錯過一個時代，抓住下一個
作者|瀚星
封面來源|百度
超時近15分鐘，5年來第一次為百度產(chǎn)品親自“帶貨”的李彥宏仍意猶未盡，興奮之情溢于言表。
10月17日，“百度世界2023”在北京首鋼園召開。這場自2006年至今連續(xù)舉辦了17屆的大會是百度每年最為重要的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)布會，人工智能毫無懸念地占據(jù)了今年的C位。
剛被《時代》周刊評選為全球AI領(lǐng)袖的百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏，在1小時15分鐘的演講中介紹了文心大模型4.0、百度新搜索、蘿卜快跑，以及一系列AI原生應(yīng)用。
短短7個月內(nèi)，李彥宏連續(xù)兩次為百度的人工智能站臺，上一次是3月16日的文心一言，這一次是AI原生應(yīng)用。不同之處在于，這一次的互動環(huán)節(jié)，李彥宏用現(xiàn)場演示取代了此前的“PPT”展示。
“全世界都在為即將到來的人工智能革命感到振奮。”這是李彥宏在2017年出版的《智能革命》中寫下的卷首語。彼時的人工智能技術(shù)路線并不成熟，6年之后，真正的智能革命正在發(fā)生。
為此準備了10年的百度，剛剛站上決賽的起跑線。
離開應(yīng)用，大模型一文不值
“與GPT-4相比毫不遜色。”李彥宏毫不客氣地宣布，最新發(fā)布的文心大模型4.0在理解、生成、邏輯、記憶等能力上都有提升，綜合水平與OpenAI的GPT-4不相上下。
原生應(yīng)用指的是為特定平臺（如iOS、Android）開發(fā)的應(yīng)用程序，只能在特定操作系統(tǒng)上運行，不能跨平臺使用。
文心大模型是一個平臺，文心一言就是一個典型的AI原生應(yīng)用，因為它在理解、生成、邏輯、記憶四個維度的能力，在以往任何一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代的平臺上都無法實現(xiàn)。
與文心一言發(fā)布時的提前錄制、現(xiàn)場演示PPT不同，這一次，李彥宏用現(xiàn)場互動的方式展示了文心大模型4.0加持下的文心一言各項能力的提升。
理解、生成、邏輯和記憶這四項能力，被李彥宏定義為AI原生應(yīng)用的必要條件。“這些能力是過去的時代所不具備的，因而才能打開無限的創(chuàng)新空間。”
在理解能力上，李彥宏通過詢問公積金異地貸款政策的案例，展示了文心一言對前后亂序、模糊意圖、潛臺詞等復雜提示詞的理解力。
“過去我們講AI是人工智障，就是因為AI經(jīng)常聽不懂人話，久而久之，也就不敢跟它說太多人話了。但隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在它大概率能聽懂，甚至很多時候比朋友同事更懂你在說什么。”
在生成能力方面，李彥宏展示了文心一言如何在短短幾分鐘內(nèi)，根據(jù)一張素材圖片生成一組廣告海報、五條廣告文案以及一條營銷視頻。過去高度依賴專業(yè)機構(gòu)，制作門檻高、內(nèi)容豐富度有限的廣告營銷，在今天只需要簡單的素材，幾個提示詞，點一點鼠標就能輕松完成。
此外，他還通過解數(shù)學題、總結(jié)知識點等場景，展示了大模型的邏輯能力；通過小說撰寫和角色、情節(jié)設(shè)置，體現(xiàn)了大模型的記憶能力；通過數(shù)字人醫(yī)生幫助患者解讀藥品說明書，展現(xiàn)了上述四大能力的綜合應(yīng)用。
今年5月，李彥宏曾提出，百度要做第一個把所有產(chǎn)品都進行重構(gòu)的公司，要用AI思維，做出AI原生應(yīng)用。
在那之后，AI原生應(yīng)用一詞便被李彥宏頻繁地掛在嘴邊。他在17日的大會上說出了原因：“沒有構(gòu)建于基礎(chǔ)模型之上的、豐富的AI原生應(yīng)用生態(tài)，大模型就一文不值。”
在他看來，過去一年，科技領(lǐng)域最大的創(chuàng)新，就是大模型帶來的智能涌現(xiàn)。
錯過一個時代，抓住下一個
沉迷技術(shù)，忽視需求，曾讓百度走過不少彎路。在即將到來的AI時代，李彥宏不想重蹈覆轍。
去年12月，李彥宏在百度內(nèi)部反思，“這幾年說實話過得比較苦，無論是宏觀環(huán)境、財報還是業(yè)務(wù)的增長性，其實都不是那么光鮮。我們的DAU、時長、收入的增長速度、市場份額等，都遇到了各種各樣的挑戰(zhàn)……有些技術(shù)同學做的事離市場很遠，純屬自嗨，做了一兩年發(fā)現(xiàn)東西沒人用。”
計算機時代誕生了Office，互聯(lián)網(wǎng)時代誕生了Google搜索、百度搜索，移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生了微信、抖音。每一個時代，都會涌現(xiàn)出一批新的殺手級應(yīng)用。搜索引擎成就了百度的互聯(lián)網(wǎng)時代，但因為缺少新的“明星應(yīng)用”，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代漸漸掉隊。
因此，在AI時代的產(chǎn)品發(fā)布會上，李彥宏沒有花過多時間講解大模型的技術(shù)亮點，而是把重點放在了產(chǎn)品之上，“豐富的AI原生應(yīng)用才是大模型的價值所在”。
李彥宏介紹的第一個由大模型重構(gòu)的產(chǎn)品是百度新搜索，并為其歸納了三個特點：極致滿足、推薦激發(fā)和多輪交互。
當用戶搜索問題時，新搜索不再像之前一樣顯示出一堆網(wǎng)頁鏈接，而是通過對內(nèi)容的理解，生成文字、圖片、動態(tài)圖表的多模態(tài)答案，便于用戶一步獲齲在針對復雜需求時，多輪交互的特點也可以通過提示、調(diào)整等方式，滿足用戶更個性化的搜索需求。
李彥宏曾分析過，為什么人工智能在中美兩國都誕生于搜索引擎公司？他認為，搜索是互聯(lián)網(wǎng)時代唯一一個能把海量數(shù)據(jù)、越來越強的計算能力、越來越低的計算成本匯聚在一起的領(lǐng)域。
“生成式AI與搜索是天作之合。”在會議現(xiàn)場，李彥宏再次強調(diào)AI與搜索密不可分。
除搜索引擎外，百度還對百度網(wǎng)盤、百度地圖、百度文庫、辦公平臺如流等老產(chǎn)品進行了AI升級。
去年占據(jù)百度世界大會C位的Apollo智能駕駛，并沒有被文心一言完全搶去風頭。李彥宏把它放在了“One More Thing”的位置。
在大會的最后環(huán)節(jié)，李彥宏展示了物理空間上的AI原生應(yīng)用。百度自動駕駛出行服務(wù)平臺蘿卜快跑已經(jīng)是全球最大的自動駕駛出行服務(wù)商，累計提供了超過400萬次載客服務(wù)。李彥宏表示，隨著運營規(guī)模的不斷擴大、技術(shù)水平的不斷提升、成本更低的自動駕駛車輛的規(guī)�；渴穑}卜快跑將越來越接近商業(yè)化盈利。
“未來的AI原生應(yīng)用一定是多模態(tài)的，在信息世界之外，一定會重構(gòu)物理世界。自動駕駛就是視覺大模型重構(gòu)物理世界的一個典型應(yīng)用。”
在發(fā)言的后50分鐘里，李彥宏滔滔不絕地介紹了14款百度AI原生應(yīng)用，其中有對老產(chǎn)品的重構(gòu)，也有從零開發(fā)的新產(chǎn)品，它們幾乎覆蓋了工作、生活的各個場景。
對百度而言，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代失去的，要靠AI原生應(yīng)用在人工智能時代拿回來。
用十年時間站上起跑線
李彥宏在美國念書期間學的專業(yè)是計算機科學，但他對與硬件相關(guān)的課程并不感興趣，而一聊到人工智能，他就格外興奮。還在讀書時，李彥宏就認為AI是計算機科學甚至人類的未來。
2012年，李彥宏注意到，深度學習在學術(shù)界和應(yīng)用方面都有了突破。隨后在2013年1月的百度公司年會上，李彥宏宣布成立深度學習研究院，這是全球企業(yè)界第一家用深度學習來命名的研究院，李彥宏出任院長。
2016年的夏天，李彥宏在硅谷待了幾周。有一天，他和斯坦福大學的幾位學者聚餐，其中一位教授對李彥宏說，“我們學術(shù)界現(xiàn)在已經(jīng)不太想做深度學習了，因為我們根本做不過工業(yè)界，你們每年投入人工智能研究的預(yù)算有多少？”李彥宏回答：“我也不知道預(yù)算是多少，因為這個根據(jù)需求，需要多少我們就給多少。”
在百度的10年AI長跑期間，公司累計研發(fā)投入超過1000億元，每年研發(fā)占比均超過15%，這在全球大型科技互聯(lián)網(wǎng)公司中并不多見。
2019年，百度發(fā)布文心大模型1.0。得益于在大模型上的先發(fā)優(yōu)勢，2023年3月，百度率先在國內(nèi)發(fā)布生成式AI產(chǎn)品文心一言，并在8月31日向全球開放。
當前，百度仍是唯一一家在芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層都有產(chǎn)品布局的企業(yè)。
但它并非高枕無憂。國內(nèi)有包括阿里、騰訊、華為、商湯、智譜AI在內(nèi)的強敵環(huán)伺，海外有被稱為“AI三巨頭”的OpenAI、Google和Anthropic。從今年年初開始的百模大戰(zhàn)，至今仍未分出高下。
中金公司在一份研報中指出，以C端商業(yè)化為例，AI應(yīng)用主要分成兩類，一類是原生于大模型浪潮中的新興應(yīng)用，一類是將大模型能力融入傳統(tǒng)軟件中。雖然部分新興AI應(yīng)用快速流行、周度訪問量達到千萬次以上，但從用戶數(shù)變化趨勢和用戶單次訪問停留時長角度看，用戶黏性和付費意愿仍有待驗證。
在下一款A(yù)I原生殺手級應(yīng)用誕生之前，百度和它的對手們?nèi)詫⒂袛?shù)輪激烈的廝殺。
行文至此，我們拋給了文心一言一個問題：“誰是百度在AI原生應(yīng)用領(lǐng)域的最大對手？”
它給出的答案是：
谷歌。
