【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 鄭湘琪】步入8月末，全國多地暑假接近尾聲。針對教育學(xué)習(xí)終端的暑期市場表現(xiàn)，IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，主要教育學(xué)習(xí)終端產(chǎn)品，包括學(xué)習(xí)平板、兒童手表和PC等，在2023年7月的銷售表現(xiàn)均超過上半年的單月平均值。
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲表示，由于各類教育學(xué)習(xí)終端產(chǎn)品處在不同的發(fā)展周期，所以各產(chǎn)品的具體銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)不同趨勢。
分別來看，作為當(dāng)前教育學(xué)習(xí)場景下的熱門品類，學(xué)習(xí)平板市場呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，市場上仍然有新廠商逐漸加入到該賽道的競爭中。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年學(xué)習(xí)平板市場出貨量為219萬臺，同比增長37%。而7月學(xué)習(xí)平板市場出貨量達(dá)41萬臺，同比增長49%。
在兒童手表市場方面，潘雪菲認(rèn)為，該市場已經(jīng)進(jìn)入成熟周期，且隨著兒童戶外活動(dòng)的增加，市場需求進(jìn)入恢復(fù)階段。2023年上半年兒童手表銷量達(dá)688萬臺，同比增長1%。7月其銷量為160萬臺，同比下降3%，預(yù)計(jì)更多需求將會(huì)隨著新品上市在8月釋放。
同時(shí)，在K12和大學(xué)生PC方面，受此前需求集中釋放的影響，2023 年上半年出貨量為500萬臺，同比下降26%。7月其下降幅度明顯收窄，銷量為104萬臺，同比下降12%。
在潘雪菲看來，今年暑期教育學(xué)習(xí)終端市場促銷有五大亮點(diǎn)。其一，小紅書等平臺種草和直播崛起，暑期促銷迎來新銷售閉環(huán)。其二，隨著二手市場回收端的增長，二手平臺開始試水暑期促銷。其三，電商平臺推行學(xué)生身份認(rèn)證會(huì)員，提升暑期促銷轉(zhuǎn)化效率。其四，暑期促銷更多融入了娛樂、健身等其他場景的終端，豐富消費(fèi)者選擇。其五，暑期促銷進(jìn)一步強(qiáng)化線上線下渠道融合，例如即時(shí)零售和短時(shí)租賃。
而將視線放遠(yuǎn)，潘雪菲告訴記者，盡管教育學(xué)習(xí)場景發(fā)展多年，但由于其用戶的需求和代際更迭穩(wěn)定，市場需求具有細(xì)分化以及新技術(shù)落地的可實(shí)施性較高，該場景下的智能終端在技術(shù)和產(chǎn)品上的創(chuàng)新和提升空間較大，因此不斷有新廠商加入該賽道，使該市場依然煥發(fā)活力和生機(jī)。
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年教育學(xué)習(xí)場景市場規(guī)模有望達(dá)到1102億美元，同比增長4.2%，預(yù)計(jì)到2024年將同比增長9.6%。到2027年，教育學(xué)習(xí)場景市場規(guī)模將超過1500億美元。
談到教育學(xué)習(xí)場景下的智能終端發(fā)展趨勢，潘雪菲認(rèn)為，未來隨著教育學(xué)習(xí)終端的不斷升級，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，教育終端和服務(wù)的人均支出逐漸增長，尤其在大模型和生成式 AI 的催化下，教育終端領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步走向功能個(gè)性化和場景增值化。
此外，教育場景的技術(shù)轉(zhuǎn)折點(diǎn)也將逐漸密集。潘雪菲表示，多年來從網(wǎng)絡(luò)普及到AI興起，再到AI升級，新的技術(shù)升級將持續(xù)帶來教育終端市場的產(chǎn)品品類擴(kuò)充和規(guī)模增長。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年教育學(xué)習(xí)終端產(chǎn)品出貨量將達(dá)到9930萬臺，預(yù)計(jì)2024年將超過1億臺。值得一提的是，預(yù)計(jì)到2027年，超過90%的教育學(xué)習(xí)終端將搭載AI相關(guān)功能，未來教育AI將成為教育終端個(gè)性化和增值化的核心競爭力之一。
除了AI，教育終端功能發(fā)展趨勢還將圍繞安全、健康和內(nèi)容資源方向升級。在潘雪菲看來，教育終端的安全性覆蓋范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，涉及內(nèi)容安全、信息安全、社交安全等。此外，健康相關(guān)功能將成為教育終端的重要升級方向，比如護(hù)眼、矯姿、運(yùn)動(dòng)、睡眠監(jiān)測等。而教育資源內(nèi)容將成為教育生態(tài)構(gòu)建的重要發(fā)力點(diǎn)，這也是教育終端吸引家長的重要因素。
