近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)有關(guān)“微信可能不支持iPhone16”的傳言，使得爭(zhēng)議不斷的“蘋果稅”話題被推上熱搜。所謂“蘋果稅”，是指蘋果公司就提供蘋果應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)而向應(yīng)用開發(fā)者收取的傭金。其抽成比例在不同國(guó)家和地區(qū)各不相同，尤其在包括中國(guó)在內(nèi)的一些國(guó)家抽成比例高達(dá)30%，引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注。事實(shí)上，蘋果在歐盟國(guó)家和美國(guó)相對(duì)較低的抽成比例背后，是長(zhǎng)達(dá)數(shù)月甚至數(shù)年的監(jiān)管和法律糾紛。那么，“蘋果稅”抽成比例究竟遵循怎樣的標(biāo)準(zhǔn)？它為何在多國(guó)引發(fā)爭(zhēng)議？未來(lái)又是否會(huì)有更多國(guó)家加入對(duì)大型科技公司的施壓行列呢？
蘋果抽取傭金比例主要分30%和15%兩檔
從德國(guó)數(shù)據(jù)公司Statista梳理的過(guò)往10年蘋果季報(bào)可以看出，盡管蘋果公司收入的最主要組成部分一直是硬件，但包括應(yīng)用商店收費(fèi)在內(nèi)的服務(wù)營(yíng)收占比一直呈上升態(tài)勢(shì)。本財(cái)年第三季度，蘋果服務(wù)營(yíng)收已達(dá)242.1億美元，比其硬件營(yíng)收還要多。另?yè)?jù)日本《日經(jīng)亞洲》梳理，2023財(cái)年蘋果總營(yíng)收3833億美元，其中應(yīng)用商店收費(fèi)達(dá)220億美元，該數(shù)額約占服務(wù)營(yíng)收的34%。
整體而言，在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)，蘋果公司以30%的比例對(duì)應(yīng)用程序購(gòu)買和應(yīng)用內(nèi)交易收取傭金，但也有例外。首先，該傭金只適用于付費(fèi)應(yīng)用，但即使是免費(fèi)應(yīng)用程序，只要開發(fā)者在蘋果應(yīng)用商店上架應(yīng)用，就需要向蘋果支付一定的服務(wù)費(fèi)（加入開發(fā)人員計(jì)劃的個(gè)人每年支付99美元，企業(yè)版每年支付299美元）。其次，該傭金僅適用于數(shù)字商品和服務(wù)，不包括實(shí)體商品，所以傭金不適用于在購(gòu)物程序亞馬遜上購(gòu)買食品或在網(wǎng)約車程序優(yōu)步上叫車等有形服務(wù)。
中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，就抽成比例來(lái)說(shuō)，不同的公司收取傭金的情況各不相同，甚至不同平臺(tái)、不同業(yè)務(wù)抽成比例也各不相同，并沒有通行的規(guī)矩。
據(jù)記者了解，蘋果對(duì)部分情況和部分企業(yè)也會(huì)提供一定的折扣安排�？偟膩�(lái)說(shuō)，蘋果抽取傭金比例分為兩檔：30%和15%。首先，30%的抽成比例僅針對(duì)首年訂閱中完成的交易，如果交易在自動(dòng)續(xù)訂的第二年或再之后發(fā)生，則按15%的費(fèi)率執(zhí)行。其次，年?duì)I收額不超過(guò)100萬(wàn)美元的小企業(yè)可以申請(qǐng)參與蘋果應(yīng)用商店小企業(yè)計(jì)劃，根據(jù)該計(jì)劃，小企業(yè)有資格將費(fèi)率降低至15%。但需要注意的是，一旦企業(yè)收入在某年中超過(guò)這一門檻，那么該年剩余時(shí)間的傭金比例將恢復(fù)標(biāo)準(zhǔn)的30%；但如果在某年中企業(yè)收入降至這一門檻以下，只能在下一年重獲參與該計(jì)劃的資格。
“30%的傭金比例顯然很高，但實(shí)際上它與谷歌應(yīng)用商店等類似平臺(tái)收取的費(fèi)用相當(dāng)。”知名投資機(jī)構(gòu)Insight Partners在今年2月的一篇文章中稱，其“真正獨(dú)特之處”在于蘋果對(duì)應(yīng)用開發(fā)者的嚴(yán)格限制，包括蘋果不允許應(yīng)用開發(fā)者在程序中提供除蘋果之外的其他支付選項(xiàng)等，因此無(wú)法避開繳納“蘋果稅”。蘋果公司則強(qiáng)調(diào)，iOS系統(tǒng)、Safari瀏覽器和蘋果應(yīng)用商店是該公司設(shè)計(jì)的端到端系統(tǒng)的一部分，使用它們并屏蔽第三方平臺(tái)可以更好地保護(hù)用戶安全和隱私，并為用戶提供簡(jiǎn)單直接的使用體驗(yàn)。
不過(guò)，對(duì)特殊企業(yè)來(lái)說(shuō)，“蘋果稅”也是可以避開的。“10多年來(lái)，蘋果一直堅(jiān)持，在iOS應(yīng)用程序中銷售的所有數(shù)字商品都必須使用蘋果支付的方式，但突然之間，這條規(guī)則似乎不再適用于那些有權(quán)與蘋果達(dá)成特殊協(xié)議的開發(fā)人員。”據(jù)美國(guó)科技媒體The Verge報(bào)道，蘋果和亞馬遜2020年公布了一項(xiàng)“具有里程碑意義”的交易，即用戶在亞馬遜視頻網(wǎng)站Prime Video程序上租賃或購(gòu)買電影時(shí)可以不用蘋果支付方式。報(bào)道推測(cè)稱，此舉很可能是出于亞馬遜對(duì)蘋果的影響力，蘋果希望在打造自己的Apple TV程序時(shí)獲得亞馬遜的支持，并從亞馬遜吸引的新用戶中“分一杯羹”。
“就像真正的稅一樣，收多少取決于你在哪里”
Insight Partners的文章稱，“蘋果稅”雖然并不是稅，但“就像真正的稅一樣，收多少取決于你在哪里”。最初，“蘋果稅”費(fèi)率在美國(guó)處于相對(duì)低位。蘋果官網(wǎng)信息顯示，蘋果公司在美國(guó)地區(qū)抽取傭金的兩檔比例分別是27%和12%。
不過(guò)，美國(guó)企業(yè)依舊對(duì)這個(gè)抽成比例和蘋果的嚴(yán)格限制感到不滿，其中最知名的一場(chǎng)官司是2020年游戲開發(fā)商Epic Games起訴蘋果。當(dāng)時(shí)Epic Games繞開蘋果支付服務(wù)在旗下大熱游戲中提供游戲道具的自家折扣支付渠道，蘋果旋即將其游戲下架，從而引發(fā)這場(chǎng)訴訟。目前該訴訟已判決，法官要求蘋果在應(yīng)用程序中開放其他支付選項(xiàng)，但蘋果已提出上訴，且該判決迄未執(zhí)行。此外，業(yè)界也有傳聞稱，美國(guó)司法部將就“蘋果稅”對(duì)蘋果展開調(diào)查，但尚未付諸行動(dòng)。
歐盟一直對(duì)“蘋果稅”在不同地區(qū)的費(fèi)率差異感到不滿。今年1月，蘋果正式宣布將對(duì)歐盟地區(qū)的蘋果應(yīng)用商店規(guī)則進(jìn)行更改，以符合《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）的要求。DMA是歐盟委員會(huì)2020年公布的法案，意在明確數(shù)字服務(wù)提供者的責(zé)任并遏制大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，包括蘋果在內(nèi)的6家大型企業(yè)于去年9月被指定為“看門人”，這些企業(yè)將受到更嚴(yán)格的監(jiān)管并需要履行一定義務(wù)。
今年6月，歐盟委員會(huì)公布初步調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果更新后的應(yīng)用商店規(guī)則仍然違反3月7日正式落地生效的DMA，蘋果因此面臨歐盟的多項(xiàng)訴訟，甚至可能被處以高達(dá)全球年銷售額10%的罰款。歐盟委員會(huì)內(nèi)部市場(chǎng)專員布雷頓批評(píng)稱：“長(zhǎng)期以來(lái)，蘋果一直在排擠創(chuàng)新公司，剝奪消費(fèi)者的選擇。”
蘋果隨后于8月初宣布，將在歐盟地區(qū)對(duì)其操作系統(tǒng)等實(shí)施重大更新。德國(guó)《明鏡》周刊報(bào)道，更新的內(nèi)容包括首次允許使用第三方應(yīng)用商店、第三方應(yīng)用內(nèi)支付和第三方網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。同時(shí)，對(duì)于“蘋果稅”，歐盟市場(chǎng)的應(yīng)用程序開發(fā)者首年僅需向蘋果公司支付17%的傭金，從次年開始該費(fèi)率將降至10%。
不過(guò)，據(jù)德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊報(bào)道，在降低“蘋果稅”的同時(shí)，蘋果又推出了兩項(xiàng)新費(fèi)用，一項(xiàng)是在歐盟境內(nèi)對(duì)新用戶收取5%的“初始獲取費(fèi)”，另一項(xiàng)是針對(duì)用戶在應(yīng)用安裝后12個(gè)月內(nèi)進(jìn)行的任何交易收取10%的“商店服務(wù)費(fèi)”。這兩種收費(fèi)模式都存在爭(zhēng)議，歐盟委員會(huì)已經(jīng)在進(jìn)行相關(guān)審查。此外，針對(duì)在蘋果應(yīng)用商店以及第三方應(yīng)用商店上架的高下載量應(yīng)用，開發(fā)人員需要為超過(guò)100萬(wàn)歐元的每次首次年度安裝支付0.5歐元的費(fèi)用。據(jù)蘋果方面估計(jì)，核心技術(shù)費(fèi)用適用于不到1%的應(yīng)用程序。
對(duì)此，Epic Games首席執(zhí)行官斯維尼批評(píng)稱，蘋果的行為“使競(jìng)爭(zhēng)變得不可能”。他說(shuō)：“盡管（游戲開發(fā)商）可以支付更低的傭金比例，他們也在接觸新用戶，但蘋果的新收費(fèi)將非常昂貴，會(huì)讓他們損失更多錢。”
據(jù)日本《朝日新聞》報(bào)道，蘋果公司早在2021年就開始接受日本公正交易委員會(huì)的調(diào)查。今年6月，日本國(guó)會(huì)參照歐盟DMA通過(guò)了新立法，要求科技公司不得屏蔽第三方應(yīng)用商店、第三方應(yīng)用內(nèi)支付和第三方網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，該法計(jì)劃于2025年底之前實(shí)施。根據(jù)該法，蘋果應(yīng)用商店的標(biāo)準(zhǔn)傭金比例將從30%降至17%，達(dá)到東亞地區(qū)的最低水平。美聯(lián)社報(bào)道稱，該法大幅提升了針對(duì)濫用應(yīng)用商店壟斷地位這一違法行為的罰款力度，目前的罰款比例為在日本年度營(yíng)收總額的6%，新法將罰款比例提升至20%，屢犯者的罰款比例進(jìn)一步提升至30%。
2021年，韓國(guó)也曾立法要求應(yīng)用商店不得屏蔽第三方支付。此后，蘋果和谷歌兩家企業(yè)均表示將遵守韓國(guó)的法律，不過(guò)蘋果公司要求在韓國(guó)應(yīng)用商店發(fā)布應(yīng)用的開發(fā)者必須另外提交專門的第三方支付相關(guān)文件。
據(jù)英國(guó)路透社報(bào)道，蘋果去年還因向1500多個(gè)英國(guó)開發(fā)商收取“不公平的傭金”在英國(guó)被起訴。蘋果方面辯稱，使用其應(yīng)用商店的開發(fā)者中有85%都沒有支付傭金，只有通過(guò)英國(guó)應(yīng)用商店支付了傭金的開發(fā)商才可以提出索賠。但今年4月，英國(guó)法官認(rèn)定蘋果公司的反駁無(wú)效，其必須在英國(guó)應(yīng)訴。目前，這場(chǎng)官司仍在進(jìn)行中。
“對(duì)消費(fèi)者也不公平”
《日經(jīng)亞洲》日前發(fā)表評(píng)論文章稱：“在歐盟、日本和韓國(guó)的重大監(jiān)管斗爭(zhēng)中失利后，蘋果正受到全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，要求其降低30%的應(yīng)用商店傭金比例。目前，焦點(diǎn)正轉(zhuǎn)向蘋果公司在全球的第二大市場(chǎng)中國(guó)。”文章認(rèn)為，從開發(fā)者和消費(fèi)者層面講，限制“蘋果稅”能提高數(shù)字市場(chǎng)的公平性并促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。降低費(fèi)率、減少對(duì)第三方的限制固然會(huì)影響蘋果營(yíng)利，但無(wú)疑會(huì)促進(jìn)創(chuàng)新，為用戶提供更豐富的選擇，也為開發(fā)商創(chuàng)造更好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
《日經(jīng)亞洲》文章在梳理蘋果公司的傭金政策后稱，其在中國(guó)的收費(fèi)屬于全球最高之列。在其他國(guó)家和地區(qū)，蘋果往往會(huì)更加靈活，提供更多折扣。例如，蘋果對(duì)小型應(yīng)用開發(fā)商收取的標(biāo)準(zhǔn)傭金比例為15%，但實(shí)際上許多小型開發(fā)商能夠拿到10%的更加優(yōu)惠的費(fèi)率，而中國(guó)小型開發(fā)商卻通常享受不到這樣的優(yōu)惠。
在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)，項(xiàng)立剛表示，蘋果公司收取“蘋果稅”，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是在利用其應(yīng)用商店平臺(tái)進(jìn)行壟斷，這不僅損害應(yīng)用開發(fā)者的利益，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也不公平。項(xiàng)立剛說(shuō)：“健康的平臺(tái)環(huán)境應(yīng)該是提供有價(jià)值的服務(wù)，收取一定費(fèi)用，而非通過(guò)壟斷地位獲利。”
德國(guó)Heise新聞網(wǎng)報(bào)道稱，盡管蘋果公司已經(jīng)在一些方面進(jìn)行了改進(jìn)，但歐盟委員會(huì)對(duì)于包括蘋果在內(nèi)的大型科技巨頭們落實(shí)DMA要求的情況并不滿意。歐盟委員會(huì)認(rèn)為，許多企業(yè)仍然讓用戶難以擁有DMA所規(guī)定的“數(shù)字自由”，需要應(yīng)對(duì)這一指控的不僅僅是蘋果，微軟、Meta等也有可能違反DMA。
項(xiàng)立剛說(shuō)，歐盟借助DMA使蘋果降低傭金比例的做法，是利用國(guó)家/聯(lián)盟力量進(jìn)行市場(chǎng)干預(yù)的做法，維護(hù)中小開發(fā)者的利益，同時(shí)也降低大平臺(tái)的壟斷地位。他認(rèn)為，蘋果這樣的做法是不利于全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，未來(lái)或許會(huì)有更多國(guó)家和地區(qū)效仿歐盟的做法。
環(huán)球時(shí)報(bào)駐德國(guó)特約記者 青木 特約記者 甄翔 嚴(yán)格 記者 唐亞
校對(duì)| 徐鉉
