè)計(jì)和面板等，并已告知面板合作伙伴制造商時(shí)間表將推遲三到六個(gè)月
這一決定被普遍認(rèn)為是對(duì)蘋果Vision Pro的響應(yīng)是的，久未在XR領(lǐng)域有大動(dòng)作的三星要?dú)⒒貋砹耍@次其鎖定的對(duì)手，依然是蘋果。
1GearVR折戟 場(chǎng)面猶在
與媒體緊盯從未涉足XR領(lǐng)域的蘋果不同，在這波XR熱潮中被忽視的三星也曾是XR市場(chǎng)的佼佼者：
2016年的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備總銷量為630萬臺(tái)，其中三星的Gear VR賣出了450萬臺(tái)，占據(jù)了超過7成的市場(chǎng)份額，更是達(dá)到了索尼PS VR的6倍。
但短短幾年間，三星在XR領(lǐng)域的存在感已經(jīng)與自身的行業(yè)地位出現(xiàn)了嚴(yán)重的不匹配，隨著蘋果宣布首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯產(chǎn)品明年發(fā)布，老對(duì)手三星終于開始加碼XR。
盡管發(fā)布計(jì)劃延期，但其實(shí)不論從需求還是供給的角度看，XR市場(chǎng)都遠(yuǎn)沒達(dá)到緊迫的程度畢竟強(qiáng)如蘋果的Vision Pro也要半年后才會(huì)正式上市，留給三星打磨Galaxy XR 的時(shí)間依然充足。
而將近十年前，三星初次推出的XR產(chǎn)品Gear VR，或許能給三星更多啟示。
Gear VR的首次推出相當(dāng)?shù)驼{(diào)，彼時(shí)在柏林舉行的 IFA 2014 Unpacked 活動(dòng)中占據(jù)舞臺(tái)中心的是Galaxy Note 4 ，在長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的演示結(jié)束時(shí)， Gear VR 才登場(chǎng)亮相并進(jìn)行了展示。
而為了成為這一剛剛起步市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，三星付出了巨大的代價(jià)：
在市場(chǎng)調(diào)研公司Super Data公布的一份關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的調(diào)研報(bào)告中顯示，為了推廣這款產(chǎn)品，三星推出了諸如預(yù)訂Galaxy S7免費(fèi)送Gear VR、節(jié)假日購(gòu)機(jī)免費(fèi)送Gear VR等活動(dòng)，當(dāng)時(shí)基本只要購(gòu)買三星的高端產(chǎn)品，大概率都能免費(fèi)獲得Gear VR。
這是一款類似谷歌Cardboard的VR盒子，需要搭配智能手機(jī)才能獲得VR體驗(yàn)，最初其只支持 Galaxy Note 4，而后續(xù)三星繼續(xù)為其他 Galaxy 手機(jī)更新相關(guān)體驗(yàn)，直到Galaxy S9系列。
很顯然，依托手機(jī)作為顯示器已經(jīng)決定了Gear VR體現(xiàn)的上限不會(huì)太高，而后隨著銷量下降以及VR概念退燒，三星終于放棄了更新Gear VR，將市場(chǎng)留給了 Meta 和 HTC 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有如今高調(diào)亮相的 Vision Pro。
與Gear VR的低調(diào)首秀不同，從豐富的生活空間到模特穿著的衣服，Vision Pro發(fā)布視頻中所呈現(xiàn)的生活場(chǎng)景與大部分普通人的生活完全不同，唯一的遺憾是，視頻中到模特是為不多佩戴 Vision Pro出鏡的人。
不僅發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)沒有人佩戴Vision Pro，后來嘗試過它的記者也不被允許拍照，甚至庫(kù)克也只是被拍到站在耳機(jī)旁邊。
面對(duì)這樣一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)經(jīng)歷過一輪XR熱潮的三星顯然并不缺乏信心。
2整裝待發(fā) 重返XR
為了更有把握地重返XR市場(chǎng)，三星可以說做了兩手準(zhǔn)備與眾多合作伙伴合作的同時(shí)，也進(jìn)行著自由體系的深度布局。
早前在接受CNBC采訪時(shí)，三星執(zhí)行副總裁帕Patrick Chomet表示公司正在制定XR產(chǎn)品的路線圖：
公司的戰(zhàn)略是構(gòu)建一個(gè)以三星為中心的XR生態(tài)系統(tǒng)，并涵蓋元宇宙、軟件、內(nèi)容和硬件等方面的企業(yè)和機(jī)構(gòu)。
在XR相關(guān)領(lǐng)域積淀頗多的三星，也展示出了十足的行動(dòng)力：Apple Vision Pro首次亮相之后，三星已經(jīng)在重新評(píng)估即將推出的 Galaxy XR 頭顯的規(guī)格。
在眾多可能要進(jìn)行的升級(jí)中，變動(dòng)最大是顯示屏。Apple 正式確認(rèn)該頭顯的兩個(gè) Micro OLED 顯示屏將配備 2300萬像素，這將意味著像素密度大約為 3400 PPI。
據(jù)OreXda稱，三星已決定將 Galaxy XR 顯示屏升級(jí)至 3,000 PPI，以跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐，而原本三星Galaxy XR的顯示屏計(jì)劃像素密度為2000 PPI。
而就在近日，三星顯示宣布已開始開發(fā)可用于 AR 設(shè)備的 LEDoS技術(shù)。據(jù)透MicroLED 芯片的尺寸將小于幾微米。
三星顯示研發(fā)中心技術(shù)戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)執(zhí)行董事 Kim Gong-min 11 日在韓國(guó)首爾舉行的“Deep Tech Forum 2023”上發(fā)表了這一聲明。
其實(shí) Vision Pro 已經(jīng)使用了 OLEDoS技術(shù)，OLEDoS 可用于阻擋外部環(huán)境的 VR 設(shè)備，但由于亮度的限制，目前還很難在可以看到外部環(huán)境的 AR 設(shè)備中使用 OLEDoS。Kim Gong-min 補(bǔ)充說：
我們的目標(biāo)是確保特性的同時(shí)使 LED 非常小，以確保更高的分辨率和亮度、更好的特性和產(chǎn)品壽命。我們正在開發(fā)使用發(fā)光二極管（LED）的 LEDOS 技術(shù)。
同時(shí)，在操作系統(tǒng)以及芯片領(lǐng)域三星同樣已經(jīng)開始布局。
三星 2023 年 2 月的 Unpacked 展示會(huì)上，透露了其正在與谷歌和高通合作開發(fā)新的混合現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的信息。
隨后，谷歌高管 Sameer Samat 在 5 月 10日公司自己的I/O 主題演講中暗示，Galaxy XR該操作系統(tǒng)將基于 Android：
我們與三星在 Wear OS 上的合作關(guān)系非常好，我正在尋找期待我們?cè)?Immersive XR 上新的 Android 合作。
據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，三星正在與谷歌合作開發(fā)相關(guān)軟件，特別是“專門為可穿戴顯示器等設(shè)備供電的未發(fā)布版本的 Android 操作系統(tǒng)”。
三星的合作伙伴高通也預(yù)計(jì)將在新頭顯中提供芯片，2022年時(shí)，Meta就已經(jīng)與高通宣布合作打造基于驍龍XR平臺(tái)和技術(shù)的定制化VR芯片組，將虛擬現(xiàn)實(shí)廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)帶到了芯片層面，而三星的野心顯然不止于此。
據(jù)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，三星相信XR是繼智能手機(jī)之后的全新?lián)u錢樹，并已經(jīng)在規(guī)劃XR專用芯片的研發(fā)，希望在這塊快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，挑戰(zhàn)高通和Google。
目前，團(tuán)隊(duì)正在考慮開發(fā)全新的處理器，或?qū)ΜF(xiàn)有的Exynos系列處理器進(jìn)行改造，從而適應(yīng)XR設(shè)備。
很顯然，三星這次想“獨(dú)立行走”的想法很強(qiáng)烈：畢竟三星進(jìn)軍XR芯片領(lǐng)域?qū)?huì)直接挑戰(zhàn)高通當(dāng)前的領(lǐng)導(dǎo)地位。
在去年12月，三星電子此次負(fù)責(zé)獨(dú)立開發(fā)XR芯片的System LSI部門就已宣布計(jì)劃將員工人數(shù)從9000人擴(kuò)大至15000人，并重點(diǎn)加強(qiáng)半導(dǎo)體設(shè)計(jì)與研發(fā)的人力資源，這大概率就是為了新的XR芯片業(yè)務(wù)而準(zhǔn)備。
重返XR市場(chǎng)的三星明顯吸取了過去的教訓(xùn)，并且進(jìn)行了諸多目前看來卓有成效的布局，但這只能說明一點(diǎn)，那就是重返XR市場(chǎng)的三星會(huì)以另一種方式受挫。
畢竟，各大廠商XR產(chǎn)品的頻繁遇冷已經(jīng)說明了很多問題。
3 虛空打靶市場(chǎng)真的需要XR？
與一般的手機(jī)、電視等硬件不同，XR由于目前規(guī)模不大，普通用戶少，因此廠商不僅要賣硬件，還要去做內(nèi)容生態(tài)這其實(shí)早已成為業(yè)內(nèi)常識(shí)，但真正能做到的廠商可以說尚未出現(xiàn)。
Meta用了八年時(shí)間，投入了百億美金，才讓Quest的內(nèi)容生態(tài)初具規(guī)模，VR內(nèi)容生態(tài)燒錢燒時(shí)間，各大VR的應(yīng)用商店只能供自家的VR硬件使用都在阻礙著市場(chǎng)的發(fā)展。
雖然有Steam平臺(tái)可以提供7111款VR應(yīng)用（2023年1月份數(shù)據(jù)），但其中大部分VR應(yīng)用的體驗(yàn)都一言難荊
為了突破這一限制行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵禁錮，三星有望通過公開軟件SDK的方式吸引開發(fā)者來制作XR內(nèi)容。應(yīng)用場(chǎng)景方面，三星計(jì)劃將XR用于娛樂、教育、醫(yī)療和國(guó)防等B端領(lǐng)域，在B端積累解決方案，然后再進(jìn)入C端。
這一路徑雖然比走純C端的路線要保險(xiǎn)很多，但面對(duì)一直疲乏的XR市場(chǎng)，三星這次能否真正成功依然要畫一個(gè)問號(hào)：
備受矚目的Apple Vision Pro ，以 3,499 美元的售價(jià)成為市場(chǎng)上最昂貴的主流頭顯，這一定價(jià)無疑勸退了大部分普通用戶。
宣布進(jìn)軍元宇宙后苦苦掙扎的Meta，則在去年秋天削減了 11,000名員工以削減成本。雖然Meta Quest 2以其強(qiáng)大的功能和便攜性以及實(shí)惠的價(jià)格而成為最好的 VR 頭顯之一，但Meta 仍然很難向消費(fèi)者推銷其昂貴得多的 Meta Quest Pro，即便它的價(jià)格仍然是 Apple Vision Pro 的三分之一。
微軟也在努力解決發(fā)展XR帶來的問題，包括停止軍用 HoloLens 銷售、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)離職，以及有報(bào)道稱該公司可能在最近的裁員中取消了整個(gè) HoloLens 部門而此前的HoloLens3正是由微軟與三星聯(lián)合打造。
與此同時(shí)，谷歌也傳出了停止開發(fā)AR眼鏡項(xiàng)目“Iris”的消息，可以說選擇在這一行業(yè)冷靜期入局XR的除了蘋果，就是三星。
只不過三星Galaxy XR 的真正對(duì)手，或許并不是蘋果的Vision Pro，而是這一直沒有波動(dòng)的市常
