（圖片來源：鈦媒體App編輯拍攝）
“帶上VR/AR頭顯設(shè)備，瞬間顯示出一個(gè)個(gè)‘數(shù)字人’形象。它不僅能夠與你對(duì)話，而且還可栩栩如生表演動(dòng)作和舞蹈，通過動(dòng)捕設(shè)備活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)世界。”
這是鈦媒體App編輯在2024年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“2024年服貿(mào)會(huì)”）期間現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)當(dāng)中的景象。
隨著以 AI 大模型為核心的生成式 AI 技術(shù)變革各行各業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也正在被改造和重塑。
2024年服貿(mào)會(huì)期間發(fā)布的《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報(bào)告2024》顯示，截至2023年，中國(guó)數(shù)字服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)3666億美元，同比增長(zhǎng)3.5%，較上年上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，2023年中國(guó)數(shù)字服務(wù)出口占全球4.9%，相比2019年上升1.6個(gè)百分點(diǎn)。從貿(mào)易順逆差看，自2019年開始已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)順差，數(shù)字服務(wù)貿(mào)易凈出口額在2023年達(dá)474億美元，同比增長(zhǎng)11.1%。
另一份公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)文化服務(wù)業(yè)營(yíng)收超過34000億元，同比增長(zhǎng)9%，而在這其中，科技和文化相融合的新業(yè)態(tài)層出不窮。
AI數(shù)字人及虛擬體驗(yàn)全棧技術(shù)服務(wù)商世優(yōu)科技創(chuàng)始人、CEO紀(jì)智輝對(duì)鈦媒體App表示，當(dāng)前 AI 還屬于早期發(fā)展階段，盡管 AI 與數(shù)字人等新技術(shù)相結(jié)合實(shí)現(xiàn)文化、品牌宣傳等工作并形成“炫酷傳播”新業(yè)態(tài)，但未來，作為新一代信息技術(shù)集成創(chuàng)新和應(yīng)用的未來產(chǎn)業(yè)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的高級(jí)形態(tài)，數(shù)字人和自然人、機(jī)器人高度協(xié)同，將深刻變革人類生產(chǎn)生活方式。
“在這個(gè)時(shí)代中，數(shù)字人的作用不可或缺，未來有AI的地方就會(huì)有數(shù)字人。數(shù)字人技術(shù)本身就是大模型技術(shù)發(fā)展下的一個(gè)重要應(yīng)用場(chǎng)景，AI作為整個(gè)時(shí)代的底層支持，提供了必要的算力和能力。這種能力需要在具體的應(yīng)用場(chǎng)景中體現(xiàn)其價(jià)值，并通過交互界面與用戶建立聯(lián)系，我們一直在探索和尋找合適的應(yīng)用場(chǎng)景。”紀(jì)智輝表示。
2024年服貿(mào)會(huì)“橙色產(chǎn)業(yè)與可持續(xù)投資論壇”上，聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織投資和技術(shù)促進(jìn)辦公室（北京）主任武雅斌指出，在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意服務(wù)出口顯著高于發(fā)展中國(guó)家，2022年發(fā)達(dá)國(guó)家占所有創(chuàng)意服務(wù)出口的80.1%，美國(guó)和愛爾蘭位居前兩位，中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家位列第五。
“中國(guó)制造和中國(guó)服務(wù)的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉已為全世界稱道，如果再加上中國(guó)創(chuàng)意的助力，可以更有力地?cái)[脫‘低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)’和被指‘傾銷’的困境。”武雅斌認(rèn)為，橙色產(chǎn)業(yè)可提升產(chǎn)品、企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家在全球價(jià)值鏈中的競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)亟待發(fā)展所謂橙色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
所謂橙色產(chǎn)業(yè)，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，涵蓋了所有依賴創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，包括音樂、視聽藝術(shù)、時(shí)尚、視頻游戲、廣告、電子出版和廣播電視等。
隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)加速創(chuàng)新，服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，金融、保險(xiǎn)、電信、文化教育、管理咨詢等知識(shí)密集型服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展。
最新數(shù)據(jù)顯示，1982-2023年，中國(guó)知識(shí)密集型服務(wù)進(jìn)出口額由10.1億美元增加到3859億美元，年均增長(zhǎng)15.6%，增速快于傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易2.7個(gè)百分點(diǎn)。到2023年，知識(shí)密集型服務(wù)貿(mào)易在服務(wù)進(jìn)出口總額中的比重提高至42.9%。
實(shí)際上，近兩年，AI 迅猛發(fā)展為創(chuàng)意和文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革。
例如，今年4月舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)頒布“奧林匹克的AI議程（Olympic AI Agenda）”，巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)首次、大量應(yīng)用 AI 技術(shù)；同時(shí)，超過11000個(gè)小時(shí)的巴黎奧運(yùn)直播內(nèi)容將全部通過阿里云進(jìn)行全球分發(fā)；另外，商湯、百度、聯(lián)想等企業(yè)將 AI 元素引入多個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目的賽前訓(xùn)練。
商務(wù)部黨組成員、副部長(zhǎng)盛秋平表示，中國(guó)已成為全球最大的創(chuàng)意產(chǎn)品出口國(guó)、第五大創(chuàng)意服務(wù)出口國(guó)，在全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的影響更加顯著，“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的新航道，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游被媒體稱為中國(guó)文化出海‘新三樣’。”
以數(shù)字人為例。紀(jì)智輝向鈦媒體App透露，基于自主研發(fā)多樣化算法模型，世優(yōu)科技的AI數(shù)字人回復(fù)精準(zhǔn)率達(dá)到98%及以上，端到端反應(yīng)時(shí)間在1.2-2秒，并達(dá)到達(dá)到1：20的推理效率。同時(shí)，高幀率動(dòng)捕層面輸出確保高畫質(zhì)視覺體驗(yàn)，本地化渲染路徑保障效果的同時(shí)降低60%的成本，通過開放API/定制SDK，高效與現(xiàn)有業(yè)務(wù)系統(tǒng)對(duì)接集成，簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)流搭建和應(yīng)用。
截至目前，世優(yōu)科技已為央視、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、海爾集團(tuán)等世界500強(qiáng)在內(nèi)的超1000家客戶提供數(shù)字化、智能化的產(chǎn)品及服務(wù)，累積打造3D數(shù)字人超1200個(gè)，以及海量2.5D數(shù)字人，參與交付杭州亞運(yùn)會(huì)開/閉幕式等重要?jiǎng)?chuàng)意項(xiàng)目。
通過AI 大模型、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，可以對(duì)文化遺產(chǎn)、文旅還原進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)和修復(fù)，使得文化遺產(chǎn)得到更好地傳承和利用。同時(shí)，AI 大模型也有助于提升傳統(tǒng)文化數(shù)字孿生的效率和質(zhì)量。
“AI 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中拆了‘三堵墻’，”商湯科技智能產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)田豐認(rèn)為，AI 可以打破不同語言之間的隔閡，降低溝通成本、促進(jìn)文化交流；同時(shí)，AI 有助于代際傳承，以及幫助人們提升審美，打破“美與丑”之間的墻。但田豐也指出，技能鴻溝的存在、算力不足、數(shù)據(jù)量不夠是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在 AI 時(shí)代所面臨的重要挑戰(zhàn)。
從目前來看，AI大模型只能簡(jiǎn)單地回答問題，難以生成故事序列。因此，如何利用AI生成中國(guó)文化主題的圖像、音頻、文本故事序列，如何挖掘和理解文化的內(nèi)在價(jià)值，并據(jù)此進(jìn)行創(chuàng)新性創(chuàng)造，展現(xiàn)高超的敘事水平仍是難題。
AI 文化相關(guān)人士王靜（化名）向鈦媒體App坦言，生成式 AI 更偏向“文科”，相比其他行業(yè)，AI 與文化行業(yè)結(jié)合更為緊密，但是，AI 大模型產(chǎn)品本身還不完全成熟，亟需解決各種“幻覺”問題，因此，AI 在創(chuàng)意行業(yè)全面落地仍需時(shí)日。
103家 AI 公司已瞄準(zhǔn)AI+出海尋收入
近期舉行的2024騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊發(fā)布一系列數(shù)智人、智慧支付等各類 AI 出海產(chǎn)品；更早之前，阿里去年推出了專為東南亞市場(chǎng)量身定制的SeaLLMs大模型技術(shù)模式，并融入該地區(qū)的電商、云計(jì)算等業(yè)務(wù)相一致。
據(jù)非凡產(chǎn)研今年6月公布的數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)約有1500家AI企業(yè)活躍，其中，中國(guó)本土企業(yè)達(dá)751家，出海企業(yè)103家，絕大多數(shù)集中在應(yīng)用層，尤其在企業(yè)服務(wù)如數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)據(jù)管理等領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)還顯示，截至2024年5月，全球月訪問量過萬的AI產(chǎn)品共有1749個(gè)，其中，中國(guó)出海的 AI 產(chǎn)品共計(jì)71款。
今年8月底，作為月活超過千萬、國(guó)內(nèi)AI出海代表性產(chǎn)品之一Talkie的締造者、MIniMax 創(chuàng)始人、CEO閆俊杰對(duì)鈦媒體App表示，去年中國(guó)的大模型在海外完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力，接下來出現(xiàn)了百模大戰(zhàn)，包括價(jià)格戰(zhàn)，非常顯著地提高了大模型的調(diào)用量。“正是因?yàn)檫@么激烈，也推動(dòng)了大家必須把模型做好，到了一定階段之后，發(fā)現(xiàn)在海外越來越具有競(jìng)爭(zhēng)力，在非英語國(guó)家的語種上，比如中文，已經(jīng)做到能跟GPT不相上下的水平。”
“我們國(guó)內(nèi)用戶量不比海外小，但不太知道為什么只覺得我們出海做得好。我們的技術(shù)非常領(lǐng)先，但大家總覺得我們產(chǎn)品做得好，我不太理解為什么會(huì)這樣。”閆俊杰直言，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)大模型行業(yè)是好事，打不贏就應(yīng)該被淘汰。
紀(jì)智輝對(duì)鈦媒體App表示，無論是AI，還是數(shù)字人市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)“價(jià)格打得很卷”，國(guó)內(nèi)能夠做出利潤(rùn)比較難，因此，公司選擇”練內(nèi)功“以及拓寬市嘗擴(kuò)充人才，尤其是出海，對(duì)于世優(yōu)來說是非常好的時(shí)機(jī)點(diǎn)。“從技術(shù)跟內(nèi)容側(cè)來講，全球市場(chǎng)這是一個(gè)市常出海本身也是市場(chǎng)需求。”
世優(yōu)科技創(chuàng)始人、CEO紀(jì)智輝（圖片來源：受訪者提供）
據(jù)悉，在目前市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模的基礎(chǔ)上，世優(yōu)科技已經(jīng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)布局包括北京、上海、成都全國(guó)在內(nèi)的多個(gè)重點(diǎn)城市，同時(shí)大力拓展國(guó)際化市場(chǎng)，深入布局東亞、東南亞、中東等地區(qū)的數(shù)字人業(yè)務(wù)，用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)全球服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。
“我們過去已有國(guó)內(nèi)產(chǎn)能、技術(shù)能力和應(yīng)用場(chǎng)景，未來，我們直接把這些能力放到海外去，但他的客單價(jià)更高，能提升企業(yè)自身利潤(rùn)。”紀(jì)智輝表示。
零一萬物創(chuàng)始人兼CEO李開復(fù)博士此前對(duì)鈦媒體App表示，國(guó)外的是已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)ROI為正的狀態(tài)，付費(fèi)利用良好，生產(chǎn)力應(yīng)用總用戶接近千萬，營(yíng)收今年預(yù)期過億人民幣。所以對(duì)于大模型公司來說，海外可以產(chǎn)生規(guī)�；杖搿�
“我們付費(fèi)的初步用戶在國(guó)外，我們認(rèn)為國(guó)外用戶的付費(fèi)意愿、付費(fèi)金額要比國(guó)內(nèi)大很多。所以雖然我們?cè)谥袊?guó)，也非常希望服務(wù)國(guó)內(nèi)的用戶，可是按照現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)‘卷’的情況，幾十萬做個(gè)POC（概念驗(yàn)證），幾百萬做一單，做一單、賠一單的生意，我們?cè)缙谠贏I 1.0時(shí)代看多了、投多了，（如今）我們堅(jiān)決不做（賠錢生意）。”李開復(fù)表示。
（本文首發(fā)于鈦媒體App，作者｜林志佳，編輯｜胡潤(rùn)峰）
