流量紅利到頂，改變著傳統(tǒng)成功范式里的商業(yè)常數(shù)。
2023，重啟之年。
消費(fèi)態(tài)勢(shì)的復(fù)蘇，伴隨的是退去狂熱回歸理性。流量紅利的到頂，改變著傳統(tǒng)成功范式里的商業(yè)常數(shù)。
沒有人會(huì)比身處商業(yè)潮汐中的企業(yè)們，更了解水溫的高低。經(jīng)濟(jì)周期更替、消費(fèi)人群迭代......諸多宏觀波動(dòng)，不再是趨勢(shì)，而是現(xiàn)實(shí)，將企業(yè)們包裹在不確定性中。
平臺(tái)生態(tài)在改變。曾經(jīng)各自為戰(zhàn)跑馬圈地的平臺(tái)們，不再是互聯(lián)網(wǎng)中的孤島，而是終將被敲破互通壁壘的節(jié)點(diǎn)。依附平臺(tái)生態(tài)而成長(zhǎng)的企業(yè)們，有人認(rèn)識(shí)到了獨(dú)木不成林，也有人認(rèn)識(shí)到了自力才能贏。
渠道變革在發(fā)生。渠道為王的邏輯基礎(chǔ)，伴隨著電商、社交等諸多線上平臺(tái)的崛起，與數(shù)字浪潮的來襲，無(wú)法避免地需要變革。全面擁抱線上，還是固守線下入口，不同解法顯然有著不同的回應(yīng)。
品牌打造在演進(jìn)。品牌的塑造，不再是過往單一核心媒體高舉高打就能實(shí)現(xiàn)的單一路徑，媒介粉碎、流量分散，如何在有限的消費(fèi)者認(rèn)知中，完成自己的屬性人格塑造，或者完成品牌認(rèn)知的迭代更新，是企業(yè)們都在思考的難題。
營(yíng)銷創(chuàng)新在推行�？铺乩账A(yù)言的營(yíng)銷革命5.0，比此前任何一個(gè)版本來的都要快速。原因在于，數(shù)字浪潮正在涌來，營(yíng)銷科技（Martech）也正在發(fā)生。AI技術(shù)為代表的新技術(shù)，如何對(duì)營(yíng)銷本身帶來改變，如何跨越群體沖突、代際差異之間的鴻溝？
消費(fèi)行業(yè)峰巒如聚，有人卻步，有人繞行，也有人繼續(xù)攀登與翻越。而那些領(lǐng)跑者與創(chuàng)新者們所看到的，在群山間回響。
11月29日，36氪WISE2023“越過山丘”未來消費(fèi)大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心圓滿落幕。20多家平臺(tái)方、品牌方、知名投資機(jī)構(gòu)和服務(wù)商高管相聚于此，圍繞“平臺(tái)生態(tài)與渠道變革”、“品牌打造與營(yíng)銷創(chuàng)新”等話題，深入探討了相關(guān)賽道的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。
以下是本次大會(huì)嘉賓的金句總結(jié)：
