本報記者 張靖超 上海報道
一直以來，積極追求高質量發(fā)展，不斷推進內容和科技的創(chuàng)新，已成為電影人不斷努力的方向。隨著科技的發(fā)展，電影行業(yè)正在進入一個全新的紀元。國內外的電影公司都在積極探索和應用AIGC技術。
但AI是否會取代人工？是工具，是伙伴，還是競爭者？將會對影視行業(yè)帶來哪些改變？自2022年年底ChatGPT發(fā)布，到今年2月Sora問世，再到如今，上述問題一直是影視及相關行業(yè)從業(yè)者熱議的話題。
在第26屆上海國際電影節(jié)的開幕論壇上，來自阿里影業(yè)、光線傳媒、博納影業(yè)、上海電影、華人影業(yè)等公司的高管也都對此發(fā)表了自己的看法。
《中國經營報》記者注意到，對于AI對當下電影行業(yè)的意義，上述高管在工具與伙伴之間仍存在些許差異，但對于AI對未來行業(yè)的影響，則均表示會產生深遠意義，將會持續(xù)關注，并進行投入。
工具還是伙伴？
無論是影視，還是IT，抑或是其他的行業(yè)，“AI在當下仍是工具”是目前主要的觀點。
“對于傳統(tǒng)的電影產業(yè)，技術革新在過去二十年影響的是搜索、信息、門戶、交互和社交，影視的創(chuàng)作一直沒有太大的變化。但是從ChatGPT4發(fā)布之后，在制作領域和內容創(chuàng)作領域有一個大的變化，我們叫AIGC，是目前最主要的方向。”據(jù)阿里影業(yè)總裁李捷介紹，目前阿里文娛在AIGC領域，無論是在創(chuàng)作端，還是制作端，比如數(shù)字人，還有在文本、視頻、特效、后期等方面，都有團隊在做。
“未來三年，我們會大規(guī)模地應用，但是會很謹慎地去改變這個行業(yè)的一些創(chuàng)作方式，大規(guī)模用AIGC，并不會改變創(chuàng)作的本質。因為總體來講，電影還是以創(chuàng)意和創(chuàng)作者為核心的藝術。所有的技術是為我們所用。”李捷如是說。
IMAX中國CEO孟丹青也認為，從內容來講，無論AI在這幾年發(fā)展得有多好，永遠不會替代一個人的創(chuàng)新，“這是毫無疑問的”。
持有類似觀點的還有光線傳媒董事長王長田。“AI在下一步的發(fā)展過程中，我認為它很難顛覆電影，因為電影是以創(chuàng)意為核心的東西，而這個創(chuàng)意是人發(fā)出的，是人指揮AI，AI是一個生產工具，然后來生產人類所需要的精神產品。精神產品是非常復雜的系統(tǒng)工程，它很難用工具來自主做出一個決策、自主進行生產。如果離開了人類，AI的價值要大打折扣。實際上對電影行業(yè)來講，它就是我們提高效率的一個工具，我們不能指望AI來自動生成一個作品。如果把它變成電影，變成持續(xù)兩小時的、不斷反轉的、不斷有人性表達的、有情緒變化的東西，其實它（AI）是做不到的。”王長田說。
中國電影家協(xié)會副主席，上海電影（集團）有限公司黨委書記、董事長，上海電影股份有限公司董事長王健兒則補充認為，AI不僅是工具，還可能會成為創(chuàng)作的伙伴。
“這個也是來自于今年上半年上海電影組織了一個全球青年AI馬拉松大賽。我們跟這些創(chuàng)作者交流的過程當中，普遍感受到AIGC是不可控的，它隨機性很大。我們認為自己的創(chuàng)意特別重要，是最好的，但是我們也得承認，有的時候另外一個結果同樣你會覺得特別好，甚至于比自己原來想象的還要好，這就給我們帶來了一種創(chuàng)作的靈感。它不只是一個工具，它還給了我一個沒有想到的東西。所以我在想，讓AI成為我們的創(chuàng)作伙伴，而不僅僅是工具，會不會成為一種趨勢？”王健兒表示，“在這個方面，上海電影目前是開放的，我們想通過一些嘗試，跟更多有志于做AI研究和實踐的人去交流。我相信電影跟技術的關系不言而喻，新技術出現(xiàn)的時候我們去擁抱它，我相信一定沒錯。”
達到電影要求尚需時日
那么AI這一被寄予厚望的技術在當前電影行業(yè)的表現(xiàn)如何？
“我覺得對AI過度的期望是不現(xiàn)實的，同樣恐慌也是不現(xiàn)實的。”王長田說，“實際上，現(xiàn)在的主流電影工作者已經在應用AI。但在實際運用過程中，目前遠遠達不到電影級作品的需求，而真正要成熟地應用到電影中，制作的畫面能夠直接在大銀幕上放映出來，我覺得可能還需要兩三年的時間。不過，在局部的提升改善方面，AI現(xiàn)在已經開始做了。”
阿里影業(yè)則更看好AI在拍攝環(huán)節(jié)的應用。據(jù)李捷介紹，目前阿里影業(yè)在國內投入了7個影棚，全部是虛擬拍攝。“我們目前希望虛擬拍攝能夠先從更具象的角度解決電影實拍的很多問題，特別是科幻電影，虛擬拍攝將會有巨大的表現(xiàn)。”李捷說，“在三到五年內，AI是一種優(yōu)化，是一種效率的提升，是一種降低成本的方向。”
若將眼光放得更加長遠，AI對行業(yè)或許會帶來一次擴容。
“在人類發(fā)展或者電影發(fā)展的歷史上來看，每一次新技術的到來，一開始都是非�？謶�，以為會來毀滅行業(yè)，但最后都是對行業(yè)進行擴大、增容，包括以前的電視、互聯(lián)網(wǎng)到現(xiàn)在的AI，我覺得都是相似的過程。”華人文化集團副總裁、華人影業(yè)總裁、東方夢工廠總裁應旭說，“我覺得人工智能需要分階段（來看），硅基生命的智能覺醒之前和覺醒之后是兩個階段。在覺醒之前，它可能更多是一種工具化的輔助、一種技術的輔助�，F(xiàn)在主要是通過大數(shù)據(jù)庫的訓練，能夠讓它做一些生產式的內容輸出。我們華人影業(yè)主要是做真人電影，東方夢工廠主要是做動畫，在動畫的生產過程當中，已經運用到不少的AI技術，但更多的還是一種輔助。我覺得現(xiàn)在文生視頻技術的穩(wěn)定性和一致性還沒有達到那么高的要求，所以還沒有對電影或者影視行業(yè)產生大的沖擊，但是這天肯定會到來。”
商業(yè)模式的改變
電影本身就是影像技術發(fā)展到一定程度的產物，而隨著技術的發(fā)展，電影產業(yè)越來越龐大，并且出現(xiàn)了越來越多的新的商業(yè)模式。
“其實影視創(chuàng)作是一個大眾化和民主化的過程，以前影視創(chuàng)作技術是掌握在少數(shù)電影工作者手里，但是因為這些工具更加便利，更多的普通人和PGC（專業(yè)內容生產者）創(chuàng)作者可以參與到這個過程當中去。有一個可以類比的是智能手機出現(xiàn)之后，帶動了全球所有人對于視頻拍攝的熱情，從而擴大這個產業(yè)，有很多短視頻產生，有很多互聯(lián)網(wǎng)上的內容產生，甚至到今天短劇的火爆。我覺得在AI方面，也是讓更多的人參與到影視創(chuàng)作當中來，給他們更多的話語權，創(chuàng)造更多的可能性，從而在大眾層面能夠帶起熱潮，進而再帶動小眾的影視創(chuàng)作的專業(yè)往前發(fā)展。”應旭說。
應旭認為，AI對IP的生產和不斷擴容是非常有幫助的。“因為IP產生之后，通過移動互聯(lián)網(wǎng)，通過未來技術發(fā)展，新的使用者可以通過AI技術進行再度創(chuàng)作，豐富擴大IP內容，這是一種PGC和UGC的結合。它的發(fā)展空間是我們現(xiàn)在想象不到的，也因此會產生更多的內容，產生更多的商業(yè)模式。”
目前可以預見的是，AI對影視行業(yè)的影響不僅在生產環(huán)節(jié)的效率提升與勞動關系的重塑，當AI生成的數(shù)字形象在未來可以重復多次使用后，還將會具備一些資產的屬性。
“博納影業(yè)今年成立了自己的AI工作室，我們先從短片、形象、數(shù)字資產開始。我認為這方面的積累，對于電影公司來講至關重要。”博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長兼總裁于冬認為，通過AI創(chuàng)造出的數(shù)字人可以去拍電影，這時，它既是工具，也是幫手，還是一份數(shù)字資產。
“我們正在經歷電影行業(yè)一個非常重要的階段，就是數(shù)字資產的形成。這些給了我們電影更大的空間，從廣告行業(yè)、圖片攝影，到短視頻、動畫電影，它正在影響和改變我們的大銀幕電影。”于冬如是說。
（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：顏京寧）
