導(dǎo)讀：中金公司12月13日研報指出，AI驅(qū)動廣告行業(yè)生產(chǎn)力變革，多業(yè)態(tài)賦能營銷廠商。從產(chǎn)業(yè)鏈視角來看，AI有望對營銷廣告全環(huán)節(jié)帶來積極影響，包括在廣告主層面降低營銷投放門檻、在營銷服務(wù)商層面提升創(chuàng)意素材生產(chǎn)的效率與質(zhì)量、在渠道層面提升投放效率與轉(zhuǎn)化效果...
中金公司12月13日研報指出，AI驅(qū)動廣告行業(yè)生產(chǎn)力變革，多業(yè)態(tài)賦能營銷廠商。從產(chǎn)業(yè)鏈視角來看，AI有望對營銷廣告全環(huán)節(jié)帶來積極影響，包括在廣告主層面降低營銷投放門檻、在營銷服務(wù)商層面提升創(chuàng)意素材生產(chǎn)的效率與質(zhì)量、在渠道層面提升投放效率與轉(zhuǎn)化效果等。從AI賦能業(yè)務(wù)的模式來看，主要圍繞：1）內(nèi)部提質(zhì)、提效，加強(qiáng)對核心廣告主的服務(wù)能力；2）構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的AI工具，擴(kuò)大中長尾廣告主覆蓋面；3）發(fā)展C端能力；4）以AI能力拓展新業(yè)務(wù)模式，包括數(shù)字人、虛擬直播間、數(shù)字藏品等。建議持續(xù)關(guān)注AI技術(shù)對營銷廣告行業(yè)模式及生態(tài)的影響。
