“土味”短劇卷到海外
AI的風(fēng)還是吹到了短劇，有些人光靠這個(gè)就已賺得盆滿缽滿。
自2022年始，短劇在國(guó)內(nèi)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，讓一大批參與者吃到了紅利。
數(shù)據(jù)顯示，至2023年11月，國(guó)內(nèi)備案的微短劇數(shù)量已突破4000部，短劇日均流水已經(jīng)達(dá)到8000萬(wàn)。
圖源：艾媒咨詢
此外，從增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，短劇的爆發(fā)也是勢(shì)不可擋。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《20232024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元，同比激增267.65%，展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
值得注意的是，這股短劇熱潮還蔓延到了海外市常
2023年7月，由中文在線旗下子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）推出的短劇APPReelShort，其上線的兩部短劇《The Double Life of My Billionaire Husband》（億萬(wàn)富翁老公的雙面人生）和《Fated to My Forbidden Alpha》（我與命定Alpha的禁忌之戀）意外地收獲了巨大的關(guān)注，其播放量分別飆升到3.16億和1.25億，引發(fā)了海外市場(chǎng)的熱烈反響。
圖源：Reelshort官網(wǎng)
也是在這一年，ReelShort合計(jì)下載量達(dá)到了2823萬(wàn)次，凈流水達(dá)到5671萬(wàn)美元。
要知道，在2023年之前，該APP的下載量幾乎為零。
然而，憑借這幾部充滿“瑪麗蘇”元素的短劇作品，ReelShort的下載量一度超越TikTok，榮登美國(guó)iOS娛樂(lè)榜免費(fèi)應(yīng)用榜首。
這些曾經(jīng)被質(zhì)疑為“土味”的短劇，如今已經(jīng)成功開(kāi)拓出嶄新的海外戰(zhàn)場(chǎng)，展現(xiàn)出其不容小覷的國(guó)際影響力。
說(shuō)到這，主編不禁想到了自去年起便席卷全球的AI浪潮。它起始于ChatGPT的引領(lǐng)，如今已在國(guó)內(nèi)的各行各業(yè)中激起千層浪花，引領(lǐng)著一場(chǎng)前所未有的科技革新。
而乘著人工智能這股東風(fēng)，AI短劇開(kāi)始內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口，啟動(dòng)其在國(guó)際舞臺(tái)上的新篇章。
在海外，短劇創(chuàng)作正熱烈地?fù)肀I技術(shù)，其中，應(yīng)用最廣泛的無(wú)疑是AI換臉與配音技術(shù)。這一技術(shù)巧妙地將國(guó)內(nèi)演員的面孔“幻化”為外國(guó)演員的面孔，讓制作團(tuán)隊(duì)無(wú)需花費(fèi)太多成本，便能打造出契合受眾喜好的短劇作品。
圖源：赤辰AI實(shí)操記
從這一層面來(lái)看，AI換臉與配音技術(shù)已非新鮮事物，但將其作為短劇走向海外市場(chǎng)的新穎嘗試，卻足以激起業(yè)界與觀眾的廣泛熱議與討論。
在成本方面，AI短劇展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢(shì)。
就畫面來(lái)講，將國(guó)內(nèi)有版權(quán)的短劇直接AI換臉，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的翻譯和配字幕，一分鐘只要20塊，按一部劇100分鐘計(jì)算，成本僅為兩千塊。
也就是說(shuō)，只用花兩千塊錢，制作方就能產(chǎn)出一部中國(guó)演員說(shuō)著海外語(yǔ)言、標(biāo)注海外字幕的海外短劇。
就配音來(lái)講，真人配音雖效果更佳，但成本高昂，每分鐘費(fèi)用高達(dá)80至120元，且制作周期長(zhǎng)，需2至3周。
而采用AI配音替代，通過(guò)翻譯、校對(duì)字幕及配音整套流程，每分鐘僅需50元，不僅成本大降，制作周期也顯著縮短。
對(duì)比前文提及的短劇出海平臺(tái)ReelShort，在短劇制作上卻顯得頗為繁瑣與昂貴。其不僅需要針對(duì)劇本進(jìn)行深入的本土化改編，還需聘請(qǐng)歐美演員參與演出，并組建華人制片團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)本土拍攝，制作成本在15萬(wàn)美元至25萬(wàn)美元之間，折合人民幣約為105萬(wàn)元至175萬(wàn)元。
而相比之下，利用AI技術(shù)制作的短劇相較于海外自制短劇，至少能夠節(jié)省數(shù)十萬(wàn)元的成本，每部短劇僅需約70萬(wàn)元。
若這類短劇能夠成功走紅，這些投入或許能夠得以回報(bào)；但若未能引起市場(chǎng)關(guān)注，那么這樣的投入便如同打水漂，白白浪費(fèi)了資源。
不是短劇拍不起，而是AI更有性價(jià)比。AI短劇的出現(xiàn)，似乎為廣大制作者提供了一條既能夠節(jié)約成本，又能在視覺(jué)層面實(shí)現(xiàn)本地化的優(yōu)質(zhì)賽道。
AI短劇能成事嗎？
說(shuō)了這么多，大家似乎已經(jīng)能夠深切地感受到AI短劇正在悄然興起，并逐步改變著短劇行業(yè)的面貌。
但即便如此，我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，任何新興事物都并非完美無(wú)缺。
AI短劇作為剛剛興起的形式，盡管其潛力巨大，但仍面臨著諸多方面的限制，這些限制顯然會(huì)對(duì)其發(fā)展帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。
首先，存在技術(shù)限制。目前看來(lái)，AI換臉技術(shù)還不夠成熟，可能導(dǎo)致短劇演員換臉后，出現(xiàn)面部特征失真、表情僵硬等問(wèn)題，影響觀眾的觀看體驗(yàn)。
長(zhǎng)劇《三千鴉殺》換臉失敗案例 圖源：芒果TV
此外，AI配音也可能存在語(yǔ)音不自然、語(yǔ)調(diào)單一等缺陷。
其次，內(nèi)容可能涉及侵權(quán)等法律風(fēng)險(xiǎn)。例如，未經(jīng)授權(quán)使用他人的肖像或聲音進(jìn)行AI換臉或配音可能侵犯他人的肖像權(quán)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這可能導(dǎo)致法律糾紛和道德?tīng)?zhēng)議，對(duì)短劇制作方造成不利影響。
還有，缺乏吸引力和創(chuàng)造性也是AI短劇出海的一個(gè)明顯缺陷。相較于原創(chuàng)作品，僅僅依賴AI換臉或配音的短劇在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，可能經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)與外國(guó)觀眾口味不符的情況。
正是基于上述幾個(gè)原因，目前AI在短劇制作中的應(yīng)用仍處于初步探索階段，真正敢于全力押注的公司仍屬少數(shù)。
從制作公司的視角來(lái)看，降低成本固然重要，但若僅為追求成本削減而冒險(xiǎn)嘗試AI短劇出海，可能會(huì)導(dǎo)致公司在國(guó)際市場(chǎng)上遭遇挫折，甚至損害其聲譽(yù)和長(zhǎng)期發(fā)展，這樣的代價(jià)無(wú)疑是過(guò)于沉重。
所謂“用AI拍出海短劇，可月入百萬(wàn)”，這一說(shuō)法其實(shí)噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際。
機(jī)會(huì)不在眼前，而在后頭
2月16日，一個(gè)屬于人工智能領(lǐng)域的標(biāo)志性日子。
這一天，美國(guó)Open AI公司在ChatGPT之后，推出了首款文生視頻模型Sora，標(biāo)志著人工智能技術(shù)在視頻生成領(lǐng)域取得了新的突破。
Sora的橫空出世，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，許多業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)言，這一創(chuàng)新技術(shù)將顛覆整個(gè)影視行業(yè)，為影視制作和創(chuàng)作帶來(lái)前所未有的變革。
之所以這么說(shuō)，看看Sora的操作流程就知道了。據(jù)了解，只要打開(kāi)Sora平臺(tái)，并輸入一段文字或一個(gè)簡(jiǎn)單的提示詞，它便能迅速生成一個(gè)完整的視頻。
舉個(gè)例子，我們只需鍵入描述性的文字，如“一位時(shí)尚美女漫步在色彩斑斕、動(dòng)畫標(biāo)牌林立的東京街頭，她身著黑色皮夾克與紅色裙子，手提一款黑色提包”，Sora便能迅速將這些元素融合，生成一段長(zhǎng)達(dá)60秒、細(xì)節(jié)豐富且連貫的視頻。
圖源：Sora
作為當(dāng)下巨大的一個(gè)風(fēng)口，短劇與Sora有著天然的契合之處。倘若國(guó)內(nèi)制作公司能夠?qū)⑵鋺?yīng)用于短劇之中，那么短劇走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)純?cè)瓌?chuàng)拍攝將變得輕而易舉，甚至成本還將遠(yuǎn)低于采用AI換臉技術(shù)。
目前看來(lái)，AI換臉或配音的短劇還無(wú)法獨(dú)當(dāng)一面，難以在海外市場(chǎng)中真正取得成功。但若有了Sora的助力，短劇出海也就有了新的思路與可能。
到那個(gè)時(shí)候，制作公司或能在追求成本效益的同時(shí)，有效規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，從而確保AI短劇出海之路暢通無(wú)阻。
如今，短劇與AI這兩大風(fēng)口正逐漸融合，其產(chǎn)生的強(qiáng)大能量與深遠(yuǎn)影響將引發(fā)一場(chǎng)前所未有的創(chuàng)新浪潮，為國(guó)內(nèi)制作公司帶來(lái)難以估量的財(cái)富與機(jī)遇。
這種情況下，參與者們能否抓住后頭這千載難逢的好機(jī)會(huì)，就各憑本事了。
作者 | 李響
