本報記者 秦梟 北京報道
隨著傳感、交互、建模呈現(xiàn)等技術(shù)的不斷突破，AR頻繁以媒體、產(chǎn)品、影視等形式出現(xiàn)在大眾面前。在前不久結(jié)束的杭州亞運(yùn)會上，AR 煙花、AR 邀請函、AR 導(dǎo)航等多個 AR 場景的應(yīng)用，讓大眾驚嘆于AR所帶來的感官盛宴。其中消費(fèi)級AR眼鏡被視作未來有望成為獨(dú)立于手機(jī)、電腦之外的“第三塊屏幕”。雷鳥創(chuàng)新、Rokid、ARknovv等廠商紛紛革新自家產(chǎn)品，谷歌、微軟、蘋果等科技巨頭也躍躍欲試。
《中國經(jīng)營報》記者在采訪中了解到，從2022年至今，僅國內(nèi)便有數(shù)十款消費(fèi)級AR眼鏡面世，與此前的產(chǎn)品相比，最新面世的消費(fèi)級AR眼鏡在體積、重量、顯示效果等參數(shù)不斷進(jìn)步的同時，定價也在下探。但是就目前而言，在這一領(lǐng)域尚沒有一款顛覆性的產(chǎn)品，消費(fèi)級AR眼鏡仍在等待屬于自己的“iPhone時刻”。
誰是“真”AR
在AR領(lǐng)域，一直盤踞著諸如谷歌、微軟、蘋果這樣的全球知名科技巨頭，蘋果CEO庫克稱“AR是蘋果每天關(guān)注的重點(diǎn)”，谷歌推出的Google Glasses更是被看作AR眼鏡里程碑的事件。但是，在這條賽道上，名聲大噪的并不是這些科技大廠，而是一些新鮮血液。
洛圖科技最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國AR線上市場TOP3品牌分別為成立于2021年的雷鳥創(chuàng)新、成立于2017年的XREAL（更名前為Nreal）、以及于2014年成立的Rokid；市場份額分別為39.1%、32.2%以及18.9%，合計(jì)占比達(dá)九成。
近幾個月，國內(nèi)的各AR眼鏡廠商接連發(fā)布新品，有的主打“空間計(jì)算”，新品采用分體式設(shè)計(jì)，由眼鏡和主機(jī)組成；有的則側(cè)重提升視覺體驗(yàn)與舒適感的升級，提高沉浸感、真實(shí)感。
而記者注意到，部分廠家已提出了消費(fèi)級“真”AR眼鏡的概念，比如雷鳥創(chuàng)新最新的雷鳥X2、ARknovv的ARknovv A1等產(chǎn)品。但值得注意的是，各廠家對“真”AR眼鏡的標(biāo)準(zhǔn)有著不同理解。
雷鳥創(chuàng)新認(rèn)為，消費(fèi)級真AR眼鏡應(yīng)該具備“3+1”關(guān)鍵要素，即眼鏡形態(tài)、空間顯示、空間感知交互和場景生態(tài)。
“這個總結(jié)不是從我們自己出發(fā)，是我們確實(shí)研究了很多的行業(yè)、規(guī)律以及用戶反饋，” 雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉對記者說道，“在過去兩年中，雷鳥創(chuàng)新做了大量用戶研究，并訪談了大約300位用戶，總結(jié)出了市面上的一些 AR 眼鏡產(chǎn)品共性痛點(diǎn)：顯示效果較佳，但并非無線一體化；具備空間感知交互，但是整體體積比較大，無法做到眼鏡形態(tài)；一些產(chǎn)品只能作為提詞器或者音樂播放器，無法提供虛實(shí)融合體驗(yàn)。”
而ARknovv創(chuàng)始人兼CEO吳德周則對記者說道：“‘真’AR的標(biāo)準(zhǔn)在我看來需要從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品定義。首先，行業(yè)對于‘真’的標(biāo)準(zhǔn)，是需要具備三個基礎(chǔ)條件，即在現(xiàn)實(shí)世界中進(jìn)行虛實(shí)顯示、空間交互和虛實(shí)結(jié)合。”
吳德周表示，AR，顧名思義增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。真正的AR眼鏡需要在不影響現(xiàn)實(shí)世界的情況下能夠?qū)崿F(xiàn)虛實(shí)顯示，能夠?qū)?shù)字化內(nèi)容融入真實(shí)世界，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。同時，借助傳感器，我們還可以與之交互；此外，最重要的是虛實(shí)融合，通過攝像頭和傳感器對真實(shí)場景的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，可以實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界和現(xiàn)實(shí)世界的融合。
雖然，對于“真”AR眼鏡的定義各廠家不盡相同，但各家都在致力于將體積、重量、顯示效果等參數(shù)的進(jìn)一步提高，以實(shí)現(xiàn)AR眼鏡能夠讓普通消費(fèi)者在日常生活中廣泛使用。
不再是“虛假繁榮”
各廠家在AR市場的優(yōu)異表現(xiàn)，也使得AR市場得以快速發(fā)展。CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國內(nèi)AR消費(fèi)級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環(huán)比增長19%，AR行業(yè)迎來了快速成長期。這自然逃不過資本市場的目光。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，2022年，AR行業(yè)投融資數(shù)量達(dá)到12起，是近三年的高峰，投融資金額為16.8億元。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月份，中國VR/AR行業(yè)投資數(shù)量已達(dá)65起，投資金額為64.56億元。
其中，雷鳥創(chuàng)新近日宣布完成數(shù)千萬元的A+ 輪戰(zhàn)略融資，這也是繼今年 3 月份過億元首輪融資后的又一輪融資。ARknovv也在之前完成了1000萬美元天使輪融資，由阿里領(lǐng)投，泥藕資本、泰亞投資等多家知名機(jī)構(gòu)跟投。
雖然消費(fèi)級AR眼鏡市場如火如荼，但部分業(yè)內(nèi)人士也在擔(dān)心行業(yè)可能出現(xiàn)的無序發(fā)展等一系列不確定的風(fēng)險。
這種擔(dān)憂并不是空穴來風(fēng)，多年前AR便經(jīng)歷過“虛假繁榮”。2012年Google發(fā)布初代 Google glass揭開了AR發(fā)展的序幕，隨后，微軟、索尼等全球科技企業(yè)先后進(jìn)入，市場一路高歌猛進(jìn)，在2016年到達(dá)頂峰。2016年也由此被稱為AR元年。根據(jù)VR陀螺數(shù)據(jù)，2016年全球VR/AR領(lǐng)域投資金額與數(shù)量出現(xiàn)小高峰，分別達(dá)261.8億元和203起。
但AR的熱潮并沒有持續(xù)多久，由于眩暈與延時體驗(yàn)等消費(fèi)痛點(diǎn)難以解決，資本也漸趨理性，投資熱度有所回落。
李宏偉坦言，消費(fèi)級AR眼鏡行業(yè)正在快速發(fā)展，在此過程中，出現(xiàn)錯誤的方向、錯誤的產(chǎn)品、錯誤的投入，難以完全避免，而且某種意義上也是值得的，創(chuàng)新就是要容忍一些過程中出現(xiàn)的問題。
李宏偉說道：“馬斯克說過‘人類巨靈’，是說這個產(chǎn)業(yè)對未來的發(fā)展很重要，但是有很大的困難，所以需要非常多的資源投入，需要很多的智慧、力量投入，使它更快發(fā)生，這其中難免有一些失敗的案例，但是失敗的案例并不是損失。特斯拉把推動可持續(xù)能源作為使命愿景，做出了model系列產(chǎn)品，一方面他自己發(fā)展不錯，一方面也推動了電動汽車的發(fā)展，所以我們也是希望這樣的事情發(fā)生。我們希望大家都選擇正確的路線，也能多借助伙伴們的積累，能走得方向更準(zhǔn)更對。”
而在吳德周看來，產(chǎn)品的起點(diǎn)和終點(diǎn)始終都是用戶，滿足用戶的需求，是每個公司的立身之本，公司要想長遠(yuǎn)地發(fā)展，還得需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，慢下來、沉下心做好產(chǎn)品。
仍有鴻溝待跨
雖然消費(fèi)級AR市場新品頻出，熱鬧非凡，但截至目前，還沒有一款革命性的產(chǎn)品讓這種氛圍達(dá)到高潮。即便今年6月份蘋果在萬眾期待中宣布將推出頭顯設(shè)備Vision Pro。蘋果的入局固然讓業(yè)內(nèi)為之一振，但也難言歡喜。
對此，吳德周認(rèn)為：“革命性的產(chǎn)品都需要克服無數(shù)的問題，更需要時間。蘋果 Vision Pro 的發(fā)布，不可能短期內(nèi)就將行業(yè)帶入“iPhone時刻”，需要從更長維度、用發(fā)展的眼光去看待。至少就目前來說，蘋果Vision Pro的發(fā)布為XR 產(chǎn)業(yè)再次帶來了極高的關(guān)注度，而且以蘋果品牌的影響力，它能夠教育普通的消費(fèi)者，普及大家對行業(yè)的認(rèn)知，同時對供應(yīng)鏈也會有很大的促進(jìn)作用。我相信，等Vision Pro明年初上市時，它對行業(yè)的影響會更明顯。”
李宏偉認(rèn)為，這種促進(jìn)體現(xiàn)在，堅(jiān)定了一些猶豫不決的人更快加入這一行業(yè)，但也讓AR行業(yè)大浪淘沙，蘋果新品發(fā)布之后，會使得浪更大，被淘掉的人也更多。接下來兩到三年的時間，要認(rèn)真把技術(shù)打磨好、產(chǎn)品突破好，只有這樣的企業(yè)才能活下來。
在吳德周、李宏偉這些消費(fèi)級AR眼鏡創(chuàng)業(yè)者看來，在經(jīng)歷了行業(yè)的跌宕起伏后，消費(fèi)級AR眼鏡將很快迎來屬于自己的“iPhone時刻”。
吳德周表示，這兩年AI的爆發(fā)，加速了AR行業(yè)的發(fā)展。“在我看來，AR眼鏡只有深度融合AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用場景的突破，建立起更豐富的軟件生態(tài)，就會迎來‘iPhone時刻’。”吳德周說。
而李宏偉則給出了具體的時間，那就是2025年。李宏偉的判斷并不是一廂情愿，而是基于AR核心技術(shù)發(fā)展的判斷。李宏偉表示：“我們已經(jīng)看到了支撐AR最核心的技術(shù)，即光學(xué)技術(shù)、顯示技術(shù)、AI算力芯片，這些都能在2025年之前達(dá)到比較好的狀態(tài)，2025年場景和交互上會得到更好的打磨。”
