圖片來(lái)源@通義千問(wèn)
文 | 鋅刻度，作者 |孟會(huì)緣，編輯 |Annalee
很難想象，年輕人成為2024年春節(jié)“過(guò)年主理人”后，置辦“電子年貨”的平均時(shí)間可能都不會(huì)超過(guò)半個(gè)小時(shí)。
而在此之前，他們會(huì)和“回家過(guò)年模擬器”里的七大姑八大姨AI模擬人瘋狂對(duì)練，以應(yīng)對(duì)回家后各路親戚的問(wèn)詢；他們也會(huì)為親朋定制龍年相關(guān)的喜氣表情包，帶父母體驗(yàn)AI畫(huà)龍等新年俗；他們還會(huì)拿著朋友的照片共同“參演”《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個(gè)經(jīng)典影視片段……
從“悅?cè)?rdquo;到“悅己”，年輕人開(kāi)始過(guò)自己的“賽博新年”。
這一切，都要從自2023年以來(lái)AI行業(yè)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展說(shuō)起。作為目前全球科技進(jìn)步最前沿的方向之一，隨著海內(nèi)外各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局和加碼，AI技術(shù)逐步走向應(yīng)用落地。而在這股科技潮流的席卷之下，對(duì)不少年輕人失去吸引力的春節(jié)，因?yàn)锳I技術(shù)的賦能開(kāi)始煥發(fā)新的生機(jī)。
“00后”有了“春節(jié)搭子”
“說(shuō)起來(lái)我已經(jīng)有好幾年沒(méi)回家了，當(dāng)然這幾年的春節(jié)團(tuán)年也就這么錯(cuò)過(guò)了。”阿吉是四川人，2018年畢業(yè)后選擇留在廣東工作的他，現(xiàn)在是一位負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲的程序員。
過(guò)去兩三年間，因?yàn)楸娝苤脑�，阿吉的春�?jié)假期基本都消耗在廣東本地，“一方面是我們這個(gè)行業(yè)在這段時(shí)間的發(fā)展情況還不錯(cuò)，另外一方面也是顧忌家里的老人不想把風(fēng)險(xiǎn)帶回去。”
阿吉坦言，大城市雖然繁華且生活便利，但想要感受煙火氣還是第一時(shí)間會(huì)想到老家，“過(guò)去總抱怨‘年味’淡不好玩，真正不過(guò)年了倒是挺想念的。”畢竟滯留在廣東過(guò)年的這幾年，阿吉也嘗試過(guò)享受獨(dú)屬于自己的春節(jié)，比如約上一兩位攝影同好外出采風(fēng)，或者是和女朋友一起商定一個(gè)兩三天的“Spring Walk”計(jì)劃，“不管是獨(dú)自享受假期還是把時(shí)間留給家人，各有各的妙，所以岔著來(lái)最好。”
在阿吉心里，即使自己如今已經(jīng)在大城市扎下根，也有了固定交往的女朋友，未來(lái)或許還會(huì)在這里成家生子長(zhǎng)久生活下去，但記憶里那些大家坐在火塘邊嗑瓜子、齊心協(xié)力做一頓團(tuán)年飯、大年初二開(kāi)始翻山越嶺走親家、七大姑八大姨輪番問(wèn)話的回憶，卻在遠(yuǎn)離一段時(shí)間后變得越來(lái)越清晰。
“今年公司還特意早放了，方便我們安排行程。我之前就和女朋友商量好了，帶她一起回家。”對(duì)此，阿吉內(nèi)心非常雀躍，“雖然已經(jīng)可以預(yù)想到親戚要對(duì)我和女朋友各種催婚催娃，但我已經(jīng)準(zhǔn)備好了秘密武器，他們‘放馬過(guò)來(lái)’就是。”說(shuō)到這里，阿吉掏出手機(jī)向鋅刻度展示了他購(gòu)買(mǎi)的“神器”一個(gè)標(biāo)價(jià)為0.01元的AI虛擬人“高情商大嬸”。
阿吉的秘密武器
對(duì)于這個(gè)新鮮事物能發(fā)揮的實(shí)際效用，阿吉并不擔(dān)心，“即使到時(shí)候靠‘大嬸’說(shuō)不過(guò)真人，總歸大家也可以進(jìn)行花式提問(wèn)當(dāng)個(gè)消遣，讓各家的老人感受一下科技高速發(fā)展的魅力也挺好的。”阿吉笑道。
與阿吉不同，“00后”夢(mèng)琪選擇回歸春節(jié)的方式，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖尋找?guī)孜缓闲囊獾?ldquo;過(guò)年搭子”。
小紅書(shū)上各種尋找春節(jié)搭子的發(fā)帖
剛結(jié)束一份工作，想gap一段時(shí)間的夢(mèng)琪順應(yīng)內(nèi)心的想法來(lái)到網(wǎng)紅城市重慶旅游，正好撞上了春節(jié)，“刷短視頻的時(shí)候就很喜歡重慶的魔幻地形，逛了幾天發(fā)現(xiàn)計(jì)劃的時(shí)間太短了，完全看不完大家挖掘出來(lái)的這么多景點(diǎn)，正好現(xiàn)在流行找各種‘搭子’，干脆就再留一段時(shí)間，找?guī)讉�(gè)本地土著體驗(yàn)一下在重慶過(guò)春節(jié)。”
在社交平臺(tái)上發(fā)布了具體需求的夢(mèng)琪，沒(méi)有花費(fèi)多少時(shí)間就順利組局到了幾位年齡相當(dāng)?shù)男〗憬悖蠹乙黄鹱汾s時(shí)下最新的過(guò)年潮流，辦了相當(dāng)大一份“電子年貨”：視頻平臺(tái)會(huì)員、新年主題手機(jī)壁紙、拜年表情包、微信紅包封面、AI定制拜年短信……
“我們商量好了，除夕晚上就不看春晚了，直接定一個(gè)有影音設(shè)備的地方吃團(tuán)年飯。”夢(mèng)琪表示，等到除夕夜零點(diǎn)時(shí)分，她們還能互發(fā)定制好的“云拜年”短信，或者將之發(fā)給遠(yuǎn)在他方的親朋好友，一定是一次相當(dāng)新穎的過(guò)年體驗(yàn)。
“花式春節(jié)”背后，不可忽視的情緒價(jià)值
買(mǎi)“電子年貨”、逛“數(shù)字廟會(huì)”、過(guò)“賽博新年”，這一屆年輕人簡(jiǎn)直將2024年的春節(jié)假期玩出花來(lái)。
淘寶路邊社數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓年貨節(jié)期間，淘寶上包括電子紅包封面、影視會(huì)員、旅游出行、各類AI商品等數(shù)字虛擬商品增長(zhǎng)顯著。
此外，一位淘寶店主稱，他售賣(mài)的表情包商品最近的下單量增長(zhǎng)明顯，“比較受歡迎的像是嗎嘍拜年、熊貓拜年這些比較個(gè)性化和可愛(ài)的表情包，有像是龍年相關(guān)的喜氣的表情包，很多人會(huì)買(mǎi)來(lái)打包送給父母用，還有的一部分顧客會(huì)提一些個(gè)性化定制的需求。”
顯然，隨著那群曾經(jīng)高喊自己不愛(ài)過(guò)春節(jié)的年輕人逐漸成長(zhǎng)為家庭的支柱，他們已經(jīng)接過(guò)“過(guò)年主理人”的角色，開(kāi)始按照自己的想法過(guò)春節(jié)。
就職于某互聯(lián)網(wǎng)公司的林昕，算是第一批沉迷于各種“新年俗”體驗(yàn)的年輕人，“因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，平時(shí)我們會(huì)關(guān)注到一些新的技術(shù)迭代和行業(yè)變化，去年AI大模型這股科技潮為很多行業(yè)提供了進(jìn)一步的發(fā)展空間，沒(méi)想到春節(jié)也搭上了這趟‘快車’。”
林昕注意到，AI畫(huà)龍、AI機(jī)器人寫(xiě)春聯(lián)、智能春聯(lián)生成器AI、春節(jié)全家福AI生成照等各種AI應(yīng)用型商品的出現(xiàn)，正在極大增強(qiáng)年輕人群體在2024年春節(jié)的參與感，“這段時(shí)間我們辦公室的人有嘗試過(guò)這些AI產(chǎn)品，一些覺(jué)得不錯(cuò)的還推薦給了身邊的朋友。”
身處于一個(gè)年輕人頗多的團(tuán)隊(duì)里，林昕更能感受到大家對(duì)AI賦能過(guò)后的春節(jié)，接受度到底有多高，“比如一些類似于‘回家過(guò)年模擬器’這樣的AI應(yīng)用，大家覺(jué)得吵贏了AI還是很有成就感的，那些年在七大姑八大姨的輪番詢問(wèn)下自己卻訥訥不敢言的心理陰影好像也沒(méi)那么大了。”林昕笑稱，“因?yàn)檫@些產(chǎn)品的出現(xiàn)，可以讓人收獲更多的‘情緒價(jià)值’。”
回家過(guò)年模擬器
不僅如此，AI春節(jié)正在成為年輕人追求的最特殊的“儀式感”來(lái)源。
或許老一輩的父母親朋對(duì)春節(jié)的印象還停留在祭祖、掃房、拜年、貼春聯(lián)、穿新衣、放爆竹、逛廟會(huì)、賞花燈、踩高蹺、劃旱船、宴飲聚會(huì)、舞獅舞龍等傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)，新生代的年輕人卻不然。
通過(guò)AI技術(shù)，用戶只需上傳一張照片就可以“參演”《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個(gè)經(jīng)典影視片段，還可以隔空與親朋友好友“合影”；利用AI語(yǔ)音及視頻合成技術(shù)，用戶能夠一鍵生成“會(huì)說(shuō)話”的拜年紅包；不用去照相館，AI就能生成用戶想要的寫(xiě)真場(chǎng)景、新年頭像等；甚至還有AI財(cái)神爺，賽博財(cái)神在線為用戶祈福……迎合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，AI技術(shù)重構(gòu)并創(chuàng)建了不少春節(jié)新習(xí)俗。
作為國(guó)人心中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，科技的發(fā)展正讓“過(guò)年”以一種全新的姿態(tài)現(xiàn)身人前。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才是幕后推手
在過(guò)去的一年時(shí)間里，可以看到眾多海內(nèi)外科技公司爭(zhēng)相布局AI大模型領(lǐng)域。從單一的文本模式，逐漸發(fā)展到語(yǔ)音、圖像、視頻等多模態(tài)，大型模型相關(guān)前沿尖端技術(shù)隨之落地，也顯示出巨大的應(yīng)用潛力。
用更直白地話來(lái)說(shuō)，AI春節(jié)在年輕人群體的助力下“出圈”，只是大模型技術(shù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶的一個(gè)縮影。
其實(shí)早在春節(jié)前夕，各大頭部互聯(lián)網(wǎng)公司就動(dòng)作頻頻。
在B端，百度營(yíng)銷中心于1月16日公布了“春節(jié)AI不打烊智能體暖心伴你過(guò)新年”活動(dòng)。據(jù)悉，在活動(dòng)期間，百度營(yíng)銷還會(huì)推出AI Native營(yíng)銷平臺(tái)“輕舸”、AIGC創(chuàng)意平臺(tái)“擎舵”在內(nèi)的多個(gè)AI前沿解決方案及扶持激勵(lì)，助力企業(yè)實(shí)操上手成為“AI營(yíng)銷大師”。
面向C端，支付寶在1月23日就宣布了要把2024年“集五福”將升級(jí)為“五福節(jié)”的計(jì)劃，不僅將原先一個(gè)短周期的活動(dòng)變成了一場(chǎng)“數(shù)字廟會(huì)”，還要推出飆戲小劇嘗時(shí)空照相館、會(huì)說(shuō)話紅包、大家來(lái)找福等四大AI新玩法。
支付寶發(fā)布四大AI新玩法
京東的反應(yīng)也不慢，緊隨其后推出了“讓AI的聲音回家”公益活動(dòng)，據(jù)了解，借助TTS言犀語(yǔ)音生成、ASR語(yǔ)音識(shí)別等領(lǐng)先技術(shù)進(jìn)行聲音合成，可完美克隆其音色和語(yǔ)調(diào)，也能通過(guò)這種方式讓聲音把愛(ài)與陪伴帶回家。
此外，還有更多企業(yè)同樣選擇以技術(shù)入局，支撐起年輕人的“花式春節(jié)”。
2月2日，中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)手藝網(wǎng)與騰訊智影聯(lián)合策劃推出了“AI變身年畫(huà)娃娃”送祝福H5活動(dòng)。據(jù)報(bào)道，用戶只需要上傳自己的照片，即可生成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的年畫(huà)娃娃開(kāi)口說(shuō)話的拜年視頻，還可一鍵分享至微信好友或者微信朋友圈表達(dá)新春祝福。
隨著各地文旅“整活”吸引的人潮越發(fā)洶涌，旅游過(guò)年成為不少年輕人的新選擇。為此，掃描全能王APP通過(guò)AI掃描技術(shù)，提供了一種全新的“年味記錄”方式，讓掃描軟件成隨身“記憶庫(kù)”，幫助用戶留住溫暖的瞬間。
以上種種，都讓傳統(tǒng)節(jié)日在科技的加持下逐漸煥發(fā)新的生機(jī)，AI技術(shù)的各種落地應(yīng)用也為年輕人帶來(lái)更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了AI技術(shù)的普及與泛化。
更重要的是，人們生活方式的改變，恰好也是在這一次次的技術(shù)進(jìn)化與迭代中悄然發(fā)生。
