劃重點(diǎn)
01蘋果AR眼鏡戰(zhàn)略被擱置，CEO蒂姆庫(kù)克認(rèn)為AR比VR更有潛力，Vision Pro被視為過渡設(shè)備。
02由于銷量不佳，關(guān)于Vision Pro未來發(fā)展方向的猜測(cè)不斷涌現(xiàn)，有傳聞稱蘋果將推出平價(jià)版本和第二代Vision Pro。
03然而，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，Vision Pro在美國(guó)季度銷量不到10萬臺(tái)，主要詬病包括佩戴不適、設(shè)備沉重、價(jià)格昂貴等。
04與此同時(shí)，Meta推出了輕量級(jí)AR眼鏡Orion，盡管仍處于原型階段，但更接近我們想象中的輕量級(jí)AR眼鏡。
05無論是Meta還是蘋果，科技巨頭們?nèi)栽趯ふ移胶庵亓俊⒐δ芎陀脩趔w驗(yàn)的最佳解決方案，找到更理想的市場(chǎng)定位。
以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考
智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
編譯 | 汪越
編輯 | 程茜
智東西10月12日消息，外媒MacRumors透露，如果蘋果能順利推出AR智能眼鏡，那么其未來形態(tài)可能是輕量級(jí)的光學(xué)AR眼鏡，這將改變可穿戴設(shè)備的格局。蘋果CEO蒂姆庫(kù)克（Tim Cook）認(rèn)為AR比VR更有潛力，Vision Pro只是過渡設(shè)備。
▲Vision Pro（圖源：The Atlantic）
按照庫(kù)克的設(shè)想，AR眼鏡需要具備與iPhone相當(dāng)?shù)奶幚砟芰�，但同時(shí)要保持輕便和低功耗。Vision Pro作為蘋果實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的踏腳石，目前還無法通過透明鏡片，將數(shù)字信息直接疊加在用戶的現(xiàn)實(shí)視野中。其定位似乎更接近VR設(shè)備，而非AR設(shè)備。
近期，在Meta Connect 2024大會(huì)上，Meta CEO馬克扎克伯格（Mark Zuckerberg）試戴了公司最新款A(yù)R眼鏡Orion。Meta的AR智能眼鏡Orion雖然尚處于原型階段，但其設(shè)計(jì)更接近輕量級(jí)AR智能眼鏡，看起來更有希望占領(lǐng)未來的AR市常
▲Meta CEO馬克扎克伯格（Mark Zuckerberg）佩戴Orion（圖源：Getty Images）
一、多方猜測(cè)開發(fā)計(jì)劃，蘋果AR眼鏡或不會(huì)問世
7月，更多關(guān)于銷量不佳的消息浮出水面。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，Vision Pro自發(fā)布以來在美國(guó)市場(chǎng)的季度銷量不到10萬臺(tái)。蘋果分析師郭明（Ming-Chi Kuo）預(yù)測(cè)，2024年Vision Pro的產(chǎn)量可能低于40萬臺(tái)。
由于Vision Pro銷量未達(dá)預(yù)期，關(guān)于其未來發(fā)展方向的猜測(cè)不斷涌現(xiàn)。今年早些時(shí)候，有傳聞稱蘋果正在開發(fā)兩個(gè)新版本的Vision Pro：一個(gè)是平價(jià)版本，另一個(gè)是第二代Vision Pro。蘋果知名爆料人馬克古爾曼（Mark Gurman）在4月透露，蘋果可能會(huì)推遲新版本的推出時(shí)間至2026年，以期降低生產(chǎn)成本。
到了6月，The Information報(bào)道稱，蘋果暫停了第二代Vision Pro的開發(fā)，轉(zhuǎn)而專注于價(jià)格更低的型號(hào)。同月晚些時(shí)候，古爾曼進(jìn)一步透露，蘋果可能會(huì)讓第二代Vision Pro依賴聯(lián)網(wǎng)的iPhone或Mac，降低成本，最早可能在2025年底推出更便宜的版本。
9月底，郭明透露，蘋果將在2025年下半年開始量產(chǎn)新版Vision Pro，預(yù)計(jì)年底發(fā)布。這款新設(shè)備最大的升級(jí)是搭載更強(qiáng)的M5芯片，但整體設(shè)計(jì)、規(guī)格和價(jià)格基本不會(huì)有大的改變。
盡管蘋果在AR智能眼鏡方面的計(jì)劃一直備受期待，但這一項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)展卻屢屢推遲。據(jù)古爾曼的道，蘋果最初計(jì)劃在2023年發(fā)布首款獨(dú)立AR眼鏡，后來推遲到2025年。然而，2023年1月，古爾曼報(bào)道稱，由于技術(shù)上的困難，該項(xiàng)目已被“無限期擱置”。他透露，一些蘋果員工甚至認(rèn)為，這款A(yù)R眼鏡可能永遠(yuǎn)不會(huì)問世。
二、Vision Pro市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，在美國(guó)季度銷量不到10萬臺(tái)
Vision Pro自今年2月首次亮相以來，一度引發(fā)了市場(chǎng)的熱烈關(guān)注。憑借其強(qiáng)大的硬件表現(xiàn)和沉浸式體驗(yàn)，用戶戴上設(shè)備仿佛可以看到蝴蝶在眼前翩翩起舞，甚至能感受到大象從旁經(jīng)過時(shí)那粗糙的皮膚質(zhì)感。然而，這種震撼的體驗(yàn)對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，只是短暫的新鮮感。
作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，用戶的購(gòu)買意愿通常與產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)密切相關(guān)，Vision Pro存在的佩戴不適、設(shè)備沉重、價(jià)格昂貴、用戶感到孤立等問題，顯然影響了其市場(chǎng)表現(xiàn)。
早期的用戶反饋中，許多人覺得Vision Pro難以融入日常工作流程，也缺乏足夠豐富的應(yīng)用場(chǎng)景來支撐高達(dá)3500美元的售價(jià)。The Verge聯(lián)合創(chuàng)始人兼主編尼利帕特爾（Nilay Patel）指出，設(shè)備帶來的孤立感讓人感到不適，《華爾街日?qǐng)?bào)》專欄作家喬安娜斯特恩（Joanna Stern）指出，觀看幾個(gè)蘋果沉浸式視頻就會(huì)感到不適。評(píng)論普遍認(rèn)為，Vision Pro的最佳應(yīng)用場(chǎng)景是觀看影視內(nèi)容，但這也讓其成為一個(gè)昂貴的“私人影院”，且無法與他人一起使用。
▲Vision Pro（圖源：MacRumors）
隨著時(shí)間推移，市場(chǎng)對(duì)Vision Pro的熱情明顯下降。該產(chǎn)品發(fā)布初期，蘋果專賣店前排起了長(zhǎng)隊(duì)，消費(fèi)者紛紛前來體驗(yàn)，但熱度很快消退。今年4月，已有報(bào)道稱消費(fèi)者興趣大幅下降。
IDC副總裁弗朗西斯科熱羅尼莫（Francisco Jeronimo）提到，Vision Pro的成功與否最終取決于內(nèi)容的豐富度，而不僅僅是價(jià)格因素。
目前，雖然用戶對(duì)Vision Pro的硬件和技術(shù)表現(xiàn)給予肯定，但其重量、佩戴舒適度、手勢(shì)控制的直觀性，以及整體的內(nèi)容匱乏仍是主要的詬病點(diǎn)。未來幾年的發(fā)展將取決于蘋果在內(nèi)容生態(tài)和用戶體驗(yàn)方面的持續(xù)改進(jìn)。
盡管消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，Vision Pro在一些企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景中仍展現(xiàn)出潛力。例如：
保時(shí)捷的工程師利用Vision Pro進(jìn)行實(shí)時(shí)汽車數(shù)據(jù)可視化；荷蘭皇家航空為技術(shù)人員培訓(xùn)新型號(hào)發(fā)動(dòng)機(jī)；加州警察部門測(cè)試其用于執(zhí)法監(jiān)控；英國(guó)、印度和巴西的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成功應(yīng)用Vision Pro完成多例外科手術(shù)。
蘋果CEO庫(kù)克曾在5月份說道，全球財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)中，有一半已經(jīng)購(gòu)買了Vision Pro用于測(cè)試。然而，設(shè)備是否已被廣泛應(yīng)用，具體用途如何，目前尚無明確數(shù)據(jù)。
三、做VR還是AR？挑戰(zhàn)在于實(shí)現(xiàn)硬件小型化
自庫(kù)克掌管蘋果以來，他就一直強(qiáng)調(diào)AR比VR更有前景。多年來，蘋果在AR領(lǐng)域投入了大量資源，比如在iOS中引入AR工具，甚至在高端iPhone和iPad上加入激光雷達(dá)深度掃描儀。
Vision Pro是蘋果首次嘗試將這些AR概念融入全功能計(jì)算設(shè)備的努力，目標(biāo)是讓它能像Mac和iPad一樣，成為蘋果生態(tài)系統(tǒng)中的重要一環(huán)。通過Vision Pro，用戶可以處理Excel、參加遠(yuǎn)程會(huì)議，甚至在巨大的虛擬4K HDR屏幕上觀看視頻內(nèi)容。此外，用戶還能通過它將Mac的顯示內(nèi)容鏡像到虛擬空間，讓巨大的虛擬屏幕懸浮在空中，供人操作。
盡管這些功能聽起來富有未來感，但Vision Pro在實(shí)際使用中面臨不少權(quán)衡。最顯著的問題是設(shè)備的體積和重量。為了容納復(fù)雜的顯示技術(shù)和傳感器，蘋果不得不將電池移到外部并通過一條線連接耳機(jī)，以減少頭部的負(fù)擔(dān)。盡管如此，Vision Pro依然很笨重，長(zhǎng)時(shí)間佩戴讓人感到不舒適。
▲Vision Pro（圖源：MacRumors）
更深層次的問題在于，Vision Pro更像是一款偽裝成AR設(shè)備的VR頭顯。雖然它能在虛擬空間中提供各種沉浸式體驗(yàn)，但許多應(yīng)用場(chǎng)景依然更符合VR的特點(diǎn)，例如全封閉的顯示屏幕、外部電池組、以及前置的“幽靈眼睛”顯示，難以實(shí)現(xiàn)真正的AR功能。真正的AR設(shè)備應(yīng)當(dāng)能通過透明鏡片，將數(shù)字信息直接疊加在用戶的現(xiàn)實(shí)視野中，而這正是Vision Pro目前無法做到的。
蘋果的最終目標(biāo)是開發(fā)出輕量級(jí)的光學(xué)AR眼鏡，這種設(shè)備能夠?qū)?shù)字信息無縫地融入現(xiàn)實(shí)世界，徹底改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健?kù)克多次強(qiáng)調(diào)，AR相較于VR有著更加“宏大而深遠(yuǎn)”的影響，能在人們的日常生活中發(fā)揮更大的作用。早在2017年，庫(kù)克就指出，當(dāng)時(shí)的技術(shù)尚不足以支持高質(zhì)量的AR眼鏡，而如今，這一挑戰(zhàn)依然存在。
蘋果所面臨的主要挑戰(zhàn)在于如何實(shí)現(xiàn)硬件的小型化。真正的AR眼鏡需要具備與iPhone相當(dāng)?shù)奶幚砟芰�，但同時(shí)要保持輕便和低功耗。目前的技術(shù)尚無法做到在如此小的設(shè)備中既提供強(qiáng)大的計(jì)算能力，又避免過熱和過于笨重。蘋果意識(shí)到，實(shí)現(xiàn)這一愿景還需要數(shù)年時(shí)間。
盡管如此，庫(kù)克和蘋果仍對(duì)AR眼鏡的未來充滿信心，并將Vision Pro視作通向這一目標(biāo)的踏腳石。當(dāng)前，蘋果的研發(fā)資源主要集中在Vision Pro上，致力于為未來的輕量級(jí)AR技術(shù)奠定基矗據(jù)估計(jì)，真正輕便、功能強(qiáng)大的AR眼鏡至少還需要四年時(shí)間，才能解決目前在功耗、散熱和芯片效率上的技術(shù)難題。
四、Meta搶先一步，已造出輕量級(jí)AR眼鏡
Meta最近展示了其開發(fā)五年多的AR智能眼鏡Orion。盡管其厚重的鏡框讓它仍與普通眼鏡存在顯著區(qū)別，但相較于市面上的MR頭顯，Orion看起來更接近我們想象中的輕量級(jí)AR眼鏡。
▲AR智能眼鏡Orion（圖源：MacRumors）
不過，Orion仍然是一個(gè)原型產(chǎn)品。Meta正在與員工和少量外部用戶測(cè)試，以不斷學(xué)習(xí)、迭代并最終構(gòu)建適合消費(fèi)市場(chǎng)的AR眼鏡產(chǎn)品線。每副O(jiān)rion眼鏡的制造成本約為1萬美元，且并非完全獨(dú)立的設(shè)備，它依賴一個(gè)腕帶進(jìn)行控制，并需要房間內(nèi)的計(jì)算單元輔助運(yùn)作。
盡管Meta在高端AR眼鏡上仍處于實(shí)驗(yàn)階段，但它已經(jīng)推出了更便宜但功能簡(jiǎn)單的Ray-Ban雷朋AI眼鏡。這款眼鏡不具備AR功能，主要集成了攝像頭、AI助理（如Siri）和內(nèi)置揚(yáng)聲器等日常功能，類似于帶揚(yáng)聲器的太陽(yáng)鏡。
蘋果也在探索類似的產(chǎn)品，未來我們可能會(huì)看到蘋果推出類似的輕型智能眼鏡，這類產(chǎn)品也許會(huì)專注于音頻、健康追蹤等功能，而非AR功能。這種低技術(shù)門檻的產(chǎn)品更容易進(jìn)入市場(chǎng)，但目前尚不清楚蘋果是否會(huì)實(shí)際開發(fā)并推出。
▲Ray-Ban雷朋AI眼鏡（圖源：MacRumors）
結(jié)語(yǔ)：蘋果和Meta仍在尋找最佳市場(chǎng)定位
相比之下，Vision Pro目前定位更接近VR設(shè)備，而非完全的AR設(shè)備。其重度依賴外部電池組、較大的體積和通過屏幕模擬的“透視”功能都限制了它在AR現(xiàn)實(shí)中的表現(xiàn)。盡管如此，蘋果仍將Vision Pro視為向AR過渡的關(guān)鍵踏腳石。
實(shí)際上，關(guān)于蘋果AR智能眼鏡的傳聞已流傳多年。郭明曾在2021年預(yù)測(cè)，蘋果可能會(huì)在2030年代推出AR眼鏡�，F(xiàn)階段，技術(shù)尚未達(dá)到這一愿景，甚至在打造高質(zhì)量的輕型AR眼鏡方面也面臨巨大挑戰(zhàn)。
無論是Meta的Orion眼鏡，還是蘋果的Vision Pro，科技巨頭們?nèi)栽趯ふ移胶庵亓�、功能和用戶體驗(yàn)的最佳解決方案，找到更理想的市場(chǎng)定位。
來源：MacRumors、The Verge
