本報(bào)記者 秦梟 北京報(bào)道
AR/VR被視為元宇宙的入口，隨著近些年應(yīng)用越加廣泛，AR/VR設(shè)備的出貨量也一度獲得了持續(xù)增長。然而，隨著今年元宇宙的風(fēng)頭被生成式AI所蓋過，此前快速增長的AR/VR行業(yè)也進(jìn)入到“冷靜期”。
IDC研究報(bào)告指出：“2022年全球AR/VR頭戴式設(shè)備出貨量僅有880萬臺，同比下滑20.9%。”值得注意的是，在頭戴式設(shè)備出現(xiàn)下滑的情況下，AR與VR卻出現(xiàn)了截然不同表現(xiàn)，AR增長勢頭依然強(qiáng)勁，VR則拖累了整體的表現(xiàn)。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，AR技術(shù)相對于VR技術(shù)來說，更容易被大眾接受和應(yīng)用。AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)虛擬信息的疊加顯示，與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相結(jié)合，給用戶帶來更豐富的體驗(yàn)。同時(shí)，VR技術(shù)在硬件設(shè)備、內(nèi)容創(chuàng)作等方面仍存在一些限制。VR設(shè)備通常需要高性能的計(jì)算機(jī)支持，價(jià)格較高，對用戶的門檻較高。此外，VR內(nèi)容的創(chuàng)作和推廣也面臨一定的挑戰(zhàn)。
銷量腰斬
在日前舉行的2023世界VR產(chǎn)業(yè)大會上，國內(nèi)外頭部VR廠商紛紛亮相，從硬件、軟件到內(nèi)容、應(yīng)用，VR產(chǎn)業(yè)試圖向外界展示一片欣欣向榮的景象。與此同時(shí)，今年伴隨蘋果數(shù)次“跳票”的首款頭顯設(shè)備Vision Pro和MetaQuest 3的發(fā)布，也為VR終端市場帶來了積極信號。
洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1~8月，VR設(shè)備線上監(jiān)測銷量同比下降55%，而AR設(shè)備同比大漲176%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，VR在線上市場的銷量占比為68.3%，較去年同期下降24.7個百分點(diǎn)，而AR的銷量份額則從去年的7.0%提升至今年的31.7%。
實(shí)際上，VR在2016年經(jīng)歷炒作之后，一直處在不溫不火的狀態(tài)。盡管不少廠商都推出VR設(shè)備，比如谷歌的Glass智能眼鏡、微軟的Microsoft HoloLens MR頭顯，一開始都泛起過水花，不過之后又歸于沉寂。歸根結(jié)底是因?yàn)橛布O(shè)備沒有取得明顯的突破。目前來說，用得最多的設(shè)備還是頭顯，但其體驗(yàn)感、交互感不是很強(qiáng)。因?yàn)榘ㄔ鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)以及完全意義上的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)硬件上還沒有較多提升；其次是內(nèi)容生態(tài)不夠完善，仍是以游戲?yàn)橹�，與人們生產(chǎn)生活、日常服務(wù)等相關(guān)的內(nèi)容沒有跟進(jìn)。
與VR的不溫不火不同，AR則發(fā)展得如火如荼，諸如雷鳥創(chuàng)新、Rokid等一大批初創(chuàng)公司已經(jīng)開始嶄露頭角。反觀VR，雖然一直盤踞著全球科技巨頭，但表現(xiàn)卻不盡如人意。IDC研究報(bào)告指出，2022年全球VR頭戴式設(shè)備中，Meta的市占率接近80%，緊隨其后的是字節(jié)跳動、大朋VR、HTC和愛奇藝。
在中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力看來，二者之所以會出現(xiàn)截然不同的表現(xiàn)，主要是因?yàn)閂R和AR在技術(shù)應(yīng)用、市場需求等方面有所不同。VR主要強(qiáng)調(diào)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，需要大量的硬件和軟件支持，而AR則更注重現(xiàn)實(shí)場景的增強(qiáng)，通過智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)信息的疊加和交互。因此，AR在實(shí)際應(yīng)用中更具有廣泛性和便捷性，市場需求也更大。VR設(shè)備在過去幾年經(jīng)歷了過度炒作導(dǎo)致市場飽和與用戶疲勞，而AR設(shè)備在技術(shù)和應(yīng)用方面取得顯著進(jìn)步，目前在工業(yè)、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。
中國民協(xié)元宇宙工委創(chuàng)會副會長兼秘書長吳高斌認(rèn)為，一方面，AR技術(shù)相對于VR技術(shù)來說，更容易被大眾接受和應(yīng)用，例如，AR技術(shù)在游戲、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的成果，受到了用戶的歡迎；另一方面，VR技術(shù)在硬件設(shè)備、內(nèi)容創(chuàng)作等方面仍存在一些限制，VR設(shè)備通常需要高性能的計(jì)算機(jī)支持，價(jià)格較高，對用戶的門檻較高。
熱情不再
受累于VR的市場表現(xiàn)，包括Meta、微軟等在內(nèi)對于VR的熱情也在逐漸減退。Meta在年后做了大幅裁員，核心涉及VR部門多個項(xiàng)目，而微軟則將其收購的整個混合現(xiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)整體裁撤。
值得注意的是，在日前Meta業(yè)績說明會上，其首席財(cái)務(wù)官蘇珊李（Susan Li）表示，我們預(yù)計(jì)在2024年，虛擬現(xiàn)實(shí)研究實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)營虧損可能會增加，包括工資成本上升所帶來的費(fèi)用增長以及下一代VR、AR產(chǎn)品研發(fā)所帶來的非人員成本上漲。
國內(nèi)市場，字節(jié)跳動旗下的PICO、騰訊的XR業(yè)務(wù)也多次被曝出裁員等消息，雖隨后都被否認(rèn)，但也讓資本市場對于VR的熱情消磨殆荊
VR陀螺研究院發(fā)布的《2023上半年VR/AR行業(yè)投融資報(bào)告》顯示：2023年上半年，中國VR/AR產(chǎn)業(yè)融資并購金額為23.4億元，同比下降69.2%；融資并購數(shù)量共48起，同比下降29.4%。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，若VR克服缺乏創(chuàng)新性應(yīng)用場景、用戶體驗(yàn)不佳、設(shè)備價(jià)格高昂等問題，則有望改變此前一直不溫不火的狀態(tài)，甚至實(shí)現(xiàn)“翻紅”。
IDC預(yù)測市場將在2024年回暖，同比增長46.8%，主要推動力包括Meta和字節(jié)跳動的新硬件、蘋果Vision Pro的推出以及小公司的增長。到2027年，全球市場預(yù)計(jì)將達(dá)到3030萬臺。
天使投資人、人工智能專家郭濤認(rèn)為，雖然VR在游戲和娛樂領(lǐng)域有很多應(yīng)用，但目前市場上缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容支持。用戶購買VR設(shè)備后很難找到合適的內(nèi)容進(jìn)行體驗(yàn)，這影響了用戶對VR的興趣和需求。另外，VR設(shè)備價(jià)格較高，技術(shù)上又存在分辨率不高、佩戴不舒服等問題，這也限制了用戶體驗(yàn)和購買欲望。如果VR技術(shù)能夠突破目前的局限，提供更好的用戶體驗(yàn)，那么VR市場有可能恢復(fù)增長勢頭。
吳高斌表示：“通過分析，我們發(fā)現(xiàn)AR技術(shù)更容易被大眾接受和應(yīng)用，而VR技術(shù)在硬件設(shè)備、內(nèi)容創(chuàng)作等方面仍存在一些限制。此外，VR技術(shù)的發(fā)展還處于初級階段，面臨一些挑戰(zhàn)。然而，隨著技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用場景的擴(kuò)大，VR技術(shù)有望逐漸走出低谷，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。要想讓VR技術(shù)重新獲得市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞，需要提升硬件設(shè)備的性能和降低價(jià)格，加大對內(nèi)容的創(chuàng)作和推廣力度，尋找更廣泛的應(yīng)用場景。只有克服了這些問題，才能讓VR技術(shù)重新煥發(fā)生機(jī)。”
