劃重點
01AI視覺領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司開始利用AI技術(shù)賺錢，如萬構(gòu)智能科技有限公司的人像項目和上海風(fēng)幀文化傳播有限公司的動畫前期開發(fā)項目。
02隨著AI技術(shù)的快速成熟，現(xiàn)在的人像合成技術(shù)已能達到真假難辨的程度。
03創(chuàng)作者正關(guān)注如何揚長避短利用AI賺錢，如提高創(chuàng)意和審美水平，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。
04另一方面，AI技術(shù)正逐漸滲透到視覺創(chuàng)意領(lǐng)域的各個層面，如替代部分人力、改變行業(yè)定價和工作內(nèi)容。
05未來競爭要點將回到業(yè)務(wù)本身，AI工具只是商業(yè)公司的要素之一。
以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考
從大模型到商業(yè)化項目，AI視覺領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司近期已在尋找商業(yè)機會。
在由深圳市龍崗區(qū)人民政府、上海電影、嗶哩嗶哩主辦的AI視覺創(chuàng)意大賽上，參展商萬構(gòu)（成都）智能科技有限公司COO文肖萌告訴第一財經(jīng)記者，他的公司正在開展AI人像項目，去年底決定入局后，觀望了半年，直到下半年發(fā)現(xiàn)AI技術(shù)開始具備商業(yè)化落地能力。
將AI應(yīng)用至商業(yè)化流程的還有動畫前期開發(fā)公司上海風(fēng)幀文化傳播有限公司。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人俞霖鋒告訴記者，公司關(guān)注AI已有一年半時間，直到近兩三個月發(fā)現(xiàn)AI能加入動畫流程了，于是摸索出一套工作流程，大大提升了工作效率。
AI商業(yè)化落地有賴于近期AI技術(shù)的快速成熟，一名創(chuàng)作者向記者形容，現(xiàn)在AI技術(shù)已從一兩年前描繪人像時的“一眼假”，進化到現(xiàn)在的“真假難辨”。AI視覺創(chuàng)意大賽還包含一個創(chuàng)意匯和一個工作坊，第一財經(jīng)記者在大賽期間與多名參展商、創(chuàng)作者和業(yè)內(nèi)專家交流發(fā)現(xiàn)，業(yè)界現(xiàn)在最關(guān)心的已不再只有“AI能做什么”，而是如何揚長避短利用AI賺錢。
創(chuàng)業(yè)公司開始用AI了
今年年初，一些AI視頻開始在各視頻平臺冒頭，彼時制作精良的AI視頻還是少數(shù)，創(chuàng)作者也在觀望商業(yè)機會。時間來到下半年，AI技術(shù)的快速迭代，讓一批愿意“嘗鮮”的創(chuàng)業(yè)公司決定入局，不同商業(yè)模式也開始出現(xiàn)。
這種技術(shù)迭代，在文肖萌看來是AI的“商業(yè)化落地能力”出現(xiàn)了。他關(guān)注AI技術(shù)多年，從2021年到2022年底，他總結(jié)當(dāng)時AI工具合成人物還是“一眼假”的階段，例如五官錯亂、肢體不協(xié)調(diào)。此后，AI合成人像逐漸像人，直至已99%接近相機拍攝的照片。今年6月起，公司投資金、跑業(yè)務(wù)�，F(xiàn)在前期投入還未回本，但AI人像項目向C端消費者用戶已交付7000個訂單，流水很快“轉(zhuǎn)了起來”。
文肖萌公司的商業(yè)模式是利用AI模型研發(fā)不同套系與主題的人像產(chǎn)品，用戶在線上平臺下單并上傳人像數(shù)據(jù)，或前往線下采集點采集人像數(shù)據(jù)后，利用AI面部深度合成技術(shù)便能生成一套人像寫真作品。
文肖萌介紹，公司抓住的商業(yè)機會是，影樓寫真產(chǎn)品價格偏貴、一套動輒上千元，而AI人像產(chǎn)品幾乎不需拍攝人員、后期人員和場地費用。前期研發(fā)后，使用云算力AI生成人像的成本也不高，生成50張客戶照片用時18分鐘左右，直接算力成本不超過2元。成本低，一套AI人像定價便可設(shè)置在300元以下。
俞霖鋒也觀望許久，近期終于判定技術(shù)足夠成熟，于是招募一批技術(shù)人員，將動畫傳統(tǒng)流程拆解后加入AI。“很大一部分業(yè)內(nèi)團隊還在等成熟產(chǎn)品出來，而我們等不了。” 俞霖鋒告訴記者。作為動畫前期開發(fā)公司，俞霖鋒的公司原本沒有設(shè)置人力密集的中期團隊，而是將這部分工作外包。但AI技術(shù)的加入，讓外包也變得能夠替代，他告訴記者，相比將工作交給外包團隊，使用AI可以縮減不少成本，“一半的差距肯定有”。
效率提升也縮減了單個產(chǎn)品對應(yīng)的人力成本。“原本一秒鐘的動畫需要畫12張圖，現(xiàn)在只需畫第一幀和最后一幀，中間10張圖可由AI完成。” 俞霖鋒表示，以往一個1分鐘時長的二維影片，6個人的團隊可能要做一個月，現(xiàn)在做一個5分鐘的影片只需要一個10人小團隊做一個多月。
搜尋商業(yè)機會的創(chuàng)作者也在躍躍欲試。此次AI視覺創(chuàng)意大賽收到3396組圖像和視頻作品，獲獎視頻作品《塵封的旋律》創(chuàng)作者躍墨工作室的成員青山告訴記者，參賽是為了檢驗作品水平并接觸行業(yè)資源。
“AI技術(shù)迭代對創(chuàng)作的影響很大。去年，AI視頻清晰度還不足，畫面缺乏連續(xù)性，就像PPT，現(xiàn)在視頻已存在邏輯過渡，品質(zhì)提升不少。” 躍墨工作室另一名成員陌參渡表示。她坦言，現(xiàn)在還沒看到AI視頻非常明確的變現(xiàn)方式，但從AI視頻質(zhì)量和成本優(yōu)勢的考慮，AI視頻將會擁有變現(xiàn)模式。對比之下，以往的視頻作品要實現(xiàn)現(xiàn)在AI視頻的質(zhì)感需要投入大量資金，而用AI不需要請演員、買攝像機。
替代人力之后
除了主動利用AI工具賺錢的創(chuàng)業(yè)團隊， AI工具迅速席卷視覺創(chuàng)意各個領(lǐng)域，讓傳統(tǒng)視覺創(chuàng)意領(lǐng)域的從業(yè)者也難以避開AI的影響。最明顯的影響在于替代部分人力，以及改變行業(yè)定價和從業(yè)者工作內(nèi)容。
俞霖鋒告訴記者，中期團隊人員可能較多，一個中型團隊80人左右，大型團隊200人以上。傳統(tǒng)動畫行業(yè)中期制作不太愿意接觸AI，一個因素是使用AI后團隊可能減少人力的工作，此外大公司流程調(diào)整也比較麻煩，在技術(shù)成熟前不敢隨便動。相比人力，AI還是會帶來明顯的成本優(yōu)勢，AI技術(shù)在邁向成熟后，使用AI的成本和將相關(guān)流程外包出去的成本，可能是1：10的對比。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，受AI和市場需求影響，今年動畫行業(yè)外包項目確實減少了。
從事交互媒體、人工智能、生成藝術(shù)創(chuàng)作與教學(xué)，同時也是實驗編程創(chuàng)始人的羅霄則告訴記者，AI對相關(guān)工種的替換可能沒有那么快，但已替代掉不少人工勞動，諸如海報制作、插畫，游戲制作流程用到AI，廣告公司給客戶提案的時候也用到AI。在設(shè)計的前期工作中，使用AI成為一個既定工作流程。
AI滲透進工作流程后，創(chuàng)作者也要適應(yīng)不同的工作要求。“最直觀的就是時間要求。以往可能留一個月工作時間的項目，現(xiàn)在縮至一周甚至三天，這主要影響設(shè)計類項目。” 羅霄表示，即便創(chuàng)作者不使用AI，客戶也會按照使用了AI的工作時間去評估，這個趨勢逐漸顯現(xiàn)。此外，客戶默認創(chuàng)作者因AI節(jié)省了開支，因此商業(yè)項目的價格也被壓低。
“原本要一周實現(xiàn)的創(chuàng)意，現(xiàn)在可能要在一天或半天內(nèi)想清楚思路，剩下的交給AI快速完成。AI提高整體效率的同時，創(chuàng)作者創(chuàng)意和腦力部分在整個創(chuàng)作過程中增加了‘濃度’。” 羅霄告訴記者，使用AI后，創(chuàng)作工作對創(chuàng)作者腦力要求變高了，工作重心“壓縮”在腦力勞動部分，創(chuàng)作者短時間內(nèi)腦力消耗比以往高得多。至于提高創(chuàng)作效率后創(chuàng)作者能否獲得比以往更高的回報，則受商業(yè)需求的影響。
“關(guān)于AI如何變現(xiàn)，現(xiàn)在給不出一個非常精準的答案。有了AI之后，大家整體水平和要求變得更高，但產(chǎn)品價格并不一定會變得很高。而如果別人都在用新技術(shù)，你還在按原來的方式做，可能會被動‘卷’起來。”英國國際電影節(jié)集團(FFI)執(zhí)行董事長，汕頭大學(xué)長江藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院碩士生導(dǎo)師趙伯祚告訴記者。整體而言，對創(chuàng)作者的影響將會是“強者更強”，初級創(chuàng)作者過于依賴AI則可能陷入作品雷同。
在教學(xué)過程，AI也在替代學(xué)生的手頭功夫。趙伯祚告訴記者，他對此感到擔(dān)憂，作為大學(xué)教師，他一方面希望學(xué)生能使用AI，與技術(shù)發(fā)展接軌，另一方面又擔(dān)心學(xué)生都用AI簡單地生成作品，讓AI變成一個搜索軟件般的工具。
如何揚長避短？
新技術(shù)沖擊傳統(tǒng)行業(yè)，從業(yè)者正處于調(diào)整思維、重新定位所從事職業(yè)的過程。
趙伯祚告訴記者，原本藝術(shù)、設(shè)計學(xué)習(xí)者注重實踐，強調(diào)手頭能力。現(xiàn)在看來，初學(xué)者則需要有基本的審美，重視原本可能忽視了的史論、流派學(xué)習(xí)，這些偏理論的學(xué)習(xí)如今或變得更加重要。
AI讓創(chuàng)作本身變得更容易之后，多名創(chuàng)作者也向記者表達了審美、創(chuàng)意變得更加重要的觀點。
“工作效率提升后，技術(shù)要求降低了。哪怕沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，人們也能創(chuàng)作出自己的作品，但同時，作品可能趨于同質(zhì)化。要做出有差異的精品，核心還是創(chuàng)意和審美。”青山認為。
文肖萌表示，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)幾家頭部的AI視覺生成公司彼此間也不存在斷崖式的優(yōu)勢。預(yù)計再過一年，AI生成圖像等技術(shù)的性能或觸及天花板，到時模型本身不再有大的迭代，利用AI工具的人做出的作品都可能處于同一水平。 “當(dāng)每個人都拿著性能很強的工具，隨便寫10個單詞作為提示詞就能生成以假亂真的人像的時候，公司間的競爭將不再是誰的模型更好，而將是審美和創(chuàng)意。AI工具只是商業(yè)公司的要素之一，未來競爭要點將回到業(yè)務(wù)本身。” 文肖萌稱。
長遠看，業(yè)界仍在展望AI能讓視覺創(chuàng)意行業(yè)出現(xiàn)新的活力。
趙伯祚告訴記者，他用AI做產(chǎn)品設(shè)計、連環(huán)畫設(shè)計、做藝術(shù)品等，思路打開了很多。以動畫行業(yè)為例，俞霖鋒則認為，作為一個成熟市場，動畫的痛點在于制作時間很長。在中后期階段，一部26集、一集11分鐘的系列動畫制作時間基本上要2年，資金占用又是千萬元級別，導(dǎo)致風(fēng)險很大，使用AI后，則能實現(xiàn)時間縮短、成本降低。借助AI技術(shù)后，原本一部制作成本三千萬元的動畫片可能只要兩三百萬元就能做完，觀眾能看到的動畫也會更多。
(本文來自第一財經(jīng))
