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在掃地機(jī)器人行業(yè)經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)之后，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。
在日前石頭科技舉辦的全球發(fā)布會(huì)上，石頭科技發(fā)布了包括先鋒旗艦石頭自清潔掃地機(jī)器人V20以及石頭自清潔掃拖機(jī)器人G20S。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，石頭科技總裁全剛用世界調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際調(diào)研的數(shù)據(jù)，展示了石頭科技的發(fā)展成果，并稱(chēng)“石頭科技掃地機(jī)器人銷(xiāo)額登頂全球第一。”
2023年的石頭科技也確實(shí)交出了一份還不錯(cuò)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.54億元，同比增長(zhǎng)30.55%；凈利潤(rùn)20.51億元，同比增長(zhǎng)73.32%；基本每股收益15.66元，公司擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.68元（含稅）并每10股轉(zhuǎn)增4股。
全剛將財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)歸因于產(chǎn)品的創(chuàng)新，“我們?cè)谌ツ晖瞥龅膸卓町a(chǎn)品有不錯(cuò)的用戶(hù)體驗(yàn)，這造就了我們?cè)趪?guó)內(nèi)和海外整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的表現(xiàn)上，都會(huì)有相應(yīng)幅度的提升。”此外，全剛還說(shuō)道，國(guó)內(nèi)和海外的同步增長(zhǎng)也是促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)黾拥闹饕�，掃地機(jī)器人現(xiàn)在的市場(chǎng)占有率、家庭的滲透率非常低，發(fā)達(dá)國(guó)家10%，其他國(guó)家可能只有5%左右，未來(lái)該品類(lèi)還是會(huì)有很大潛力。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，石頭科技實(shí)現(xiàn)境外收入42.29億元，同比增長(zhǎng)21.42%，毛利率61.65%，在去年高基數(shù)前提下，增加8.55個(gè)百分點(diǎn)，較國(guó)內(nèi)49.26%的毛利率高出12個(gè)百分點(diǎn)。
而這基本順應(yīng)了海外市場(chǎng)的大趨勢(shì)，IDC指出，20232027年全球智能家居市場(chǎng)的規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，IDC預(yù)測(cè)，到2027年，全球智能家居市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)10億，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為5.6%，北美、歐洲和亞太地區(qū)將持續(xù)增長(zhǎng)。到2027年，全球掃地機(jī)的市場(chǎng)容量將增長(zhǎng)至2320萬(wàn)臺(tái)。同為掃地機(jī)器人行業(yè)公司的追覓，也在2023年國(guó)際區(qū)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)120%。
石頭科技高級(jí)副總裁程飛將其出海經(jīng)驗(yàn)概括為兩個(gè)方面。一是關(guān)于產(chǎn)品本地化運(yùn)營(yíng)能力，例如北美市場(chǎng)對(duì)于掃地機(jī)器人的關(guān)注點(diǎn)集中在“掃”上，但中國(guó)大陸地區(qū)、亞太地區(qū)的用戶(hù)可能更加關(guān)注“拖地”功能，因而會(huì)有針對(duì)性地推出產(chǎn)品去滿足市場(chǎng)需要；二是關(guān)注渠道本地覆蓋運(yùn)營(yíng)能力的建立，在早期出海的時(shí)候，可能會(huì)通過(guò)一些比較大的跨境和貿(mào)易伙伴去進(jìn)行相應(yīng)渠道的覆蓋，但隨著市場(chǎng)規(guī)模的提升，關(guān)注的重點(diǎn)則放在了自營(yíng)能力方面，例如在歐洲、北美和亞太地區(qū)在當(dāng)?shù)亟⑥k公室等等。
回到掃地機(jī)器人產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)需要軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品，因而技術(shù)創(chuàng)新也成了各個(gè)品牌在發(fā)布會(huì)上的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。
“（石頭科技）在研發(fā)上持續(xù)投入，這10年大概投入在研發(fā)上的有19個(gè)億，后續(xù)我們也會(huì)堅(jiān)持做這件事情。”全剛指出。
但投入研發(fā)并不是石頭科技的一家之長(zhǎng)。追覓也稱(chēng)其研發(fā)費(fèi)用比當(dāng)前固定在12%左右，按照2023年90億元至100億的營(yíng)收目標(biāo)，研發(fā)投入約在11億元左右；2023年前三季度，科沃斯的研發(fā)費(fèi)用為6.05億元，占營(yíng)收比例為5.74%，比2022年的4.85%有所提升。
從產(chǎn)品同質(zhì)化到渠道同質(zhì)化，掃地機(jī)器人行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，但包括石頭科技、科沃斯、追覓等在內(nèi)的廠商，突破的方向也越來(lái)越趨同，無(wú)論是避障技術(shù)、機(jī)械臂、基站自清潔等，能體現(xiàn)出來(lái)的差異性越來(lái)越小，如何產(chǎn)出具有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品，或許才是下一個(gè)階段比拼的重點(diǎn)。
