新世相或許是當(dāng)下國內(nèi)AI圈最會(huì)“整活”的內(nèi)容公司。
從撬動(dòng)行業(yè)多方資源打造第一屆AI藝術(shù)節(jié)（AIAF）、到邀請(qǐng)1萬個(gè)年輕人用AI寫遺囑，這些在AI圈甚至普通用戶中引起過廣泛討論和關(guān)注的案例，都出自新世相之手。
第一屆AI藝術(shù)節(jié)以“愛恨情仇”為主題，征集平面影像作品，最終收到1942幅投稿，100幅作品入眩入選作品中，有相當(dāng)多來自金融、餐飲等多個(gè)行業(yè)的非職業(yè)創(chuàng)作者。
AI遺囑則延續(xù)了新世相以往的共寫遺囑活動(dòng)。三年前，新世相曾邀請(qǐng)5000個(gè)年輕人面對(duì)鏡頭讀遺囑；如今，超過1萬人在AI陪伴下完成遺囑的寫作，不僅參與人數(shù)翻了一番，AI的加入還讓原本枯燥的預(yù)設(shè)問答程序變成了多元的互動(dòng)式對(duì)話。
新世相是AI領(lǐng)域的新面孔，但對(duì)新媒體人來說，新世相并不是一個(gè)陌生的名字。2015年，新世相公眾號(hào)上線。以公眾號(hào)為主要陣地，新世相陸續(xù)打造出了晚安短信計(jì)劃、逃離北上廣、丟書大作戰(zhàn)、佛系青年等現(xiàn)象級(jí)話題及事件IP。
伴隨著這些現(xiàn)象級(jí)事件的大規(guī)模傳播，新世相及其自帶強(qiáng)烈文藝氣質(zhì)的Slogan“我們終將改變潮水的方向”也在互聯(lián)網(wǎng)上成功破圈。
從一個(gè)公眾號(hào)到成立MCN、探索中視頻、孵化消費(fèi)品牌“躺島”“AAAD”，再到2024年入局AI，基于圍繞AI發(fā)起的活動(dòng)和事件，正式設(shè)立AI創(chuàng)意廠牌“新世相AI”。
作為一家成立近10年的內(nèi)容品牌，新世相終于將自己的內(nèi)容觸角延伸到了科技領(lǐng)域。
在眼下這波AIGC浪潮中，新世相AI如何通過內(nèi)容“改變潮水的方向”，我們和新世相創(chuàng)始人張偉、新世相聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)騁聊了聊。
“新世相AI”的誕生新世相AI由張偉楊遠(yuǎn)騁牽頭設(shè)立。楊遠(yuǎn)騁在進(jìn)入新世相之前，曾創(chuàng)辦街旁App，也參與過飯否和聚美優(yōu)品的創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)背景出身的他目前是新世相AI的主導(dǎo)者。新世相AI之外，楊遠(yuǎn)騁還運(yùn)營著一檔名叫“十字路口Crossing”播客，如今在小宇宙上已積累1.8萬的訂閱粉絲，在運(yùn)營上相對(duì)獨(dú)立，楊遠(yuǎn)騁表示這“作為一種交朋友的辦法”，可以幫助新世相曝光在盡可能多的可能性之下。AI新榜：新世相為什么要做AI？楊遠(yuǎn)騁：我們做AI有兩個(gè)方面的考慮。首先，我們是一家持續(xù)生產(chǎn)圖文和視頻內(nèi)容的公司，一直在嘗試使用各種工具和形式來創(chuàng)造內(nèi)容。因此，當(dāng)AI出現(xiàn)時(shí)，我們的第一反應(yīng)是如何將它應(yīng)用在內(nèi)容創(chuàng)作上。其次，新世相是一個(gè)挺愛折騰的公司，一直在嘗試各種新渠道和新技術(shù)，想看看這些新東西能夠創(chuàng)造出什么樣的新的業(yè)務(wù)形態(tài)。AI新榜：什么時(shí)候開始布局AI的?楊遠(yuǎn)騁：我們?cè)诖蠹s2019年，上一波AI技術(shù)浪潮的時(shí)候，就建立了一個(gè)叫做“新世相AI實(shí)驗(yàn)室”的內(nèi)部系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)有好幾十個(gè)功能，其中兩個(gè)非常有趣：一個(gè)是利用AI從全網(wǎng)收集和篩選了幾十萬條真實(shí)用戶故事，存在系統(tǒng)里，供內(nèi)容團(tuán)隊(duì)使用。2017年九寨溝發(fā)生了7.0級(jí)地震，借助系統(tǒng)積累的親歷者回憶汶川地震的故事，編輯在24小時(shí)內(nèi)迅速完成了一篇閱讀量超千萬的熱點(diǎn)稿件。第二個(gè)功能是文章標(biāo)題評(píng)分。通過機(jī)器學(xué)習(xí)分析微信上的幾十萬個(gè)標(biāo)題和對(duì)應(yīng)的文章打開率，讓AI對(duì)我們?nèi)〉臉?biāo)題進(jìn)行評(píng)分，預(yù)測(cè)哪些標(biāo)題更受歡迎。即使到現(xiàn)在，行業(yè)里最常見做法還是編輯或作者寫幾個(gè)標(biāo)題丟群里投票。AI新榜：生成式AI興起后，新世相是什么時(shí)候入局的？做了哪些有趣的嘗試？楊遠(yuǎn)騁：去年年底，我們開始正式探索生成式AI。包括發(fā)起第一屆AI藝術(shù)節(jié)，鼓動(dòng)更多普通人創(chuàng)作。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，今天的AI雖然可以做很多事，但它最直接影響的其實(shí)是藝術(shù)創(chuàng)作、和各種各樣的自媒體創(chuàng)作。同時(shí)，我們?yōu)檫@個(gè)藝術(shù)節(jié)設(shè)定了一個(gè)有趣的主題：愛恨情仇，因?yàn)檫@是人類所有創(chuàng)作的母題。
新世相首屆AI藝術(shù)節(jié)作品展
在發(fā)起這個(gè)藝術(shù)節(jié)時(shí)，我們聯(lián)合了許多合作方，包括國內(nèi)比較知名的大模型公司Moonshot和MiniMax，以及一線投資AI的機(jī)構(gòu)如真格基金、線性資本等。目前首屆AI藝術(shù)節(jié)評(píng)選結(jié)果都出來了，國慶節(jié)期間在北京798藝術(shù)區(qū)完成了展覽。我們還做了一個(gè)項(xiàng)目叫“AI遺囑”。這個(gè)項(xiàng)目鼓勵(lì)年輕人寫遺囑，因?yàn)樗劳鍪侨粘Ｉ钪胁幌胗|碰的話題，但輕輕觸碰一下可能有好處，思考死亡可以更好地理解生活。
項(xiàng)目上線之后數(shù)據(jù)也不錯(cuò)，兩三天時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了快7000多人，目前已有超過10000人參與。
AI新榜：在決定進(jìn)入AI領(lǐng)域之前做了哪些準(zhǔn)備，有做過調(diào)研嗎？如果有，能否分享一些發(fā)現(xiàn)？
張偉：我們沒有進(jìn)行過嚴(yán)格意義上的行業(yè)分析，但我和Koji（楊遠(yuǎn)騁）兩個(gè)人看到了很多新的好玩的事情正在不斷發(fā)生，新世相內(nèi)部在平面，視頻策劃、拍攝和后期上也都已經(jīng)普遍地使用AI輔助創(chuàng)作了。
一方面，我們身邊有很多人投身AI，有人做模型公司，有人做toC應(yīng)用，也有人做toB應(yīng)用，其中一些創(chuàng)業(yè)者，不管是從用戶規(guī)模、影響力，還是營收表現(xiàn)上都做得很好。
另一方面，我們認(rèn)識(shí)的一些創(chuàng)作者也開始使用AI來創(chuàng)作內(nèi)容，其中一部分人之前并不從事這個(gè)行業(yè)，但他們都非常積極地用尚不成熟的AI技術(shù)和工具，做各種各樣的嘗試。
反倒是很多內(nèi)容行業(yè)的人雖然都在關(guān)注AI，但真正動(dòng)手的人不多。AIGC領(lǐng)域很多活躍的創(chuàng)作者，都不是過去在圖片/影像生產(chǎn)領(lǐng)域很活躍、甚至有影響力的那批人。
AIGC浪潮會(huì)帶來新的一批內(nèi)容偶像，我覺得這件事在小圈子里已經(jīng)發(fā)生了。圍繞AI創(chuàng)作的一些活躍的小圈子，很多被稱為“大神”的人，他們過去確實(shí)是“Nobody”，但現(xiàn)在在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)受到認(rèn)可，擁有一定號(hào)召力，也有自己的代表作。
AI新榜：能舉一些代表性的案例嗎？
楊遠(yuǎn)騁：我有兩個(gè)印象很深的例子。
一是，一個(gè)叫鄧?yán)淼呐笥�，他用AI做了一系列效果非常驚艷的時(shí)尚品牌秀場(chǎng)模擬，把迪奧、香奈兒、愛馬仕的秀場(chǎng)搬到各種各樣大開腦洞的奇怪地方去演繹，這個(gè)系列在小紅書上制造了大量爆款。
二是，AI在內(nèi)容營銷上的應(yīng)用�？煽诳蓸纷隽艘粋�(gè)全球性Campaign叫“未來3000年”。具體創(chuàng)意是請(qǐng)AI預(yù)測(cè)3000年后，可口可樂應(yīng)該是什么樣的口味、配方和包裝，而且真的做出來放在市場(chǎng)上去售賣，同時(shí)還做了一系列配套的交互動(dòng)畫App和小程序。
當(dāng)時(shí)我看到這個(gè)案例的時(shí)候，就覺得它很有趣，同時(shí)意識(shí)到AI在增強(qiáng)品牌的未來感、促進(jìn)消費(fèi)者互動(dòng)和提升內(nèi)容趣味性方面具有巨大的潛力。
“新世相AI”的探索與商業(yè)化新世相AI成立以來，已陸續(xù)打造多個(gè)項(xiàng)目，并且部分項(xiàng)目已開啟商業(yè)化。每個(gè)項(xiàng)目立項(xiàng)后，都會(huì)指定具體的團(tuán)隊(duì)和PM負(fù)責(zé)，但新世相并沒有在內(nèi)部專門成立一個(gè)AI團(tuán)隊(duì)。張偉認(rèn)為，現(xiàn)階段專業(yè)的AI內(nèi)容團(tuán)隊(duì)并不存在，對(duì)內(nèi)容公司來說，現(xiàn)在做AI需要的并不是技術(shù)能力，而是產(chǎn)品研發(fā)思維，以及用戶理解、選題洞察、運(yùn)營思維和傳播思維等內(nèi)容行業(yè)里最基本的能力。新世相將這種AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作形容為“AI增強(qiáng)內(nèi)容”，在此基礎(chǔ)上探索AI對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及用戶運(yùn)營的增強(qiáng)。
AI新榜：圍繞“AI增強(qiáng)內(nèi)容”，可以舉一些例子嗎？你們是怎么理解的？楊遠(yuǎn)騁：拿AI遺囑這個(gè)項(xiàng)目來說，我們之前也做過兩三次的同類型項(xiàng)目，在生成式AI出現(xiàn)之前，我們只能提供十個(gè)預(yù)設(shè)問題供用戶填寫。生成式AI出現(xiàn)以后，AI可以扮演陪在你旁邊的一個(gè)循循善誘、引導(dǎo)式發(fā)問的角色，和用戶共同撰寫遺囑。AI的加入，讓整個(gè)過程變成了一個(gè)對(duì)話，這就是AI增強(qiáng)內(nèi)容的能力。
在AI的引導(dǎo)下撰寫遺囑，每次都會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)新的問題張偉：大家在思考AIGC未來的時(shí)候，想象的都是和現(xiàn)在截然不同的創(chuàng)作局面�，F(xiàn)實(shí)情況是，目前很多AI視頻和圖片生成平臺(tái)提供的體驗(yàn)，還達(dá)不到商業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)。所謂的“AI增強(qiáng)內(nèi)容”，其實(shí)講的是用AI增強(qiáng)我們的內(nèi)容能力、生產(chǎn)能力、溝通能力和運(yùn)營能力，作為一種輔助的方法。AI確實(shí)帶來了新的可能性。我認(rèn)為內(nèi)容行業(yè)既受到AI技術(shù)行業(yè)發(fā)展的限制，又從中受益。大公司的發(fā)展可能會(huì)帶來和現(xiàn)在內(nèi)容行業(yè)完全不同的業(yè)態(tài)，但現(xiàn)在肯定還沒有出現(xiàn)。但內(nèi)容行業(yè)最終依靠的是判斷、洞察和題材這些東西的獨(dú)特性帶來差異化。技術(shù)的發(fā)展最終會(huì)使機(jī)會(huì)變得平等。就像短視頻一樣，有人早有人晚，但當(dāng)它成為入門級(jí)的基礎(chǔ)技能時(shí)，每個(gè)人的機(jī)會(huì)又會(huì)變得平等。長(zhǎng)期來看，AI可能會(huì)在不同內(nèi)容公司之間帶來時(shí)間差，但它并不是最終的“破局點(diǎn)”。AI新榜：你們覺得新世相做AI內(nèi)容有什么優(yōu)勢(shì)？楊遠(yuǎn)騁：不管是做內(nèi)容、消費(fèi)品，還是做一個(gè)像“逃離北上廣”那樣的事件，核心邏輯都是將一切視為產(chǎn)品來開發(fā)。換句話說，就是從消費(fèi)者的真實(shí)需求出發(fā)，洞察他們的需求、愿望和喜好。不同的只是產(chǎn)品交付的形式。我覺得這個(gè)是新世相一直以來最擅長(zhǎng)的東西，和用戶站在一起，擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)“潮水的方向”時(shí)代最大公約數(shù)的情緒，并通過內(nèi)容和共同行動(dòng)來和用戶建立連接與陪伴，提供情緒價(jià)值。所以當(dāng)說到AI的時(shí)候，我傾向不要把它想象成一個(gè)廟堂之上的技術(shù)，而是思考今天的用戶到底需要什么，在過去沒有AI的時(shí)候滿足不了的需求，現(xiàn)在有了AI，我們?nèi)绾螡M足這些需求、或是做得更好。AI新榜：“愛恨情仇”AI藝術(shù)節(jié)項(xiàng)目中，普通用戶的參與度如何？楊遠(yuǎn)騁：首先肯定還是專業(yè)用戶更多了。但這里所謂的“專業(yè)”不是指藝術(shù)家式的專業(yè)，而是這些用戶可能用AI用了好幾個(gè)月，對(duì)這些工具比較熟悉。另一個(gè)案例也許可以更好地說明。我們參與發(fā)起過兩期Video Battle視頻挑戰(zhàn)賽。其中一期我們邀請(qǐng)了李誕擔(dān)任出題人，他給出的題目是“蛋”，參賽者需要基于蛋的形狀使用AI工具創(chuàng)作5秒視頻。最后提交上來的作品，很多視頻從“蛋”是萬物孕育的起點(diǎn)出發(fā)，但也有一些意想不到的創(chuàng)意，展現(xiàn)出超越我們預(yù)設(shè)命題的新的解讀視角。這期Video Battle有幾百人參加，最終入選的創(chuàng)作者不超過100位。短片展示了每位入選創(chuàng)作者的職業(yè)身份以及他們使用AI的時(shí)間，你會(huì)看到許多創(chuàng)作者并非藝術(shù)家，其中一些人才接觸AI沒幾天，甚至還有護(hù)士和學(xué)生參加。AI新榜：相比以往的事件策劃，新世相AI的項(xiàng)目在執(zhí)行上有什么差異之處嗎？楊遠(yuǎn)騁：新世相很多共同行動(dòng)式的選題都有技術(shù)支持。例如丟書大作戰(zhàn)，我們總共“丟”了幾萬本書，每本書都有一個(gè)獨(dú)立的二維碼，你可以跟蹤這本書在世界上的漂流軌跡。技術(shù)一直是我們內(nèi)容策劃不可或缺的一部分。如果說這次AI有什么不同，唯一的不同就是要知道AI作為新工具的邊界是什么。AI的變化也很大，此時(shí)此刻能做的事情和三個(gè)月前、六個(gè)月前都不同。就像大家今年年初的時(shí)候，看到Sora還覺得石破天驚，現(xiàn)在AI生成的視頻質(zhì)量已經(jīng)普遍越來越逼近真實(shí)。AI新榜：新世相AI目前商業(yè)化情況如何？張偉：我們已經(jīng)開始商業(yè)化，但現(xiàn)階段商業(yè)化不是我們的主要目標(biāo)，更想讓大家看到我們能夠使用AI作為工具，把這個(gè)階段或大或小的可能性一點(diǎn)點(diǎn)試出來。AI大規(guī)模商業(yè)化的可能性，我覺得才剛開始還沒有成熟，但我們確實(shí)在思考做這件事的策略。包括我們跟MiniMax合作的探討AI和藝術(shù)關(guān)系的視頻項(xiàng)目，其實(shí)從商業(yè)模式上來看，這并不是一個(gè)新模式，它無非是新客戶。當(dāng)然新客戶有一定新要求，但它不是一個(gè)AI帶來的模式顛覆式的變化。我個(gè)人比較感興趣的一點(diǎn)是，中國科技公司的toC傳播應(yīng)該怎么做。這里面跟國外相比有一個(gè)很大的差距是，怎么樣去展示中國科技公司的mission和追求，它們應(yīng)該怎么樣去跟行業(yè)、跟用戶做新型互動(dòng)。AI如果將來真的能夠有非常好的商業(yè)模式的探索，它一定是廣告嗎？我不確定，我更傾向于它是toC的。
通往AIGC的未來，新世相的使命是“情緒平權(quán)”通過內(nèi)容和共同行動(dòng)向用戶提供“情緒價(jià)值”，被新世相視為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。生成式AI的出現(xiàn)，楊遠(yuǎn)騁認(rèn)為這為實(shí)現(xiàn)“情緒平權(quán)”提供了可能。越來越多的AI陪伴類產(chǎn)品、AI戀人案例的出現(xiàn)，展現(xiàn)出了AI作為傾聽者和陪伴者的巨大潛力�！懊块g公司都應(yīng)該從自己最擅長(zhǎng)的角度去擁抱AI，對(duì)新世相來說，在AI時(shí)代的使命是不斷追求‘情緒平權(quán)’，用AI去看見人們的故事與情緒、去理解更多的‘愛恨情仇’。”楊遠(yuǎn)騁告訴“AI新榜”。AI新榜：怎么看未來幾年AIGC對(duì)內(nèi)容行業(yè)的影響？楊遠(yuǎn)騁：我認(rèn)為創(chuàng)作會(huì)變得更加平權(quán)。AI將在短視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)作平權(quán)，它不僅可以讓個(gè)體從零開始發(fā)聲，而且還能讓個(gè)體從零開始發(fā)出精致而復(fù)雜的聲音。無論是寫一首歌還是制作一部短片，過去需要花大量時(shí)間進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，但現(xiàn)在你只需要具備一定的敏感度和審美能力，加上一些對(duì)AI工具的了解，就能實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)作。放大來看，更多的小眾領(lǐng)域會(huì)因此得到發(fā)展和增強(qiáng)，更多原本難以表達(dá)的靈感能夠得到充分和良好的表達(dá)。另外，我覺得AI未來最大的一個(gè)價(jià)值不在經(jīng)濟(jì)平權(quán)，而在情緒平權(quán)。AI單純作為一個(gè)技術(shù)，一定會(huì)加劇經(jīng)濟(jì)的不平等。掌握它的人和不掌握它的人會(huì)有天壤之別，這和過去掌握電腦與不掌握電腦、會(huì)寫字的人和文盲之間的區(qū)別是一樣的。但AI和之前的所有工具有一個(gè)巨大的不同，它會(huì)帶來情緒的平等，它能夠讓每個(gè)個(gè)體的情緒都被看到，并且被很好的回應(yīng)，這在過去是完全不可能的。在這件事上，我覺得AI能做的想象空間還很大，可以做出很了不起的to C產(chǎn)品和服務(wù)。AI新榜：內(nèi)容供給端可能會(huì)迎來一個(gè)爆炸式的增長(zhǎng)，但消費(fèi)者的注意力是有限的，你怎么看這中間存在的供需缺口？楊遠(yuǎn)騁：AI不一定會(huì)增加消費(fèi)時(shí)間，但它一定會(huì)讓消費(fèi)選擇變得更加多元。我們刷小紅書、抖音，也有AI推薦算法，但這個(gè)推薦它是從一個(gè)有限的內(nèi)容池中篩選出最符合你興趣的東西推薦給你。今天的推薦算法還是受限于現(xiàn)有的內(nèi)容供給，而未來可能會(huì)出現(xiàn)一種情況：供給可以零成本無限生成，推薦系統(tǒng)就能根據(jù)你的喜好實(shí)時(shí)生成內(nèi)容。AI新榜：可以這樣理解嗎？現(xiàn)在的內(nèi)容供給其實(shí)還沒有實(shí)現(xiàn)真正的“千人千面”，但生成式AI有潛力可以帶來“千人千面”實(shí)時(shí)生成用戶定制化內(nèi)容的未來。楊遠(yuǎn)騁：我覺得現(xiàn)在是“億人千面”，1億個(gè)人有1000面，因?yàn)樗挥心敲炊嗟膬?nèi)容供給，但未來在一個(gè)無限算力成本接近于零的情況，可能做得到“億人億面”。AI新榜：接下來新世相對(duì)AI的探索有哪些規(guī)劃？楊遠(yuǎn)騁：我覺得有三方面。一是繼續(xù)思考AI怎么能幫我們更好地做內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)。二是將我們已有的IP持續(xù)做下去。比如AI藝術(shù)節(jié)，其實(shí)做這類AI比賽的特別多，但很多比賽都讓人感覺是愛好者圈子自己的小盛會(huì)，我們希望做走進(jìn)更多普通人生活的AI藝術(shù)節(jié)，盡可能地服務(wù)最大公約數(shù)的人群。三是讓AI幫我們連接更多用戶。像AI遺囑這樣的項(xiàng)目，實(shí)際上已經(jīng)讓很多新用戶參與到了我們的共同行動(dòng)里。AI新榜：作為較早一批探索AI的內(nèi)容公司，你們對(duì)新媒體從業(yè)者入局AI有什么建議？張偉：我認(rèn)為內(nèi)容公司在AI上面的技術(shù)差異在現(xiàn)階段是很小的。我們現(xiàn)在做的AI項(xiàng)目，大部分不依賴于真正意義上的技術(shù)投入，而是內(nèi)容產(chǎn)品層面上的落地應(yīng)用。所以對(duì)每個(gè)團(tuán)隊(duì)和公司來說，AI也是一次平等的普遍的機(jī)會(huì)，值得大家認(rèn)真考慮。要做AI相關(guān)的內(nèi)容，我覺得除了傳統(tǒng)的組織能力、內(nèi)容選題能力和傳播能力之外，最需要做的是深入了解AI工具、它們的用途、哪些人在用這些工具、以及它們的能力和局限性。不必成為最擅長(zhǎng)使用這些工具的人，但至少要成為最了解這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生什么的人。作者 | 石瀨
編輯 | 張潔
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