作者 | 連冉
編輯| 北方
在 AIGC 席卷全球的當(dāng)下，有志向的企業(yè)都在率先擁抱這種技術(shù)，思考如何重塑公司的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。
以愛奇藝為例，前不久，公司舉辦的第三屆 Hack Day 便以「開啟未來娛樂世界」為主題，鼓勵(lì)員工盡可能地用上大模型相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品，腦暴全新的用戶交互方式和工作流。來自北京、上海、成都三地的 151 位開發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)，組成了 40 個(gè)團(tuán)隊(duì)，在歷經(jīng) 45 天的創(chuàng)意構(gòu)想、腦暴碰撞、技術(shù)測試，在 24 小時(shí)集中開發(fā)后，最終 3 支團(tuán)隊(duì)獲得了「黑馬獎(jiǎng)」。
愛奇藝 CTO 劉文峰談到今年本屆 Hack Day 迎來的變化：跨職能、跨部門的合作更為普遍了，更多來自內(nèi)容創(chuàng)作甚至是投融資部門、非技術(shù)條線的伙伴們參與到了 Hack Day 當(dāng)中；另一個(gè)變化則在于，AI 大模型的出現(xiàn)，降低了創(chuàng)新門檻，讓更多非技術(shù)人員也能使用 AIGC 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，「AIGC 可以參與寫代碼，可以參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，降低了創(chuàng)意發(fā)散和實(shí)現(xiàn)的門檻，讓大家能夠在很短的時(shí)間內(nèi)做出一些有用的東西，給創(chuàng)意提供了越來越多出口，也為創(chuàng)新帶來了更多機(jī)會。」
對于愛奇藝來說，這項(xiàng)內(nèi)部的黑客松活動(dòng)并不僅僅是一次團(tuán)建，精彩的想法對實(shí)際業(yè)務(wù)的啟發(fā)也尤為珍貴。前兩屆 Hack Day 中的精彩創(chuàng)意，如彈幕拆條，已經(jīng)于今年愛奇藝發(fā)布的 AI 搜索中實(shí)現(xiàn)；今年的賽事中又有哪些精彩想法脫穎而出？
01
自制結(jié)局、IP 互動(dòng)、伴劇神寵，
有關(guān)「未來娛樂世界」的想象
多少年來，在影視作品上映后，「創(chuàng)作」這個(gè)環(huán)節(jié)就結(jié)束了，人物命運(yùn)的走向在作品完成后便已經(jīng)確定。觀眾們用「情緒」來表達(dá)對劇情的喜愛，或者不滿。前者體現(xiàn)在收視率（播放率）和好評，后者體現(xiàn)在憤怒的彈幕留言，豆瓣的差評，更有極端者，則給編劇「寄刀片」。
AIGC 讓行業(yè)意識到這一切存在被改變的可能。
在剛剛收官的愛奇藝的 Hack Day，獲得黑馬獎(jiǎng)的戰(zhàn)隊(duì)之一「笑到最后」率先提出了一種大膽設(shè)想：如果讓觀眾來決定結(jié)局與劇情的走向，每個(gè)人都有機(jī)會收獲自己理想中的最佳劇目，從而達(dá)到「意滿離」。
具體來說，在觀眾對劇情和人物塑造產(chǎn)生強(qiáng)烈反應(yīng)的關(guān)鍵處，平臺可以通過 AIGC 生產(chǎn)出不同于現(xiàn)有劇情的版本，作為用戶的「菜單」，讓用戶自主選擇這些內(nèi)容可以通過平臺 PK、眾籌、單點(diǎn)等形式呈現(xiàn)，比如 PK 玩法是指在平臺發(fā)起關(guān)于原劇情與新劇情的用戶投票，如新劇情獲勝，就會進(jìn)入 AIGC 生產(chǎn)內(nèi)容環(huán)節(jié)，用戶的多樣需求被滿足的同時(shí)，劇方也可以切實(shí)了解用戶反饋，進(jìn)一步為 IP 市場的運(yùn)作提供指引。
事實(shí)上，這屆愛奇藝 Hack Day 的 40 支參賽隊(duì)伍中，有一半隊(duì)伍都運(yùn)用了 AIGC 技術(shù)，呈現(xiàn)了參賽者眼中，娛樂產(chǎn)業(yè)的未來比如，劇照只能屬于演員嗎？
no。
一支名叫「一只手」的戰(zhàn)隊(duì)設(shè)計(jì)出一款名叫「IP 魔鏡」的互動(dòng)攝影裝置：通過結(jié)合 AIGC、全息互動(dòng)等技術(shù)，用戶可以在線下通過拍攝，和指定 IP 完美融合，生成獨(dú)特而有趣味的海報(bào)。這樣一來，用戶就擁有了社交資產(chǎn)，能夠在線上分享，這既能夠?yàn)閯〖峁?UGC 式的宣傳，也打通了愛奇藝的線下傳播入口。
Hack Day 現(xiàn)場
作為影視產(chǎn)業(yè)全鏈的布局者，愛奇藝的 Hack Day 濃縮了不少從業(yè)者對文娛消費(fèi)的洞察和趨勢理解。比如，多支隊(duì)伍設(shè)計(jì)了虛擬交互元素，如虛擬寵物陪伴看劇、虛擬場景體驗(yàn)、AI 換臉等，不僅增強(qiáng)了娛樂性和互動(dòng)性，也滿足了用戶與 IP、偶像的情感聯(lián)系需求；一些方案實(shí)現(xiàn)了虛擬內(nèi)容到實(shí)體商品的轉(zhuǎn)換，或線上線下場景的銜接，如虛擬寵物周邊、線下攝影互動(dòng)等，體現(xiàn)出線上線下的深度結(jié)合；許多創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，如基于用戶興趣推薦、用戶上傳圖片生成專屬內(nèi)容等，也有團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了社交互動(dòng)功能，用于滿足用戶社交需求，體現(xiàn)出個(gè)性化、社交化的重要趨勢；還有一些方案直接面向變現(xiàn)，如基于互動(dòng)的廣告投放，或利用生態(tài)流量實(shí)現(xiàn)交易，還有團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了付費(fèi)內(nèi)容訂閱模式，體現(xiàn)了利用科技實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的探索。
連續(xù)舉辦三年的 Hack Day，每年都擁抱了科技最前沿的技術(shù)。從 2021 年的第一屆，不少 AR/VR、AI、元宇宙項(xiàng)目涌現(xiàn)，到 2022 年的第二屆，web3 又制造出一些亮點(diǎn)：比如「萬物皆可上鏈」，試圖將用戶購票、觀影等行為記錄上鏈，掛鉤用戶本人的會員成長，對應(yīng)相關(guān)線上線下的權(quán)益，同時(shí)，用戶能夠交易這些記錄，并獲得它附隨的權(quán)益。再到今年，AIGC 又成為創(chuàng)新的主力工具。
內(nèi)容生產(chǎn)需要?jiǎng)?chuàng)造力和想象力，而科技為此提供了更為豐富的素材和更高效的手段。
02
從黑客松出發(fā)，在業(yè)務(wù)中落地：
AIGC 變革影視行業(yè)的前奏
用愛奇藝 CTO 劉文峰的話來說，今年 Hack Day 對愛奇藝的意義不只是內(nèi)部賽事，更大的意義在于落地，將 AIGC 真正應(yīng)用于對娛樂的驅(qū)動(dòng)之中。
Hack Day 現(xiàn)場
令人意外的是，前兩屆 Hack Day 中的優(yōu)秀創(chuàng)意，如彈幕拆條、彈幕話題，已經(jīng)在愛奇藝的業(yè)務(wù)中實(shí)際落地。
彈幕作為用戶互動(dòng)形式存在已久，它能夠反映觀眾的情緒和劇情看點(diǎn)，蘊(yùn)含著海量信息。愛奇藝看準(zhǔn)了這一特點(diǎn)，正在通過 AI 技術(shù)賦能，讓彈幕在搜索中發(fā)揮更大價(jià)值。
具體而言，彈幕話題挖掘是通過 AI 算法，從海量彈幕中提取出與劇情相關(guān)的看點(diǎn)和討論焦點(diǎn)，形成劇集話題。同時(shí)，彈幕拆條技術(shù)可以結(jié)合彈幕與視頻多模態(tài)信息，自動(dòng)化生成精彩劇情片段。這些高質(zhì)量的劇情話題既能幫助用戶快速找到感興趣的內(nèi)容，也可為愛奇藝提供運(yùn)營素材。
以熱播劇《田耕紀(jì)》為例，使用愛奇藝 AI 搜索，在搜索欄輸入角色名「連蔓兒」，搜索建議欄便會給出角色所屬劇集《田耕紀(jì)》、對應(yīng)演員「田曦薇」、以及「沈諾和連蔓兒在孫家逃脫逼婚」等聯(lián)想推薦；點(diǎn)擊進(jìn)入角色搜索結(jié)果頁，還可以直接看到該角色的高光時(shí)刻卡段視頻，讓名場面迅速引發(fā)觀眾對劇集的興趣。
劇情搜索也是本次愛奇藝發(fā)布的 AI 搜索場景的亮點(diǎn)之一。用戶可直接在搜索框中輸入劇中經(jīng)典臺詞或段子，平臺便可直接定位到對應(yīng)的劇情視頻片段。
這些新功能的技術(shù)都來自愛奇藝自研的「星羅劇情理解平臺」，這是依托于大模型能力、愛奇藝自研的多模態(tài)視頻理解技術(shù)。該平臺可以實(shí)現(xiàn)對影視劇分鐘級別的理解，自動(dòng)生成劇情片段及精彩看點(diǎn)，并自動(dòng)剪輯生產(chǎn)視頻卡段，讓個(gè)性化的內(nèi)容推薦和一鍵直達(dá)名場面成為可能。
更深度地理解、收集、歸納、提煉「用戶聲音」，使之融入搜索場景，實(shí)現(xiàn)「你搜我懂」的智能體驗(yàn)，這創(chuàng)造了更多用戶留在愛奇藝的理由。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺，隨著 AIGC 技術(shù)的快速發(fā)展，愛奇藝也進(jìn)一步加大了在該領(lǐng)域的布局，從去年開始，陸續(xù)成立了專門的研究團(tuán)隊(duì)、「AIGC 內(nèi)容科技創(chuàng)新中心」、與百度「文心一言」達(dá)成戰(zhàn)略合作等等。
不久前，平臺已經(jīng)初步嘗試將 AIGC 技術(shù)應(yīng)用于影視內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)。今年 8 月，據(jù)愛奇藝的財(cái)報(bào)披露，AIGC 已被引入輔助劇本評估，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前 AIGC 對場景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過 90%，大幅提升了在劇本評估、預(yù)算規(guī)劃和資源管理等方面的效率。
愛奇藝 CEO 龔宇在 9 月透露過，AIGC 在內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都發(fā)揮著日益重要的作用。他預(yù)測，在 AIGC 的影響下，未來三到五年，影視制作的方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)等等將會發(fā)生大變化。
人工智能技術(shù)勢不可擋，從近兩年的態(tài)勢來看，AI 已經(jīng)深入滲透到內(nèi)容生產(chǎn)的方方面面，但不只是 AI，愛奇藝在技術(shù)驅(qū)動(dòng)娛樂的各個(gè)方面，都在爭做走在最前列的踏浪者。
一直以來，愛奇藝在多項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)域都保持高度敏銳和快速的應(yīng)用能力，在上游，愛奇藝推出影視制片管理系統(tǒng)，使用 AI 和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)決策效率提升，更集中資源投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；在下游，愛奇藝建立「幀綺映畫 MAX」標(biāo)準(zhǔn)，通過設(shè)備認(rèn)證確保終端呈現(xiàn)高品質(zhì)畫面和音效。IMF 母版格式的采用保證了內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的質(zhì)量，也推動(dòng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成。各環(huán)節(jié)技術(shù)手段的引入，如虛擬拍攝、AI 剪輯等，都提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。
可以看出，愛奇藝在策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)以及終端播放各個(gè)環(huán)節(jié)，都進(jìn)行了技術(shù)手段的探索與應(yīng)用。這種對多項(xiàng)新技術(shù)的洞察力和快速落地能力，一系列將工作流、產(chǎn)品與 AI 加速融合的態(tài)勢，符合這家公司推動(dòng)影視工業(yè)化的大目標(biāo)，這也使它正成為引領(lǐng)行業(yè)變革的先行者。
*頭圖來源：Hack Day 現(xiàn)場
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