蘋果和OpenAI的缺席，并未影響它們在CES上的存在感。
“沒有AI都不好意思來參加CES。”一位參展商對第一財經(jīng)記者說道。從英特爾、英偉達、高通、AMD等芯片巨頭發(fā)布AI芯片，到PC、電視、冰箱、機器人等終端加碼AI，就連包括奔馳、寶馬、大眾等傳統(tǒng)車企也紛紛發(fā)布基于AI大模型的智能座艙解決方案，AI無疑成為了本屆CES的絕對主角。
眾多科技巨頭匯聚于此，它們的目標(biāo)遠不止在展會上展示各自最新的技術(shù)實力，更重要的是，在拉斯維加斯的“牌桌”上，共同投身一場關(guān)于“AI革命”的科技角逐。
如果說OpenAI是一個新攪局者，那么除了AI之外，在今年CES上，有一個行業(yè)則因為巨頭的“攪局”而更加躁動。
就在CES開幕前一天，蘋果重磅官宣了頭顯產(chǎn)品Vision Pro的上架時間，蘋果XR雖未亮相，但已是CES上業(yè)界熱議的話題，也讓人們更加期待未來XR科技的發(fā)展方向。
無AI不CES
雖然OpenAI并未親自參展CES，但它在人工智能領(lǐng)域的深遠影響力已經(jīng)通過其他參展商的產(chǎn)品和技術(shù)得到體現(xiàn)。
僅僅一年前，OpenAI的ChatGPT還只是初露鋒芒，而如今，科技界的風(fēng)向已全面轉(zhuǎn)向AI大模型的開發(fā)和AIGC的應(yīng)用。新年伊始，業(yè)界熱議2024會成為AI應(yīng)用元年、AI 終端元年等一連串“元年”。在這背后，以大模型浪潮為轉(zhuǎn)折點，全球消費電子產(chǎn)業(yè)站在了AI的新起點。
中央展館是CES的核心展區(qū)之一。在這里，三星、LG、索尼和TCL、海信等家電企業(yè)占據(jù)了最核心的位置，紛紛亮出自家的AI產(chǎn)品。參加過四次CES的美訊創(chuàng)始人Kris對第一財經(jīng)記者調(diào)侃：“它（ChatGpt）的靈魂無處不在。”
雖然過去的CES上也曾展示過不少AI與各種智能終端的結(jié)合，甚至有些已經(jīng)落地應(yīng)用，但本屆CES上，AI的滲透力度更勝以往，不再局限于簡單的“智能語音助手”或“家居控制”等功能。它正在更深入地探索應(yīng)用層的無限可能，甚至成為你的AI助理。
三星此次CES展館的主題就叫“All for AI”，充分展示了其在產(chǎn)業(yè)鏈上的垂直整合能力。例如三星增強了AI功能，8K電視內(nèi)置AI芯片來提升畫質(zhì)；三星AI滾動機器人Ballie已進化為用戶的AI伴侶，能與其他智能設(shè)備互動，以提供處理繁瑣任務(wù)或投屏圖像視頻等定制化服務(wù)，用戶可以隨時隨地查看天氣或其他日常生活的信息；三星推出的AI冰箱，帶有32英寸屏幕，可通過內(nèi)部攝像頭識別33種食品并推薦食譜。
三星的競爭對手LG電子也在積極布局AI領(lǐng)域。LG電子CEO曹周完社長在CES 2024期間表示，“不是為人工智能開發(fā)AI，而是開發(fā)有助于實際生活的實質(zhì)性技術(shù)”。LG電子正在以主導(dǎo)未來技術(shù)的軟件、系統(tǒng)芯片（SoC）、AI、機器人、新一代計算、云數(shù)據(jù)等8大基礎(chǔ)技術(shù)為中心進行研究開發(fā)。
TCL實業(yè)CTO孫力也分享了電視等消費電子終端與AI大模型結(jié)合的見解。他表示，TCL已開始涉足基于AIGC的內(nèi)容交互，將內(nèi)容與智能電視緊密結(jié)合。當(dāng)前，TCL面臨的主要挑戰(zhàn)是如何運用人工智能技術(shù)打造新型的內(nèi)容和流媒體形式，這不僅涉及技術(shù)的創(chuàng)新，更需要深入理解用戶需求，以提供更加智能化、個性化的內(nèi)容服務(wù)。
除了家電企業(yè)，英特爾、AMD、英偉達等芯片巨頭預(yù)計陸續(xù)放出“AI大招”，聯(lián)想、戴爾等PC廠商也狂卷AI，紛紛亮出AI PC陣容。在經(jīng)歷艱難的2023年后，業(yè)界期待PC行業(yè)因AI迎來拐點。
在CES展館，汽車和自動駕駛是備受關(guān)注的領(lǐng)域，AI已經(jīng)“上車”了。大眾汽車引入了ChatGPT，能夠控制信息娛樂、導(dǎo)航和空調(diào)，或回答一般知識問題。奔馳的AI虛擬助理則能夠感知司機情緒，當(dāng)司機情緒低落，它的提示和反應(yīng)將更短、更直接；當(dāng)司機心情愉快，它的聲音也會更加歡快。
展望未來，AI的可能性還將向更多終端領(lǐng)域滲透。美國消費者技術(shù)協(xié)會項目總監(jiān)布賴恩科米斯基（Brian Comiskey）舉了個例子，“未來，AI將支撐下一代食品行業(yè)機器人發(fā)展，例如家庭烹飪臺面機器人，以及可以講笑話的餐廳和酒店機器人等。”
XR新時代來了？
除了AI，CES上熱議的另一個話題就是蘋果在XR領(lǐng)域投下一枚重磅炸彈。
CTA官方數(shù)據(jù)顯示，2024年有超過350家涉及XR的展商參加CES。不僅各大VR、AR企業(yè)推出最新款設(shè)備，上下游產(chǎn)業(yè)鏈也公布了XR平臺的建設(shè)進度。
據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)企業(yè)方面，XREAL、雷鳥創(chuàng)新、大朋VR、NOLO、HTC VIVE、小派科技、創(chuàng)維XR、京東方、莫界科技、云合科技、仙瞬科技、思坦科技、納德光學(xué)、億境等公司現(xiàn)身CES并展出了自家開發(fā)的XR展品。國際企業(yè)方面，Aromajoin、Brandenburg Labs、PNC Solution、Letin AR等也紛紛亮相。
第一財經(jīng)記者梳理，“AI+XR”、空間計算能力和超高分辨率顯示是本屆CES上各家產(chǎn)品商“秀肌肉”的三個主要方向。
例如雷鳥創(chuàng)新在上展出了2024年該公司的新品“雷鳥X2 Lite”，內(nèi)部搭載了人工智能大模型語音助手。仙瞬科技發(fā)布了全球首個具有普通眼鏡外觀與AR能力的個人AI終端。XREAL則宣布和高通、寶馬達成合作，多方將在AR、AI和無線數(shù)據(jù)連接（5G）領(lǐng)域展開共同探索。還有一些XR硬件廠商則是在超高分辨率方面展開角逐。
“我們這個行業(yè)終于有了‘帶頭大哥’了。”在展區(qū)里，VR企業(yè)小派科技CEO任攀告訴第一財經(jīng)記者，蘋果推出XR產(chǎn)品的時間比業(yè)界預(yù)想得更早，“蘋果進入以后，相當(dāng)于這個行業(yè)有了帶頭大哥，進一步告訴大家在這個行業(yè)當(dāng)中的方向路線是什么。”
任攀舉例，蘋果XR之后一下子把行業(yè)的單價從2千、3千變成了3萬塊，帶來了更高質(zhì)量的體驗，同時也拉高了行業(yè)的利潤空間。“這個行業(yè)需要更多的創(chuàng)新，有一個更好的利潤就是對行業(yè)最大的幫助。”他預(yù)計蘋果XR出來后將給行業(yè)帶來耳目一新的效果 。
“蘋果的風(fēng)格是不做第一個，但是要做就做到最好。”CES西區(qū)展館里，一位前蘋果工程師對第一財經(jīng)評價它在XR領(lǐng)域的入局。但他對記者表示自己不會在第一時間購買它，因為“價格實在是太貴了”。這實際上也反映了一部分消費者的心態(tài)，高昂的價格令他們對這款產(chǎn)品望而卻步。
Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia在CES 2024期間分析，蘋果公司進入XR市場將成為行業(yè)的分水嶺，蘋果公司入局XR市場所引發(fā)的消費者興趣將惠及市場上提供具價格競爭力頭顯的現(xiàn)有廠商，許多希望嘗試該技術(shù)而被蘋果公司高昂價格勸退的發(fā)燒友將傾向于購買別家廠商的頭顯，從而推動全球XR市場發(fā)展。
盡管不少企業(yè)在XR硬件生態(tài)方面大秀肌肉，不過記者逛展后發(fā)現(xiàn)，各家XR設(shè)備里搭載應(yīng)用中不少是原有2D應(yīng)用的移植，3D空間的原生應(yīng)用仍有不足。
一位長期觀察XR頭顯的行業(yè)人士對記者表示，目前對于VR/AR頭顯產(chǎn)品來說，最重要的是要找到娛樂之外的應(yīng)用場景，實現(xiàn)娛樂工具向生產(chǎn)力工具的轉(zhuǎn)變，而在這一過程中，開發(fā)者扮演的角色尤為重要。蘋果目前提供了一個優(yōu)質(zhì)的硬件平臺，未來是否能夠通過爆款級的應(yīng)用的創(chuàng)新開辟在工業(yè)、教育等領(lǐng)域應(yīng)用的可能性，這是包括蘋果Vision Pro在內(nèi)的頭顯行業(yè)需要思考的方向。(記者鄭栩彤對本文亦有貢獻）
