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“奄奄一息”的國美還能泛起浪花來嗎？
黃光裕并沒有“認(rèn)命”，依然渴望像當(dāng)年一樣攪動零售江湖的風(fēng)云，這次他瞄準(zhǔn)了超市業(yè)態(tài)。
54歲的黃光裕已經(jīng)到了知天命的年紀(jì)，但他似乎并不認(rèn)命，依然在“折騰”。
近日，“國美超市”悄然進入大眾視線，被視為是黃光裕的最新動作。自11月17日國美超市大幅宣發(fā)以來，國美零售股價出現(xiàn)連續(xù)的漲幅，截至發(fā)稿，國美零售報價0.058港元/股，上漲超過90%。
從2021年4月，那一句“力爭用未來的18個月時間，恢復(fù)原有市場地位”開始，黃光裕帶著國美試圖回到原來的位置。
但兩年多時間以來，黃光裕沒有迎來新的輝煌，只留下了更落寞的背影。
去年11月開始，國美欠薪、拖欠供應(yīng)商貨款、閉店等消息不絕于耳。從今年下半年開始，面對國美日益沉重的壓力，黃光裕鮮少露面，不再向公共發(fā)聲，與剛回歸時的豪情壯志形成鮮明的對比。
國美超市定位為專注于消費惠民和美好生活的潮玩時尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗店。
產(chǎn)品方面，國美超市采用F2C工廠直供模式，品類包含零食酒水、家居家紡、電器廚具、母嬰用品、美妝護膚等；運營方面，以線下超級店作為沉浸式消費場景，打通公域直播帶貨，同城本地生活，私域社群團購，會員深度運營，和共享創(chuàng)業(yè)平臺，融合了線上線下實體電商。
零售競爭白熱化，黃光裕能闖出來嗎？
目前，國美超市全國首店已在廣州開業(yè)，從披露的信息來看，國美超市雖然打出潮玩時尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗店這樣的定位，但本質(zhì)上與零食特賣折扣店差異不大。
目前，中國休閑零食市場中量販零食店約占4%的份額，2023年將達(dá)到800億。
零食折扣賽道雖然是新的大熱風(fēng)口，但如今早已不是藍(lán)海。截止2022年底，國內(nèi)城市零食集合店數(shù)量超過13000家。
尤其是前段時間，零食折扣領(lǐng)域的龍頭品牌零食很忙與趙一鳴零食合并，被視為是零食折扣賽道“強者恒強”的馬太效應(yīng)凸顯，留給新興品牌的機會開始“縮圈”。
黃光裕此次試水超市業(yè)態(tài)，也不免讓聯(lián)想到之前蘇寧為了轉(zhuǎn)型自救開出的“蘇寧小店”。
蘇寧小店也是開放加盟模式，也宣稱三年萬店。
但蘇寧小店一直虧損，2019年從蘇寧易購集團剝離，此后蘇寧小店又陷入閉店浪潮。
根據(jù)國美零售發(fā)布的2023年中期報告顯示，報告期內(nèi)，國美零售銷售收入4.15億元，同比降96.57%，歸屬于母公司擁有者應(yīng)占虧損為35.39億元，虧損規(guī)模同比擴大19.32%。
2022年下半年開始，國美的問題一步步被放大。欠薪、閉店、拖欠供應(yīng)商貨款等消息不絕于耳。
這位昔日的零售業(yè)霸主能憑借“國美超市”還能犯起浪花嗎？
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