北京時(shí)間2月28日凌晨，美國(guó)知名科技記者馬克古爾曼重磅爆料：蘋果已決定取消造車計(jì)劃“titan”，原有的團(tuán)隊(duì)將轉(zhuǎn)向研究生成式AI。
時(shí)間回到十年前，蘋果在兩年內(nèi)啟動(dòng)了兩個(gè)足以變革行業(yè)的項(xiàng)目：
一個(gè)是2014年由庫(kù)克批準(zhǔn)的造車項(xiàng)目“泰坦計(jì)劃”（Project Titan）；
另一個(gè)則是2015年啟動(dòng)的代號(hào)為T288的AR/VR項(xiàng)目。后者的產(chǎn)品剛剛于今年2月初上市，就是人們所熟知的智能頭顯設(shè)備Vision Pro。
此次，蘋果放棄造車擁抱AI，讓人們不禁又把目光移到了由AR/VR項(xiàng)目延伸的XR領(lǐng)域上。同樣是長(zhǎng)達(dá)十年左右的研發(fā)周期，棄一保一，由此可見，蘋果顯然更看好XR的未來(lái)。
對(duì)此，市場(chǎng)方面也給出了積極的響應(yīng)。在消息公布前，蘋果股價(jià)一度約跌0.5%。取消造車消息一出，蘋果股價(jià)迅速拉漲，最終收漲0.81%。
全球XR行業(yè)遭遇瓶頸 但VR產(chǎn)業(yè)孤勇者正在上岸
XR，全稱是“拓展現(xiàn)實(shí)（extended reality）”，也就是說(shuō)，未來(lái)人們交互的形式將會(huì)從現(xiàn)在的2D轉(zhuǎn)換為更加直觀具體的3D，而要達(dá)到這一目的離不開虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）的發(fā)展和創(chuàng)新，這些技術(shù)統(tǒng)稱為XR。
2014年3月，伴隨著Facebook宣布收購(gòu)Oculus，這讓這家VR設(shè)備、游戲軟件廠商一舉成名，更讓XR產(chǎn)業(yè)橫空出世且橫掃全球，成為蘋果及Facebook的未來(lái)發(fā)展方向。
隨后，在過(guò)去十年當(dāng)中，XR產(chǎn)業(yè)在全球幾經(jīng)沉浮，最終在2019年進(jìn)入復(fù)蘇期，伴隨著Facebook發(fā)布Oculus Quest 2打造消費(fèi)級(jí)硬件參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及《Half-Life：Alyx》爆款游戲上線，VR產(chǎn)品出貨量大幅增長(zhǎng)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年VR出貨量首次突破1000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1095萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)83.1%。而AR受制于光學(xué)方案復(fù)雜，發(fā)展相對(duì)滯后。
2022年，伴隨著Rokid Air、Oppo Air、雷鳥Air等多款消費(fèi)級(jí)AR眼鏡陸續(xù)上市，整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)開始向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)移，XR生態(tài)布局逐步完善，然而，截止2024年2月，盡管市場(chǎng)上誕生了大量的硬件設(shè)備，但由于XR內(nèi)容的缺乏，導(dǎo)致XR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)至今尚未獲得突破性進(jìn)展。
對(duì)此，據(jù)海外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的一項(xiàng)新研究表明，消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)正在出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。其中，VR頭顯設(shè)備的銷量在2023年下降了24%，從2022年的1010萬(wàn)部暴跌至770萬(wàn)部。此外，Omdia預(yù)計(jì)VR頭顯設(shè)備的銷售在2024年和2025年將進(jìn)一步下降13%，但在2026年后或重新出現(xiàn)復(fù)蘇。
與此同時(shí)，據(jù)另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana也在近期發(fā)布了研究數(shù)據(jù)稱，VR頭顯設(shè)備的銷售額在2023年出現(xiàn)了40%的下滑，從11億美元降低至6.64億美元。
然而此起彼伏。在XR產(chǎn)業(yè)硬件廠商大幅下滑的同時(shí)，XR內(nèi)容企業(yè)卻在悄然發(fā)展。
飛天云動(dòng)就是其中的典型。
公開資料顯示，飛天云動(dòng)成立于2008年，2015年開始對(duì)AR/VR業(yè)務(wù)進(jìn)行探索，此后在多年研發(fā)投入下，飛天云動(dòng)擁有獨(dú)立自研3D引擎及AR/VR底層核心技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)等，其中包括5項(xiàng)發(fā)明專利、1項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，以及在申請(qǐng)3項(xiàng)發(fā)明專利，依托這些技術(shù)，飛天云動(dòng)致力于AR/XR內(nèi)容的開發(fā)及服務(wù)。
據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，按收入計(jì)，飛天云動(dòng)于中國(guó)的AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)排名第一，于2021年占市場(chǎng)份額的2.6%。按收入計(jì)，亦在中國(guó)的AR/VR服務(wù)市場(chǎng)(為AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場(chǎng)的一部分)排名第一，于2021年占市場(chǎng)份額的13.5%。
即便在XR產(chǎn)業(yè)看似收縮的2022年、2023年，飛天云動(dòng)的業(yè)績(jī)依舊在逆勢(shì)增長(zhǎng)：
飛天云動(dòng)2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年飛天云動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.66億元，同比增長(zhǎng)79.10%；歸屬母公司凈利潤(rùn)2.37億元，同比增長(zhǎng)237.24%，其中，AR/VR營(yíng)銷服務(wù)、AR/VR內(nèi)容、AR/VR SaaS等業(yè)務(wù)分別占比總營(yíng)收64%、31.5%、4.1%。
截至2023年6月30日,飛天云動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.99億元,同比增長(zhǎng)26.6%;凈利潤(rùn)1.16億元,同比增長(zhǎng)41.4%。
究其原因，就是飛天云動(dòng)實(shí)現(xiàn)了VR內(nèi)容的突破：
比如，2024年，作為三星堆VR內(nèi)容的技術(shù)支持方，“邂逅三星堆12K微距看國(guó)寶”全球巡展在上海舉行，讓游客真正體會(huì)到了三星堆考古沉浸式VR體驗(yàn)，此外，飛天云動(dòng)還與想象顆粒合作推出國(guó)內(nèi)首部科幻題材大型真人互動(dòng)影像作品《反轉(zhuǎn)21克》VR版本。
早在2022年6月，飛天云動(dòng)就與圓明園合作，不僅為其打造了VR體驗(yàn)館“圓明靈境”，而且，其還以歷史上真實(shí)存在的圓明園為藍(lán)本，打造“圓明四時(shí)景”互動(dòng)產(chǎn)品，通過(guò)VR技術(shù)引擎幫助其在虛擬空間重現(xiàn)其歷史風(fēng)貌，讓全國(guó)游客有機(jī)會(huì)沉浸式體驗(yàn)圓明園的昔日盛況。
除此之外，飛天云動(dòng)還與首都機(jī)嘗攜程、京東、百度、阿里、中國(guó)電信等百余家機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)XR內(nèi)容為消費(fèi)、文旅、工業(yè)、金融等行業(yè)帶來(lái)了更為廣闊的想象空間。
比如，通過(guò)與快手合作，在VR技術(shù)支持下，由飛天云動(dòng)研發(fā)的IP李好鴨目前正在快手平臺(tái)持續(xù)走紅公開資料顯示，自2023年6月正式入駐快手平臺(tái)以來(lái)，李好鴨就迅速贏得了廣大粉絲的喜愛，開播首月便創(chuàng)下了流水突破20萬(wàn)的佳績(jī)，截至目前，李好鴨在快手粉絲量達(dá)318.9萬(wàn)。
通過(guò)在XR內(nèi)容領(lǐng)域另辟蹊徑、披荊斬棘，最終，飛天云動(dòng)成為全球XR產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的“孤勇者”。
XR內(nèi)容制造商正在被加速投資 專業(yè)投資人打開XR產(chǎn)業(yè)投資的正確方式
“潮退了才知道誰(shuí)在裸泳”。
無(wú)獨(dú)有偶，從全球XR產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，與飛天云動(dòng)一起選擇的還有眾多XR產(chǎn)業(yè)的專業(yè)投資人盡管看起來(lái)XR產(chǎn)業(yè)貌似在全球當(dāng)中正在產(chǎn)業(yè)收縮，然而，在一些專注在XR產(chǎn)業(yè)的專業(yè)投資人看來(lái)，XR產(chǎn)業(yè)稀缺的內(nèi)容制造商應(yīng)該被加速投資，此時(shí)，估值低但是有剛需的XR內(nèi)容制造商才是其真正應(yīng)該投資XR產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)刻，在此背景下，其紛紛對(duì)XR內(nèi)容制造商出手，這些專業(yè)投資人打開了XR產(chǎn)業(yè)投資的正確方式：
2024年2月，在印度，一家 AR/VR 科技初創(chuàng)公司 AutoVRse 宣布獲得了200萬(wàn)美元的種子輪融資，據(jù)悉，這些資金將推動(dòng) AutoVRse 企業(yè)產(chǎn)品“VRseBuilder”的開發(fā)，旨在實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的 VR 部署，以實(shí)現(xiàn)重工業(yè)和制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而投資方則為專注于游戲和互動(dòng)媒體的風(fēng)險(xiǎn)投資基金 Lumikai 領(lǐng)投，TensorFlow 和 http://Inference.io 聯(lián)合創(chuàng)始人 Rajat Monga 以及 Jumper.ai 創(chuàng)始人 Yash Kotak 參投。
同一個(gè)月，在美國(guó)，總部位于美國(guó)亞利桑那州斯科茨代爾的娛樂(lè)技術(shù)公司 VMocion 也宣布完成 300萬(wàn)美元種子輪融資，用于推進(jìn)其 VMocion 3V 和 WAIV 技術(shù)，據(jù)悉，VMocion 3V 技術(shù)使用戶能夠感受到他們所看到的運(yùn)動(dòng)，幾乎刺激的身體運(yùn)動(dòng)感與屏幕上看到的運(yùn)動(dòng)相匹配，創(chuàng)造出一種全感官體驗(yàn)。3V 技術(shù)通過(guò)控制第六生理感官重新定義了世界如何體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還允許更多用戶參與 VR、AR 和 XR 體驗(yàn)，最關(guān)鍵的是，用戶長(zhǎng)時(shí)間參與并不會(huì)感到疲勞。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年， VR/AR 行業(yè)總?cè)谫Y金額高達(dá)12.7023億美元，共有137筆融資，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成46筆融資，金額高達(dá)2.7561億美元，國(guó)外市場(chǎng)完成91筆融資，金額高達(dá)9.9462億美元。
顯然，這些資本持續(xù)進(jìn)入XR行業(yè)投資的背后則是XR產(chǎn)業(yè)的潛力無(wú)法忽視，不論是近兩年 ChatGPT和Sora掀起的AI熱潮，還是XR芯片的研發(fā)深入，甚至是蘋果Vision Pro的推出、國(guó)內(nèi)諸如飛天云動(dòng)等內(nèi)容廠商完善XR生態(tài)……伴隨著這些公司在各自領(lǐng)域努力補(bǔ)齊XR的藍(lán)圖，或許XR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)即將在不遠(yuǎn)的將來(lái)實(shí)現(xiàn)。
而從過(guò)去十年，XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，顯然，短期波動(dòng)已經(jīng)成為XR行業(yè)發(fā)展的常態(tài)，但若是長(zhǎng)期價(jià)值投資，在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)收縮、估值嚴(yán)重下滑的時(shí)候進(jìn)行投資，這無(wú)疑是投資人布局的絕佳時(shí)刻，或許只需要一個(gè)契機(jī)，XR產(chǎn)業(yè)就將被引爆，進(jìn)而整個(gè)產(chǎn)業(yè)迅速進(jìn)入上升通道。
Sora讓XR內(nèi)容獲得新的生產(chǎn)力 XR產(chǎn)業(yè)或許即將爆發(fā)
目前，Sora的出現(xiàn)或?qū)⒊蔀閄R產(chǎn)業(yè)的引爆點(diǎn)。
2024年，伴隨著Sora的橫空出世，在很多人看來(lái)，這或許又讓XR產(chǎn)業(yè)在2024年重新火爆，因?yàn)榘殡S著Sora將先進(jìn)的文本直接升級(jí)到到視頻轉(zhuǎn)換算法，這或許將推動(dòng)XR產(chǎn)業(yè)提前進(jìn)入到“混合現(xiàn)實(shí)”這一發(fā)展階段。
蘋果的選擇就是其中的風(fēng)向標(biāo)。
在造車領(lǐng)域，蘋果此前已經(jīng)投入2000億美元，而突然放棄造車項(xiàng)目進(jìn)而擁抱AI，顯然，這對(duì)于蘋果并不是空穴來(lái)風(fēng)，如果結(jié)合其造車與XR兩個(gè)項(xiàng)目的誕生就會(huì)明白，蘋果此舉或許是通過(guò)AI與XR產(chǎn)品的融合進(jìn)而實(shí)現(xiàn)加速AI技術(shù)的突破以及XR產(chǎn)業(yè)的突破，因此，蘋果全面擁抱AI或許是通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)為XR設(shè)備生態(tài)賦能。
客觀而言，在XR生態(tài)方面，蘋果已經(jīng)技術(shù)和硬件產(chǎn)品都已就位，就差一個(gè)內(nèi)容東風(fēng)的到來(lái)從技術(shù)角度來(lái)看，2024年蘋果發(fā)布的Vision Pro可謂技術(shù)滿滿，涵蓋了單眼4K分辨率、超清VST技術(shù)、自然交互、多元傳感等等，同時(shí)其效果也是達(dá)到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）階段比如，在“蝴蝶落在指尖”的演示中，Vision Pro能夠準(zhǔn)確地為每個(gè)人確定他們手指所在的位置，并使蝴蝶準(zhǔn)確地落在他們的指尖上，對(duì)此，有評(píng)測(cè)者形容：“你甚至可以清晰地看到指尖上蝴蝶的觸手和絨毛，這讓我感覺有點(diǎn)起雞皮疙瘩。”
眾所周知，當(dāng)前困擾XR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸可謂是內(nèi)容的匱乏。然而，Sora的出現(xiàn)無(wú)疑讓內(nèi)容匱乏這一問(wèn)題得到解決，伴隨著XR內(nèi)容獲得新的生產(chǎn)力，原有的游戲、影視、社交、直播等場(chǎng)景都將在MR和AI的加持下拓寬新的維度，這將或許帶動(dòng)XR產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的突破，而一旦內(nèi)容獲得突破，技術(shù)逐漸成熟的XR與強(qiáng)大的人工智能還可以將絕佳的內(nèi)容體驗(yàn)擴(kuò)展到制造業(yè)、虛擬生產(chǎn)、電商、教育、醫(yī)療等各行各業(yè)，屆時(shí)，或許蘋果將是XR產(chǎn)業(yè)的最大贏家。
或許，《頭號(hào)玩家》里所呈現(xiàn)的XR虛擬世界，正加速向我們走來(lái)。
