7月31日，美國(guó)加州，英國(guó)演員弗朗西斯費(fèi)舍爾參加游行。圖片來(lái)源視覺(jué)中國(guó)
綜合編譯 葉漪純
在制片人聯(lián)盟與好萊塢罷工者之間的關(guān)系持續(xù)緊張之際，美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix公司發(fā)布了一條耐人尋味的消息：以高薪招聘AI產(chǎn)品經(jīng)理。招聘廣告稱，希望找到一位領(lǐng)導(dǎo)者組建“由AI專家、科學(xué)家與從業(yè)者組成的團(tuán)隊(duì)”，負(fù)責(zé)制定并執(zhí)行公司未來(lái)使用AI的策略。Netflix為這一職位開(kāi)出了90萬(wàn)美元的年薪。
Netflix并非唯一將未來(lái)押在AI上的影視制作平臺(tái)，迪士尼、華納、亞馬遜這樣的美國(guó)企業(yè)近年來(lái)都在該領(lǐng)域投入巨資。這一趨勢(shì)似乎預(yù)示著，好萊塢影業(yè)大亨看好AI在行業(yè)中的應(yīng)用前景。
和傳統(tǒng)的電視、廣播和電影院放映相比，流媒體的最大特點(diǎn)在于，觀眾不必拘泥于節(jié)目播出的時(shí)間和地點(diǎn)，可以隨時(shí)點(diǎn)播喜愛(ài)的影片。在新冠肺炎疫情期間，流媒體平臺(tái)因便利性風(fēng)靡一時(shí)，現(xiàn)在仍然保持著快速增長(zhǎng)。
流媒體平臺(tái)的特色在于，能精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)為用戶提供個(gè)性化推薦。平臺(tái)利用AI分析用戶數(shù)據(jù)，從成千上萬(wàn)的作品中篩選，為他們推送符合其偏好的內(nèi)容。
Netflix已經(jīng)開(kāi)始了這方面的嘗試：利用AI將平臺(tái)上不同體裁或主題的作品進(jìn)行歸類，評(píng)估其在不同國(guó)家和地區(qū)的受歡迎程度，并制定投放策略。比如說(shuō)，如果AI發(fā)現(xiàn)喜劇片在法國(guó)觀眾中的播放量更高，而最近恰好有一部新的喜劇，Netflix就會(huì)加大這部新劇在法國(guó)的營(yíng)銷力度，甚至提前為它做好法語(yǔ)配音和字幕。
流媒體平臺(tái)的推薦功能為觀眾節(jié)省了搜索和瀏覽的時(shí)間，但也可能帶來(lái)一些負(fù)面影響。今年，美國(guó)《福布斯》雜志發(fā)表的一篇文章指出，由AI指導(dǎo)的個(gè)性化推薦造成了嚴(yán)重的“回音室”效應(yīng)，即每個(gè)人都被高度貼合自己審美與價(jià)值觀的內(nèi)容包圍，就像不斷跟自己的回音說(shuō)話一樣，接觸不到新的事物。
不光是觀眾，創(chuàng)作者們也面臨著流媒體平臺(tái)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。英國(guó)導(dǎo)演克里斯托弗諾蘭是流媒體平臺(tái)的反對(duì)者，他認(rèn)為，電影就是為大銀幕而生的。美國(guó)媒體和評(píng)論網(wǎng)站IGN稱，華納兄弟決定將諾蘭的作品放在流媒體平臺(tái)上播放，這引起了他的不滿，雙方產(chǎn)生了無(wú)法調(diào)和的分歧，長(zhǎng)達(dá)近20年的合作關(guān)系戛然而止。
諾蘭告訴美國(guó)《好萊塢報(bào)道》雜志，華納兄弟影業(yè)曾擁有一套不可思議的機(jī)制，讓電影創(chuàng)作者的作品在影院和家庭中廣泛傳播，現(xiàn)在，他們正逐步將其摧毀。“他們甚至不知道自己會(huì)損失什么。”他說(shuō)。
對(duì)那些不那么知名的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，流媒體平臺(tái)的威脅更為嚴(yán)峻：用戶支付訂閱費(fèi)后就能無(wú)限量觀看平臺(tái)提供的影片，這打破了傳統(tǒng)的收益模式。一位演員向美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC透露，過(guò)去，電視劇的重播能帶來(lái)可觀的收入，但隨著觀眾轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)，他的收入大幅減少。“現(xiàn)在，觀眾可以通過(guò)流媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，重播費(fèi)的模式失效了。我和其他演員都非常焦慮。”他說(shuō)。
過(guò)去一年里，美國(guó)演員威廉戴維斯的作品在流媒體平臺(tái)上播放了超過(guò)10億次，但他收到的報(bào)酬僅有1美分。在一段發(fā)布于社交媒體平臺(tái)的視頻中，他對(duì)著鏡頭舉起自己的工資結(jié)算單說(shuō)，家人看到上面的數(shù)字時(shí)“笑得倒在了地上”。
流媒體從崛起之初就是一把雙刃劍，它為行業(yè)帶來(lái)了更多可能，為觀眾帶來(lái)了更加個(gè)性化的觀影體驗(yàn)，也創(chuàng)造出許多亟待解決的問(wèn)題。好萊塢的大罷工代表了這樣的呼聲：包括藝術(shù)在內(nèi)的一切都走向自動(dòng)化的時(shí)代，創(chuàng)作者的權(quán)益需要受到關(guān)注，否則他們的熱情和生計(jì)都將難以延續(xù)。
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)客戶端
