劃重點(diǎn)
01蘋果發(fā)布了iOS 18.1系統(tǒng)和新款iMac，其中Apple Intelligence作為新功能，具備文本校對(duì)、照片優(yōu)化等功能。
02然而，中國(guó)大陸地區(qū)用戶暫時(shí)無法體驗(yàn)Apple Intelligence，因?yàn)樘O果官網(wǎng)顯示，在中國(guó)大陸購(gòu)買的iPhone機(jī)型無法使用該功能。
03由于Apple Intelligence的推出，蘋果CEO蒂姆庫(kù)克表示希望盡快將它帶給中國(guó)消費(fèi)者。
04另一方面，蘋果近期砍單iPhone 16系列，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)其需求增長(zhǎng)的樂觀預(yù)期實(shí)現(xiàn)幾率降低。
05有消息稱，蘋果可能準(zhǔn)備推出價(jià)格更低的“SE版”Vision Pro，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。
以上內(nèi)容由騰訊混元大模型生成，僅供參考
本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：王夏
10月28日，蘋果（AAPL.O）發(fā)布iOS 18.1系統(tǒng)，新系統(tǒng)最引人注目的，是更新了為iPhone 16和iPhone 15 Pro開發(fā)的人工智能Apple Intelligence。
同時(shí)，蘋果公司還發(fā)布了配置M4芯片和Apple Intelligence的新款iMac，新款iMac起售價(jià)為10999元人民幣，配備16GB內(nèi)存，將于11月8日上市。
Apple Intelligence邁出第一步
根據(jù)此前蘋果發(fā)布會(huì)上的內(nèi)容，Apple intelligence具備文本校對(duì)、照片優(yōu)化、通知匯總、增強(qiáng)版Siri等功能。
智能助手Siri將具備新外觀，能讓整個(gè)屏幕手機(jī)邊緣發(fā)光。Siri可回答蘋果產(chǎn)品相關(guān)問題，包括故障排除，聲音也更自然。
文本校對(duì)上，Apple Intelligence將使設(shè)備擁有“全系統(tǒng)范圍內(nèi)的AI寫作助手”，包括郵件、備忘錄、信息、Pages，以及第三方應(yīng)用。寫作工具還會(huì)出現(xiàn)在操作系統(tǒng)中任何可以輸入文本的地方，包括非蘋果的應(yīng)用程序。
例如用戶可以選中一段話，讓其按照“專業(yè)、簡(jiǎn)潔或友好”的語(yǔ)氣進(jìn)行改寫，也可以總結(jié)要點(diǎn)，還可以歸納、對(duì)文本進(jìn)行校對(duì)等。
據(jù)悉，Apple intelligence將支持符合硬件設(shè)備配置要求的iPhone、iPad以及Mac，首先對(duì)iPhone 16和iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max機(jī)型開放。
值得注意的是，中國(guó)大陸地區(qū)用戶暫時(shí)還無法體驗(yàn)Apple intelligence。蘋果官網(wǎng)顯示，在中國(guó)大陸購(gòu)買的iPhone機(jī)型，位于中國(guó)大陸，且Apple賬戶地區(qū)為中國(guó)大陸的用戶，目前無法使用Apple Intelligence。
不能使用Apple Intelligence的也并非只有中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)蘋果公司，Apple Intelligence首先以美國(guó)英語(yǔ)版本進(jìn)行測(cè)試，計(jì)劃在今年12月份推出本地化英語(yǔ)版本。隨后，中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)版本將于明年正式推出。
Apple Intelligence將在今年12月進(jìn)一步升級(jí)，將ChatGPT集成到Siri和圖像生成功能。
本月23日，CEO蒂姆庫(kù)克在訪問微博期間接受記者提問，他對(duì)于Apple Intelligence何時(shí)入華回應(yīng)稱，“我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國(guó)消費(fèi)者�！�
今年8月，蘋果披露了2024財(cái)年第三財(cái)季（即自然年第二季度）財(cái)報(bào)，在全球?qū)崿F(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。具體看，該季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收857.77億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為214.48億美元，同比增長(zhǎng)8%。
降價(jià)危機(jī)
然而，雖然財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，但蘋果手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎不盡如人意。
蘋果一如既往地在秋天發(fā)布了新產(chǎn)品，但往年同期供不應(yīng)求的iPhone新機(jī)今年不再那么搶手。
Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam向媒體表示，據(jù)其公司觀察數(shù)據(jù)，16系列發(fā)售的前三周，16 Pro的銷量同比15 Pro有所增長(zhǎng)，但16系列基礎(chǔ)型號(hào)的銷量有所下降，在此情況下，iPhone在這三周的銷量總體同比下降了2%。
中國(guó)市場(chǎng)也不例外。第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為147.28億美元，同比下滑6.5%。
不過，庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，雖然整個(gè)大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%，但如果按固定匯率計(jì)算，其降幅不到3%。本季度iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高。
在雙十一周期，蘋果罕見地加入到了降價(jià)狂歡中。
蘋果官方旗艦店也于10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，官方罕見地在新機(jī)剛剛發(fā)售一個(gè)月之際參與直降優(yōu)惠。該活動(dòng)于10月21日晚間現(xiàn)貨開賣，iPhone 16系列每款手機(jī)均可優(yōu)惠500元。此外，如參與以舊換新活動(dòng)，最高補(bǔ)貼1100元，疊加后購(gòu)買iPhone 16系列手機(jī)優(yōu)惠最高達(dá)1600元。
降價(jià)風(fēng)波之外，還有消息稱蘋果將砍單iPhone16。天風(fēng)國(guó)際知名蘋果分析師郭明最新報(bào)告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的訂單被大幅削減，總計(jì)約1000萬部，其中絕大多數(shù)為非Pro機(jī)型。這一調(diào)整導(dǎo)致2024年第二季度的iPhone 16生產(chǎn)量降至約8400萬部，而第四季度的預(yù)計(jì)生產(chǎn)量更是降至8000萬部，低于去年同期的8400萬部。
不過，有觀點(diǎn)認(rèn)為，Apple Intelligence或?qū)⑼苿?dòng)重大升級(jí)周期，鞏固蘋果在尖端人工智能應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
美國(guó)銀行證券分析師Wamsi Mohan在報(bào)告中指出：“鑒于Apple Intelligence的分階段推出，我們預(yù)計(jì)iPhone的需求將在Apple Intelligence發(fā)布后回升�！�
華福證券10月20日研報(bào)認(rèn)為，盡管由于Apple Intelligence延后推出導(dǎo)致負(fù)面影響，但是客戶從iPhone 12/13及以前的機(jī)型換機(jī)至支持AI的iPhone將會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)iPhone增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)在即將到來的節(jié)假日銷售旺季繼續(xù)增長(zhǎng)。
郭明則持相反觀點(diǎn)。他認(rèn)為，蘋果在近期砍單意味著至少在短期內(nèi)，這種樂觀預(yù)期實(shí)現(xiàn)的幾率不高。他還表示，iPhone出貨量要實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，或許還需要更多硬件創(chuàng)新來助力。
新品停產(chǎn)？
一直以來，蘋果給人最直接的印象是創(chuàng)新。每年的發(fā)布會(huì)都堪稱“科技春晚”，驚喜連連。但這個(gè)標(biāo)簽似乎正面臨影響力減弱的風(fēng)險(xiǎn)。
蘋果并非沒有做出努力。在iPhone常規(guī)出新、開發(fā)Apple Intelligence之外，蘋果近兩年還推出了頭顯VisionPro。
作為蘋果入局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，押注下一代交互方式的重磅產(chǎn)品，Vision Pro一直被市場(chǎng)寄予高期待。
但今年2月份蘋果正式推出Vision Pro后，由于Vision Pro在國(guó)際市場(chǎng)3500美元起以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)29999元起的高定價(jià)，該產(chǎn)品一直“叫好不叫座”。
VisionPro多次下調(diào)出貨預(yù)期。4月，郭明曾發(fā)文表示，蘋果已經(jīng)下調(diào)了其2024年Vision Pro頭顯產(chǎn)品的出貨預(yù)期，從原來預(yù)計(jì)的70萬至80萬臺(tái)降至40萬至45萬臺(tái)。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)則指出，蘋果在今年前三個(gè)季度售出了約37萬臺(tái)頭顯，并預(yù)測(cè)到年底將最多再售出5萬臺(tái)。
不過，據(jù)一位XR產(chǎn)業(yè)鏈人士向36氪表示，蘋果早在2024年4月份，已經(jīng)不再向供應(yīng)鏈訂購(gòu)更多的Vision Pro零部件也就是說，這款產(chǎn)品僅僅賣了不到三個(gè)月，蘋果就充分意識(shí)到產(chǎn)品需求不足的問題。
有行業(yè)人士分析稱，Vision Pro正處于年底“清貨”階段�！鞍凑仗O果此前銷售預(yù)估的數(shù)據(jù)，供應(yīng)鏈的物料預(yù)備正好夠，所以在今年把這個(gè)版本賣掉，結(jié)束生產(chǎn)也很正常”。
有消息稱，蘋果做出這一決策是為了籌備“SE版”Vision Pro。換言之，下一代全新產(chǎn)品很可能將參照蘋果手機(jī)“SE”系列的思路，針對(duì)重量、定價(jià)、交互方面重新做出調(diào)整。
這在業(yè)界已有先例。9月，Meta就在Quest 3之后，推出了售價(jià)300美金的Quest 3S（前者起售價(jià)500美元）。據(jù)Meta官方信息，Quest 3S已成為亞馬遜美國(guó)視頻游戲類別中最暢銷的設(shè)備。
10月28日，蘋果股價(jià)漲0.86%，報(bào)233.4美元。該股過去5個(gè)交易日跌1.30%，整個(gè)10月漲0.17%，年初至今漲21.23%，過去52周漲38.75%。
（時(shí)代財(cái)經(jīng)王夏綜合自澎湃新聞、第一財(cái)經(jīng)、同花順、36氪、財(cái)聯(lián)社、每日經(jīng)濟(jì)新聞）
