一夜之間，資本市場對蘋果人工智能戰(zhàn)略的態(tài)度來了個180度大轉(zhuǎn)彎，6月11日（當?shù)貢r間6月10日）還在用腳投票，導(dǎo)致其市值蒸發(fā)580億美元，6月12日又讓其市值“一夜飆升”2100億美元，收盤時3.18萬億美元的總市值，讓蘋果超過英偉達重回全球市值第二的位置。
6月11日凌晨，蘋果在備受期待的全球開發(fā)者大會（下稱“WWDC 2024”）上公布人工智能戰(zhàn)略，可是沒等到其自研的大模型，卻等到了與OpenAI合作的消息。雖然從商業(yè)化的角度來看，這符合蘋果CEO庫克一貫的保守策略，有利于保住蘋果在手機市場的“一畝三分地”，但業(yè)內(nèi)人士也直言，這意味著蘋果的技術(shù)研發(fā)能力已經(jīng)捉襟見肘，盡管不處于同一條賽道，其在人工智能領(lǐng)域的地位完全無法與微軟、英偉達等企業(yè)相比。
蘋果下一代支撐性產(chǎn)業(yè)到底會是什么？這是近幾年科技行業(yè)一大熱議話題，從電動汽車到MR再到人工智能，蘋果目前都沒有太大建樹，擇一成為新“頂梁柱”的可能性微乎其微。近日又有消息稱蘋果會在機器人領(lǐng)域發(fā)力，不過當前這個領(lǐng)域仍處于前期的技術(shù)積累階段，商業(yè)化路徑尚不明朗。
從技術(shù)引領(lǐng)者淪為跟風者
作為一家憑創(chuàng)新能力崛起的消費電子企業(yè)，業(yè)內(nèi)對蘋果的評價總會以創(chuàng)新作為衡量標準，但過去十年以來，蘋果身上的創(chuàng)新基因彷佛已經(jīng)消失，每次發(fā)布會總能看到安卓手機的影子，從當初的技術(shù)引領(lǐng)者淪為跟風者。
由于幾位高管此前關(guān)于生成式AI的發(fā)言鋪墊，業(yè)界對今年WWDC上即將公布的人工智能戰(zhàn)略翹首以盼，不少人期待著蘋果自研大模型的亮相。
然而，人工智能戰(zhàn)略雖然如約而至，卻遠遠沒有達到大家的預(yù)期。這次蘋果在春季發(fā)布會推出的Apple Intelligence（蘋果智能），簡稱AI，與真正的人工智能Artificial Intelligence雖只有一詞之差，卻完全不可同日而語。
據(jù)介紹，Apple Intelligence可以利用蘋果芯片的能力理解創(chuàng)建語言和圖像，并跨應(yīng)用采取行動，同時，Apple Intelligence正式與蘋果語音助手Siri“合并”，Siri將變得更加智能，可以進行更多更復(fù)雜的對話，回答有關(guān)Apple功能和設(shè)置的問題，并且Siri將可以在應(yīng)用程序內(nèi)和跨應(yīng)用程序執(zhí)行操作。
但是，這并不是大模型。用順福資本創(chuàng)始人李明順的話說，Apple Intelligence就是蘋果的一個強應(yīng)用。“Apple Intelligence與蘋果的產(chǎn)品結(jié)合起來，其實就是AI 手機、AI 平板和AI PC，與其它手機廠商和PC廠商正在做的事情一樣，技術(shù)原理也非常相似，都是邊緣計算加云端計算。”
AI手機、AI PC，已經(jīng)不是新概念了，其它主流廠商今年上半年已經(jīng)推出多款相關(guān)產(chǎn)品。這樣看來，蘋果的人工智能戰(zhàn)略，仍然是在跟著安卓廠商、Windows PC廠商的腳步在走。除了Apple Intelligence，蘋果這次更新的一些系統(tǒng)功能，比如通話錄音，也是其它手機廠商推出了十年的功能。
“現(xiàn)在的蘋果公司是一家遵循實用主義的企業(yè)”，李明順對《華夏時報》記者表示，庫克是更多從商業(yè)化角度去經(jīng)營公司的CEO，他的確沒有蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯當時的預(yù)見性和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，這一點一直被業(yè)界詬病，但不得不承認，在商業(yè)回報方面，庫克帶領(lǐng)下的蘋果一直做得很好，這次發(fā)布會仍然延續(xù)了這一特點，如果該品牌的AI手機不能盡快推出，其市場份額就有可能受到影響。
資本市場一開始對蘋果人工智能戰(zhàn)略的態(tài)度并不樂觀，發(fā)布會當日直接用腳投票，蘋果股價下跌1.91%。但在當?shù)貢r間6月11日，蘋果大漲超7%，總市值達3.18萬億美元，超英偉達重回全球第二。
態(tài)度轉(zhuǎn)變的原因，或許是因為資本市場認為AI功能的加持會帶動今年下半年iPhone等產(chǎn)品的銷售。市場研究機構(gòu)IDC指出，隨著Apple Intelligence的廣泛應(yīng)用，專為AI優(yōu)化的硬件組件，例如終端AI專用芯片，需求可能會有所增長，此類硬件的進步不僅能夠優(yōu)化用戶體驗，亦可能引領(lǐng)智能手機與可穿戴技術(shù)的新一輪硬件浪潮。
AI領(lǐng)域技術(shù)優(yōu)勢較弱
值得一提的是，這場發(fā)布會雖然沒有帶來王炸產(chǎn)品，卻帶來了讓人大跌眼鏡的王炸消息，把隔壁的特斯拉CEO馬斯克都“炸”出來了。
正像上文提到的，在生成式AI領(lǐng)域，蘋果此前已經(jīng)有過不少鋪墊：據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Stocklytics公布的報告，截至2023年，蘋果總共收購了32家AI公司，是科技公司中收購數(shù)量最多的；今年4月，該公司展示了自己的開源“小模型”家族OpenELM。
但最終在這場全球期待的發(fā)布會上，蘋果還是沒能帶來自己的大模型產(chǎn)品，反而宣布了和OpenAI合作的消息。
未來，蘋果用戶可以呼喚Siri，以及在全系統(tǒng)的寫作工具中調(diào)用ChatGPT，實現(xiàn)聊天機器人、圖像生成等功能，蘋果用戶還可以無需創(chuàng)建帳戶免費訪問GPT-4o，ChatGPT的訂閱用戶可以連接他們的帳戶，并直接在蘋果系統(tǒng)中訪問付費功能。
這樣的結(jié)果，OpenAI自然樂見其成，因為對于ChatGPT來說，與蘋果的合作相當于為其增加了一個大流量入口。
那么對于蘋果呢？《華夏時報》記者就其背后的原因采訪了蘋果方面，截至發(fā)稿，對方未給出回復(fù)。
有ChatGPT的加持，蘋果旗下手機、平板電腦和PC的銷售或許會有所帶動，但是在蘋果一大重要市場中國，這一加持沒有任何意義。
更重要的是，這次蘋果與OpenAI的合作，也暴露了其當下在AI領(lǐng)域的困境。“在AI領(lǐng)域，蘋果與其它公司的差距是很明顯的：一方面，蘋果在人工智能方面的投入遠低于其它巨頭，包括微軟和谷歌；而在人才儲備上，平常很少看到蘋果的AI科學(xué)家有很高的口碑和知名度，而像Meta、谷歌、微軟都有大量在業(yè)界比較活躍的人工智能科學(xué)家。”李明順說。
通信行業(yè)專家項立剛更是直言，蘋果的研發(fā)能力已經(jīng)捉襟見肘，這家公司未來在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展，可能會面臨巨大挑戰(zhàn)。
目前，全球市值排名前三的公司分別為微軟、蘋果和英偉達，而在人工智能領(lǐng)域，這三家剛好是處于三條賽道上的市場主體，但有了OpenAI的微軟，本身在大模型領(lǐng)域也做得很出色，而英偉達更是在AI芯片領(lǐng)域處于毫無疑問的“壟斷”地位，相較而言，只是將AI賦能到終端的蘋果就顯得遜色很多，唯一的亮點就是ChatGPT的加持，但其它手機廠商和PC廠商也可以做到這一點。
此外，因為引入ChatGPT，蘋果的數(shù)據(jù)安全優(yōu)勢未來是否還能夠繼續(xù)存在也是個問題，要知道蘋果一直以封閉系統(tǒng)來為數(shù)據(jù)的安全性背書，且蘋果軟件工程高級副總裁Craig Fedrighi還確認了與其它第三方模型合作的計劃。
對此，盡管蘋果有所承諾，已經(jīng)有人提出異議，隔壁的馬斯克就不滿意了。他發(fā)帖稱，“如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合OpenAI，那么蘋果設(shè)備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規(guī)行為。”
馬斯克認為，“蘋果不夠聰明，無法開發(fā)自己的AI，卻認為能夠確保OpenAI保護你的安全和隱私，這顯然是荒謬的！一旦將你的數(shù)據(jù)交給OpenAI，蘋果根本就不知道到底發(fā)生了什么。他們正在出賣你。”
下一代支柱性產(chǎn)業(yè)仍是謎
這次發(fā)布會也讓業(yè)內(nèi)對蘋果下一代支柱性產(chǎn)業(yè)的猜測走向更加難以預(yù)知的境地。在被曝放棄造車業(yè)務(wù)后，蘋果在人工智能領(lǐng)域的一系列準備工作，都讓業(yè)界將這家公司在iPhone后的希望放在了人工智能上，然后這次發(fā)布會的操作，顯然讓不少人重新陷入了迷惘。
于是這又延伸出了另外一個問題，既然在人工智能方面看不到希望，那么蘋果下一代支撐性產(chǎn)業(yè)會是什么？
發(fā)布會后，有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果不該放棄造車而選擇AI，作為一家終端廠商的佼佼者，蘋果造車會比研究AI更擅長。
對此，李明順指出，蘋果放棄造車，可能是因為該公司看到了自己在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新并沒有特別之處，而且造車的投入成本很高，跟中國公司的競爭在短期內(nèi)也很難有特別大的優(yōu)勢，所以選擇了更加輕量級的人工智能。“雖然沒有像谷歌一樣推出真正的大模型，但蘋果至少要把自己的老本行手機地盤守祝”
蘋果去年推出的MR頭顯Vision Pro曾被認為是iPhone的接替產(chǎn)品，但從今年開售后的市場表現(xiàn)來看，似乎并不那么樂觀。在WWDC24開發(fā)者大會，蘋果終于宣布Vision Pro將于本月在中國市場和其它幾個國家開啟預(yù)售，國內(nèi)29999元起售。
不過，記者注意到，在國內(nèi)某二手平臺，Vision Pro的代購價格只要兩萬元出頭，一些幾乎全新的二手Vision Pro只要1.5萬元左右就能買到，這與當初這款產(chǎn)品在美國市場預(yù)售時動輒飆到10萬元的“盛況”形成鮮明對比。
關(guān)于下一代設(shè)備，有消息稱，蘋果正在利用大語言模型幫助驅(qū)動兩款秘密開發(fā)中的機器人設(shè)備，其中包含一款裝有類似大型iPad顯示屏的桌面機器人手臂，另一款則是能夠跟隨用戶處理家務(wù)的移動機器人。不過當前這個領(lǐng)域仍處于前期的技術(shù)積累階段，商業(yè)化路徑尚不明朗。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
