3月14日-17日，2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024）舉行，本屆展會(huì)以“智能科技，創(chuàng)享生活”為主題，集中呈現(xiàn)高端化、定制化、場(chǎng)景化的智慧物聯(lián)生活解決方案以及智能家電、智能家居、消費(fèi)電子等領(lǐng)域的創(chuàng)新。
“AWE2024展現(xiàn)了人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，展出了家電行業(yè)發(fā)展的最新成果，讓我們看到未來(lái)智能家居的美好前景。”中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和表示。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和。主辦方供圖
AI與家電相遇，AR勢(shì)頭正盛
人工智能等技術(shù)在家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的應(yīng)用成為AWE2024的焦點(diǎn)，各家積極布局人工智能大模型。四川長(zhǎng)虹發(fā)布基于大模型的智慧家電AI平臺(tái)長(zhǎng)虹云帆。
格力電器將空調(diào)作為家庭物聯(lián)生態(tài)中心，集智能中樞、大屏交互、AI語(yǔ)音、娛樂(lè)資源為一體，通過(guò)AI屏物聯(lián)全屋家電，實(shí)時(shí)調(diào)控屋內(nèi)氣候。
海信發(fā)布自研星海大模型。海信視像總裁李煒表示，在全新AI+時(shí)代，海信電視圍繞AI+顯示、AI+體驗(yàn)、AI+場(chǎng)景三大核心開(kāi)啟加速電視AI進(jìn)程。
從密卡電子鎖、指紋電子鎖到貓眼鎖，智能門(mén)鎖在進(jìn)化。TCL 3D人臉大屏貓眼智能鎖將AI+3D人臉識(shí)別技術(shù)結(jié)合，大幅提升識(shí)別通過(guò)率。
“AI很熱，也是萬(wàn)金油，技術(shù)創(chuàng)新得圍繞消費(fèi)者的體驗(yàn)需求、痛點(diǎn)展開(kāi)，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新的初始點(diǎn)是用戶。”TCL實(shí)業(yè)首席技術(shù)官孫力表示。
除了AI，VR、AR等領(lǐng)域參與的家電企業(yè)也越來(lái)越多，創(chuàng)維帶來(lái)涵蓋XR領(lǐng)域的MR、AR兩大類型產(chǎn)品。雷鳥(niǎo)創(chuàng)新帶來(lái)了AR眼鏡，其中雷鳥(niǎo)X2 Lite搭載了高通驍龍AR1芯片，并集成AI大模型能力。
AR勢(shì)頭正盛，IDC咨詢報(bào)告顯示，2023年中國(guó)AR/VR頭顯出貨72.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲154.4%；VR出貨46.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑57.9%。
中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年提到，“目前消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、健康、環(huán)保和智能化等方面。因此，家電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以科技提升產(chǎn)品的附加值，才能滿足消費(fèi)者的多樣化需求。”
Mini LED電視成主角，涌入電競(jìng)顯示
彩電作為傳統(tǒng)參展品類之一，本屆AWE聚焦“科技化”、“藝術(shù)化”與“場(chǎng)景化”，為行業(yè)及消費(fèi)者帶來(lái)多元化場(chǎng)景構(gòu)建的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。
TCL實(shí)業(yè)展出QD-Mini LED電視，還帶來(lái)兩款超大屏電視產(chǎn)品，163英寸Micro LED巨幕電視，115英寸QD-Mini LED電視；華為帶來(lái)了智慧屏V5 Mini LED電視。
海信帶來(lái)Mini LED電視，還有激光電視和Micro LED場(chǎng)景顯示；創(chuàng)維展出Mini LED電視A5D Pro、壁紙電視；長(zhǎng)虹也帶來(lái)壁畫(huà)+系列電視、長(zhǎng)虹觀賽電視。
2024年以來(lái)，雷鳥(niǎo)、酷開(kāi)等品牌相繼推出Mini LED產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國(guó)彩電Mini LED市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張，零售量為10.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)146.7%。
奧維云網(wǎng)分析師表示，彩電行業(yè)目前深處存量市場(chǎng)，各大企業(yè)“押寶”顯示技術(shù)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的換新需求。多品牌玩家的入局以及品牌的不斷推新，將會(huì)給Mini LED市場(chǎng)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
“Mini LED技術(shù)在中國(guó)乃至全球都將快速普及，從原來(lái)的高端技術(shù)進(jìn)入快速放量的階段。”TCL實(shí)業(yè)中國(guó)營(yíng)銷本部總經(jīng)理盧春水認(rèn)為。
近年來(lái)，消費(fèi)者的需求更加垂直細(xì)分，電競(jìng)顯示成為彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方向。TCL邀請(qǐng)英雄聯(lián)盟職業(yè)選手來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與電競(jìng)玩家互動(dòng)，海信成為2024年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴。
奧維云網(wǎng)分析師表示，越來(lái)越多的大眾消費(fèi)決策驅(qū)動(dòng)因素，已從“功能為主”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景為王”、由“品牌優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“價(jià)值為先”，企業(yè)也最大化迎合消費(fèi)者多樣化的細(xì)分需求。
AWE2024現(xiàn)常企業(yè)供圖
廚電集成化加強(qiáng)，冰洗技術(shù)比拼
近年來(lái)，冰箱行業(yè)的場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)重要性凸顯，企業(yè)給出不同的嵌入式解決方案。容聲冰箱帶來(lái)平嵌冰箱新概念，海信推出全嵌冰箱。方太、老板等傳統(tǒng)廚電品牌跨界嵌入式冰箱，構(gòu)建廚房全場(chǎng)景。
與此同時(shí)，冰箱保鮮技術(shù)也成為各家競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，海爾智家?guī)?lái)磁控冷鮮科技，格力晶弘冰箱是光合水潤(rùn)養(yǎng)鮮科技，長(zhǎng)虹美菱是水分子激活保鮮技術(shù)，酷開(kāi)冰箱是全艙超凈保鮮科技。
本屆AWE上，TCL實(shí)業(yè)白家電BU副總經(jīng)理單泠璇以及TCL冰箱預(yù)研所所長(zhǎng)周思健，分別圍繞TCL洗衣機(jī)“超級(jí)筒科技”、TCL冰箱“分子保鮮+”進(jìn)行了技術(shù)發(fā)布。
奧維云網(wǎng)分析師表示，冰箱定制化全嵌服務(wù)方興未艾。產(chǎn)品保鮮技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和深化，不僅賦予冰箱健康安全屬性，更為用戶健康生活方式提供高質(zhì)量保障。
本屆AWE上，多家品牌推出洗凈比達(dá)1.2的洗衣機(jī)，成功突破過(guò)往傳統(tǒng)洗衣機(jī)1.1洗凈比的瓶頸，未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)空間，參數(shù)帶來(lái)的提升有望帶來(lái)溢價(jià)，為行業(yè)創(chuàng)造結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)會(huì)。
廚電集成化、智能化趨勢(shì)加強(qiáng)。華帝發(fā)布帶廚房空氣管理系統(tǒng)的新一代集成烹飪中心；長(zhǎng)虹也發(fā)布集成烹飪中心新品；方太發(fā)布自研的全景烹飪輔助系統(tǒng)，提供了一套自動(dòng)烹飪解決方案。
2023是集成烹飪中心爆發(fā)元年。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年線上集成烹飪中心灶蒸烤部分零售額同比增長(zhǎng)139.6%。目前，這條新興賽道上已形成了方太、華帝領(lǐng)跑的“2+N”格局。
渠道變革激發(fā)內(nèi)生力
清潔電器在去年展會(huì)上吸引眾多目光，今年參展規(guī)模也不小，添可、追覓、3i、艾美特、小狗電器等品牌集體亮相。追覓科技攜掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)、無(wú)線吸塵器、割草機(jī)器人等多款智能清潔新品亮相。云鯨、螢石也帶來(lái)清潔機(jī)器人。
本屆AWE還有許多特點(diǎn)，華為、創(chuàng)維帶來(lái)了汽車產(chǎn)品，海信則展示汽車顯示場(chǎng)景。展會(huì)高端論壇也聚焦推動(dòng)國(guó)家以舊換新等政策落地、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及家電新消費(fèi)。
“家電行業(yè)，要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化和綠色化的深度融合，加強(qiáng)工藝創(chuàng)新，實(shí)施流程再造，完善可持續(xù)制造體系，以數(shù)字技術(shù)賦能生產(chǎn)各環(huán)節(jié)提質(zhì)增效。”張崇和表示。
在AWE2024現(xiàn)場(chǎng)，直播帶貨的主播在許多展臺(tái)出現(xiàn)，在E2生活電器、廚房小家電館，E3環(huán)境電器、美健個(gè)護(hù)電氣館中，許多中小家電品牌更接地氣，現(xiàn)場(chǎng)直播、云擺攤。
奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的線上銷售和直播銷售的二次沖擊之下，廚房小家電的多數(shù)品類進(jìn)入飽和期，品牌不得不在保證已有品類的基礎(chǔ)之上去尋找新的增量。
“在展會(huì)上我們可以看到很多品牌的產(chǎn)品陳列中，產(chǎn)品種類差異性較大，廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電、環(huán)境小電器隨機(jī)趨勢(shì)組合，試圖在飽和市場(chǎng)中尋找增量。”奧維云網(wǎng)分析師表示。
企業(yè)也在激發(fā)內(nèi)生力，海信集團(tuán)總裁于芝濤發(fā)布海信品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略，以人本科技至臻品質(zhì)加強(qiáng)與用戶鏈接。“體現(xiàn)了海信技術(shù)研發(fā)向人性化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化發(fā)展的方向和指引，并將從家庭生活向智慧城市、智慧樓宇、智慧交通等多元場(chǎng)景不斷延展。”
《2024中國(guó)家電零售與創(chuàng)新白皮書(shū)》提到，當(dāng)前的中國(guó)家電零售渠道已經(jīng)徹底碎片化，單一渠道的話語(yǔ)權(quán)逐漸下降，但是在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，不同的渠道揚(yáng)長(zhǎng)避短，依靠自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)夯實(shí)話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)不斷帶給行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城
編輯 黃鑫宇
校對(duì) 劉軍
