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文 | 游戲價(jià)值論
包括AIGC在內(nèi)的技術(shù)成為下階段游戲行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一已經(jīng)是無需多談的共識(shí)。
我們之前提到，如果說利用AI工具提升生產(chǎn)效率是1.0階段（量），那么騰訊網(wǎng)易作為行業(yè)頭部，已經(jīng)一只腳邁進(jìn)了更復(fù)雜的內(nèi)容多樣化相關(guān)，無論是NPC的行為設(shè)定還是動(dòng)作智能化的應(yīng)用，這些都是質(zhì)的2.0階段，技術(shù)的更高級(jí)應(yīng)用直接與內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力掛鉤。
這是站在游戲生產(chǎn)角度進(jìn)行的階段劃分。
前幾日的2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會(huì)上，Hidden Door創(chuàng)始人、CEO希拉里梅森（Hilary Mason）在演講中分享了一個(gè)有意思的觀點(diǎn)，“生成人工智能對(duì)創(chuàng)造力的影響。我不認(rèn)為它提高了創(chuàng)造力的上限，但它確實(shí)提高了底線。與人工智能合作伙伴一起玩，任何內(nèi)容都可以成為游戲，任何人都可以創(chuàng)建一個(gè)游戲，內(nèi)容開始從與其他人消費(fèi)同一個(gè)游戲擴(kuò)展到一個(gè)共同創(chuàng)建游戲的社區(qū)。”
工具的升級(jí)降低創(chuàng)作門檻，玩家從消費(fèi)者向新內(nèi)容生產(chǎn)者角色轉(zhuǎn)變，這是生產(chǎn)關(guān)系的變革。
結(jié)合最近的派對(duì)游戲大戰(zhàn)，如火如荼的生態(tài)比拼和重金資源投入，這是個(gè)非常值得探討的話題。
提高下限
上個(gè)月微軟與Inworld AI公司建立合作關(guān)系，將生成式AI模型的強(qiáng)大功能帶入游戲開發(fā)的新聞中游戲價(jià)值論聊過，如果說生產(chǎn)管線自動(dòng)化降本增效是標(biāo)準(zhǔn)的1.0模式，那么智能NPC根據(jù)當(dāng)下環(huán)境和情景智能演繹，為不同玩家提供不同的感官以及游戲體驗(yàn)，其實(shí)已經(jīng)觸碰游戲AI 2.0的核心，從“能省心做”到“如何做的更好”。
走量競(jìng)爭(zhēng)能夠解決短時(shí)間的發(fā)展停滯，但還是會(huì)回歸到產(chǎn)品創(chuàng)意升級(jí)上。
一方面，堆內(nèi)容堆料的大型游戲通過解放生產(chǎn)力，可能不再是大型團(tuán)隊(duì)的專屬，熟練掌握技術(shù)工具的中小團(tuán)隊(duì)加入競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，頭部企業(yè)降本增效之余，依舊需要重視創(chuàng)意與內(nèi)容結(jié)合的前沿探索，研究AI工具升級(jí)后游戲玩法解鎖的更多可能，儲(chǔ)備和培育善用工具生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容的人才雙管齊下才是后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
就像微軟公告所說的，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的目的，是為了協(xié)助創(chuàng)作者將精力集中在探索“更有創(chuàng)意的想法”上。
其實(shí)和梅森的上下限觀點(diǎn)類似，1.0生產(chǎn)效率的提升，是用來提高游戲開發(fā)的下限。
而這個(gè)下限標(biāo)準(zhǔn)的提高，恰好是游戲生產(chǎn)關(guān)系改變的入場(chǎng)券。
UGC從內(nèi)容到新游戲
12月2日，《元夢(mèng)之星》開了一個(gè)定檔發(fā)布會(huì)，最引人矚目的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬《元夢(mèng)之星》宣布首期規(guī)劃14億專項(xiàng)投入，用于全民電競(jìng)賽事體系打造、內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者激勵(lì)、UGC地圖創(chuàng)作者激勵(lì)等專項(xiàng)發(fā)展，而長(zhǎng)線投入上不封頂。
這場(chǎng)派對(duì)游戲大戰(zhàn)中，類似的行動(dòng)網(wǎng)易也在做，包括PGC+PUGC+UGC 的玩法架構(gòu)嵌套，大家都在緊盯、發(fā)掘和培育優(yōu)秀的外部玩家創(chuàng)作者。
其實(shí)回顧其他文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和爆發(fā)，我們可以找到一些共性。
網(wǎng)文人人都嘗試創(chuàng)作，沒有創(chuàng)意和設(shè)定，可以模仿套路、寫同人借設(shè)定；動(dòng)畫、視頻和短視頻的流行，隨著工具的傻瓜化和設(shè)備的普及化，二十多年前大部分人只能在網(wǎng)上看著少部分優(yōu)秀創(chuàng)作者點(diǎn)贊交好，現(xiàn)在小孩都可以即興來上一段內(nèi)容創(chuàng)作（當(dāng)然質(zhì)量先不談）。
包括電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞之一，也是全民。大眾參與度與門檻直接掛鉤，參與度也直接影響內(nèi)容的豐富度、活躍熱情和生命力。
這些都是建立在生產(chǎn)力的提升或者說生產(chǎn)工具的傻瓜高效化上，現(xiàn)在AIGC給游戲行業(yè)帶來了這種可能性。
派對(duì)游戲大戰(zhàn)中我們總能找到一個(gè)不會(huì)缺席的點(diǎn)，編輯器。大家都在反復(fù)強(qiáng)調(diào)為創(chuàng)作者們量身打造了一套低門檻的專業(yè)地圖編輯工具，圖文視頻教程重金懸賞，把飯揉碎了喂到嘴里。
事實(shí)上，游戲行業(yè)玩家從消費(fèi)者變?yōu)樯a(chǎn)者從而幫助游戲延續(xù)生命力的例子有很多，很典型的《魔獸爭(zhēng)霸3》在主流的RTS玩法漸漸被時(shí)代摒棄的背景下，衍生開發(fā)RPG玩法依舊能夠穩(wěn)定的每年貢獻(xiàn)上億的流水。
絕大多數(shù)熱門PC游戲都會(huì)有愛好者開發(fā)各種各樣的MOD，甚至讓本體成為一款“新游”。最近GTA6預(yù)告的新聞中就有很多玩家哀嚎不上PC就少了很多MOD樂趣。
相比之下之前的MOD開發(fā)對(duì)愛好者設(shè)置了一個(gè)更高的參與門檻，如果技術(shù)工具的升級(jí)讓創(chuàng)作入門傻瓜化，又會(huì)如何？
游戲公司的新定位
當(dāng)然，玩家參與創(chuàng)作并不意味著游戲公司減輕負(fù)擔(dān)高枕無憂。
對(duì)于PGC的高要求依然存在，游戲公司扮演的是游戲世界和地基的搭建者，內(nèi)容迭代成為更多創(chuàng)作“場(chǎng)景”的樣板間，大眾的創(chuàng)意基于游戲的架構(gòu)碰撞出的火花才可能成為新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這里我們通過可以套用開頭提到的游戲生產(chǎn)階段。
AIGC 1.0的門檻降低可以讓更多玩家參與到創(chuàng)作中，利用大眾的創(chuàng)意緩解行業(yè)本身創(chuàng)作瓶頸的壓力。
而包括智能NPC在內(nèi)根據(jù)當(dāng)下環(huán)境和情景智能演繹，為不同玩家提供不同的感官以及游戲體驗(yàn)這些2.0進(jìn)階能力，在游戲中進(jìn)行個(gè)性化的情境化互動(dòng)，本質(zhì)上是幫助玩家提升創(chuàng)作效果，來拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。
依托技術(shù)的進(jìn)步，未來是否人人都能輕松獨(dú)立創(chuàng)作游戲這樣的綜合作品還很遙遠(yuǎn)，但在游戲公司的一畝三分田上創(chuàng)立新的附屬王國(guó)，已經(jīng)在軌道上發(fā)車。
