封面新聞記者 付文超
在四川省攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)菜市場，有一個攤位引來不少游客圍觀。攤前立有幾塊由AI設計的廣告牌，上面寫著“單手無法掌握的大臉芒”“輕輕一捏 就能徒手榨汁”等特色廣告語，游客王女士感嘆“從來沒見過菜市場里有這樣的廣告牌”。
近年來，在城市建筑改造浪潮下，菜市場愈發(fā)年輕化、精致化，也正成為越來越多年輕人熱衷的CityWalk打卡地。充滿煙火氣的治愈感、科技感滿滿的新潮營銷手段……煙火氣與科技感在菜場完美融合。
相較之下，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的巷陌間，菜市場的樣子仿佛幾十年都沒有什么改變。當AI成為“新農(nóng)具”，數(shù)字人帶貨成為“新農(nóng)活”，新農(nóng)人和商販們也在借助科技的力量為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型注入了新活力。
新農(nóng)人的互聯(lián)網(wǎng)生活方式
50多歲的劉大姐常年在鹽邊縣紅格鎮(zhèn)菜市場擺攤，主要售賣當?shù)氐膭P特芒果、金煌芒果、軟籽石榴等特色水果。劉大姐幾乎每天都會在朋友圈和抖音發(fā)布文字和短視頻廣告，推銷自家水果，銷售方式不僅包括線下自取，還可以選擇快遞運送，省外省內(nèi)均可到達。劉大姐說，這是離城市最遠、離太陽最近的陽光水果，值得被更多人品嘗。
這些水果雖有特色，但劉大姐一直以來覺得自己的廣告打的不好，“不知道咋說，我看別人都有口號‘不吐籽的石榴，雅詩蘭黛’。很有意思，但是我寫不出來”。雖然寫不出讓人眼前一亮的廣告詞，劉大姐還是盡力在社交平臺上推銷自家水果。
“中秋月兒圓，會理石榴甜。一份軟籽一份情，一份軟籽表真愛”，這是劉大姐在朋友圈分享的水果廣告。50多歲的她努力跟上數(shù)字時代的步伐，利用線上售賣渠道，讓當?shù)靥厣N往更遠的地方。
近年來，劉大姐積極學習社交平臺操作技能，適應線上賣貨方式，但仍在這一過程中表現(xiàn)出種種不適應。日常在朋友圈發(fā)布廣告時，劉大姐本應發(fā)“大拇指”表情為自家水果點贊，但因不了解社交平臺表情符號的含義，不知道如何正確使用它們，常常錯發(fā)“向下豎大拇指”的表情。
生成式AI助新農(nóng)人融入網(wǎng)絡生活
“數(shù)字移民”，指因為出生較早，在面對數(shù)字科技、數(shù)字文化時，必須經(jīng)歷并不順暢且較為艱難的學習過程者。劉大姐就是這樣一位來自農(nóng)村的“數(shù)字移民”。他們有觸網(wǎng)需求，但也存在觸網(wǎng)困境。他們亟需跨越數(shù)字鴻溝，在網(wǎng)絡時代中更好地推銷商品，拓寬銷路，獲取收益。
后來，劉大姐和京東云（鹽邊）鄉(xiāng)村振興示范園的工作人員講述了線上線下賣貨過程中的難處。一周后，通過京東云生成式AI能力，產(chǎn)業(yè)園的工作人員給劉大姐送來了兩塊與眾不同的廣告牌。園區(qū)運營小紀是土生土長的鹽邊人，在京東云產(chǎn)業(yè)園工作的她總能第一時間用上各種先進AI工具，“公司的態(tài)度是先在內(nèi)部用好，達到效果預期后再對外開放。所以公司也鼓勵我們?nèi)粘６嘤糜孟駭?shù)字人、文生圖這些工具”，小紀告訴記者。
以大模型為代表的生成式AI帶來了交互方式的變革。以廣告設計為例，往往需要創(chuàng)意、設計、文案等多部門協(xié)同，其中還包括PS等專業(yè)軟件的運用，一張廣告的設計費也從幾百到幾千不等。在京東云AIGC內(nèi)容營銷平臺，用戶可直接使用日常語言下達指令。平臺基于京東全品類豐富的商品數(shù)據(jù)積累和大模型，可以更好地理解商品特征，快速生成需要的商品主圖、營銷海報圖和商詳圖等，每套圖成本降低90%，周期從7天縮短到半天。
記者了解到，這次京東云生成式AI技術依據(jù)鹽邊水果特點自動生成水墨風圖畫，配以“外表青澀 內(nèi)里超甜”“不吐籽 喝著吃”等特色廣告語，讓廣告牌成為了紅格鎮(zhèn)菜市場上的打卡“景點”。“這些話太有趣了，我確實自己琢磨不出來，這廣告畫的就更是專業(yè)水準了。這是京東云送給我的豐收節(jié)禮物，也是我賣水果這么多年第一塊廣告牌”，劉大姐興奮地說。
今年豐收節(jié)，除AI生成的特色廣告牌外，園區(qū)的工作人員還通過京東云言犀智能人機交互平臺，為劉大姐制作了專屬的數(shù)字人主播賣貨廣告。小紀介紹道，言犀多模態(tài)數(shù)字人自發(fā)布以來，吸引了4000+品牌和用戶使用，幫助商家實現(xiàn)從選品、直播到售后的全鏈條智能化升級。“言犀數(shù)字人對于沒做過真人直播的商家也門檻很低，按照標準操作的六個步驟，兩小時內(nèi)就能完成開播”，小紀說。
有了“神奇”的AI廣告牌，以及幫忙帶貨的數(shù)字人主播，劉大姐果攤的生意更好了。AI廣告牌為她帶來了更大的客流量，一些年輕人將這里作為游玩的打卡點之一，并成為在社交平臺上自發(fā)分享的“自來水”；數(shù)字人主播讓劉大姐實現(xiàn)了24小時不間斷低成本帶貨，個性化、交互化帶貨方式吸引了網(wǎng)絡上不少新客戶。
同劉大姐一樣，鹽邊紅格鎮(zhèn)菜市場上的攤主大多為五六十歲的“數(shù)字移民”。如何在數(shù)字時代拓寬銷售渠道，以更具網(wǎng)感的方式讓農(nóng)產(chǎn)品順利“出圈”，成為影響他們生活質(zhì)量的重要問題。于是，京東云運用生成式AI，讓紅格鎮(zhèn)菜市場的攤主們擁有了第一塊科技感滿滿的廣告牌，第一個帶貨直播的數(shù)字人。
業(yè)內(nèi)人士表示，當前，科技助農(nóng)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興重要發(fā)展方向，以京東云為代表的技術企業(yè)，通過不斷對“成本、效率、體驗”的打磨，降低技術使用門檻，讓AI成為了數(shù)智鄉(xiāng)村的“新農(nóng)具”。
