隨著新一輪科技與產(chǎn)業(yè)革命浪潮的襲來,生成式人工智能在各行各業(yè)的應(yīng)用持續(xù)深入,AI大模型等前沿技術(shù)也從品牌煥新、創(chuàng)意營銷、內(nèi)容生產(chǎn)、效果優(yōu)化等角度促進(jìn)了廣告營銷行業(yè)進(jìn)行數(shù)智升級。近日,百度營銷在北京舉辦了以“擎心聚力 舵向共贏”為主題的2024擎舵渠道生態(tài)核心代理商專項(xiàng)交流會(huì),攜手伙伴結(jié)合實(shí)際案例向業(yè)界展示了不斷升級的多模態(tài)AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)——擎舵2.0如何助力品牌創(chuàng)新和創(chuàng)意營銷。
如今,人工智能技術(shù)本身已成為企業(yè)新“智”生產(chǎn)力的典型代表,對營銷行業(yè)而言,利用AI工具高效、便捷的進(jìn)行營銷創(chuàng)意生產(chǎn),無疑是提高市場競爭力及品牌知名度的重要途徑。“通過和合作伙伴的深度建聯(lián)及商業(yè)產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)的支持,擎舵已經(jīng)和多家行業(yè)領(lǐng)先的代理商建立了深度合作關(guān)系,在代理商層面實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋”,百度渠道生態(tài)合作部負(fù)責(zé)人王彥麗表示,“下一步,我們也希望深入結(jié)合雙方能力模型,推動(dòng)更多應(yīng)用場景的共建,共同探索AIGC營銷的新能力和新方向,最終使AI生產(chǎn)力最大化”。
擎舵2.0持續(xù)煥新升級,賦能企業(yè)營銷提效
得益于百度大模型技術(shù)的持續(xù)提升,擎舵2.0從產(chǎn)品能力到使用體驗(yàn)進(jìn)行了全方位升級,一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富,真正實(shí)現(xiàn)了“讓創(chuàng)作更簡單”。百度商業(yè)研發(fā)部總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉林表示,“自去年6月首次亮相以來,擎舵平臺(tái)以客戶為中心,已經(jīng)過100多次迭代升級,累計(jì)服務(wù)超12萬家企業(yè)及機(jī)構(gòu),創(chuàng)作量達(dá)到千萬級。基于百度營銷強(qiáng)大的AIGC能力,‘共拓計(jì)劃’也取得了突破性進(jìn)展,代理商累計(jì)API接口調(diào)用量30w+,累計(jì)生產(chǎn)物料近百萬,覆蓋了金融服務(wù)、教育培訓(xùn)、交通出行、房產(chǎn)家居、生活服務(wù)、軟件等過千家重點(diǎn)行業(yè)頭部客戶”。
作為一款持續(xù)進(jìn)化的自動(dòng)生產(chǎn)廣告創(chuàng)意工具,擎舵不斷吸納市場反饋,數(shù)據(jù)飛輪越轉(zhuǎn)越快,對用戶的理解越來越深,其定位已從原來的“模板式的創(chuàng)意制作工具“升級成為“成長式 AIGC 創(chuàng)意平臺(tái)”。“以新智生產(chǎn)力激發(fā)營銷新創(chuàng)意,這無疑是擎舵在廣告營銷層面最好的價(jià)值體現(xiàn)”,百度商業(yè)研發(fā)AIGC負(fù)責(zé)人韓聰介紹道,不管是創(chuàng)造前的“靈感激發(fā)”,還是創(chuàng)作中的“端到端生成”,或是創(chuàng)作后的“診斷分析”,更懂營銷的“擎舵”均能以創(chuàng)作動(dòng)線為牽引,通過“一鍵式生成+工具”的組合滿足用戶不同創(chuàng)作需求。
以視頻創(chuàng)作為例,擎舵能夠?qū)?chuàng)意、拍攝、剪輯等進(jìn)行全流程賦能,先通過AI生成腳本,再結(jié)合素材片段和數(shù)字人素材,最終實(shí)現(xiàn)端到端一鍵生成營銷視頻。比如,一鍵成片功能可在分鐘級完成AI混剪視頻創(chuàng)作,單次最高生成25條視頻;片段生成功能可實(shí)現(xiàn)片頭、空鏡素材分鐘級生成,大幅降低視頻素材拍攝及采買成本。對行業(yè)伙伴而言,視頻素材需求量大、投入高等均是現(xiàn)實(shí)難題,易車、度小滿、十方融海等企業(yè)使用擎舵后,無不大幅降低了視頻制作成本,提升了視頻產(chǎn)出效率,實(shí)現(xiàn)了降本增效目標(biāo)。
此外,擎舵視頻制作中的高品質(zhì)數(shù)字人功能也讓實(shí)景和綠幕數(shù)字人形象更逼真,姿態(tài)更豐富,其具備行業(yè)屬性,且支持語音秒級復(fù)刻,可將營銷情緒高度還原。未來,擎舵亦可實(shí)現(xiàn)一鍵生成情景劇視頻等功能,進(jìn)而全方位滿足客戶愈發(fā)多元的個(gè)性化需求。
在圖片創(chuàng)作方面,擎舵也助力伙伴完成了從“人工制圖”到“AI創(chuàng)作”的華麗蛻變。比如,一鍵出圖功能深度結(jié)合營銷場景,可基于提示詞或參考圖生成底圖,不僅能進(jìn)行多場景應(yīng)用,還可支持風(fēng)格臨摹,其分鐘級的制作效率使得客戶制作成本降低了70%;模板制圖功能單次最多可生產(chǎn)400張營銷海報(bào);批量生成工具既可支持私有庫,亦可將復(fù)雜模板的元素全叉乘批量生產(chǎn),單次最高生成100張�？焓帧⑽ㄆ窌�(huì)等企業(yè)依托擎舵圖片創(chuàng)作能力和智能工具,也都以更低的操作門檻實(shí)現(xiàn)了更高效的圖片制作效果。
值得一提的是,擎舵平臺(tái)融合創(chuàng)意中心能力也進(jìn)行了全面升級,可充分激發(fā)用戶創(chuàng)作靈感,包括擎舵AI的全方位診斷能力,亦可進(jìn)一步助力用戶開展高質(zhì)量素材制作。
攜手伙伴驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新變革,共創(chuàng)廣告營銷增量新格局
自去年9月百度營銷“共拓計(jì)劃”戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)以來,新光環(huán)無雙、品眾創(chuàng)新、MediaV、景美廣告、八方騰泰、致維科技、優(yōu)矩控股、知定科技、多彩互動(dòng)、申坤互動(dòng)等10余家行業(yè)生態(tài)合作伙伴已經(jīng)依托百度在商業(yè)上沉淀的、非常豐富的AIGC通用API能力接口,以及擎舵所提供的諸多能力,大幅提升了服務(wù)客戶過程中的效率及效果,實(shí)現(xiàn)了生意增長。此外,基于百度營銷系統(tǒng)開放的能力,擎舵也進(jìn)一步助力合作伙伴們更深度地適配行業(yè),創(chuàng)造了營銷行業(yè)繁榮的AI生態(tài)圖景。
新光環(huán)無雙副總裁周昀在分享中表示,無雙科技是百度營銷AIGC共拓計(jì)劃中首家具備數(shù)字人視頻、AI文案、AI圖片三模態(tài)能力的合作代理商,共拓成果十分豐富。將擎舵能力快速落地的同時(shí),無雙科技也在積極探索基于AI API的創(chuàng)新應(yīng)用,全面釋放了AI素材活力。圍繞針對教育行業(yè)的擎舵AI打法方法論,無雙科技AI素材滲透率超過50%,視頻產(chǎn)出效率比日常提高了200%,消費(fèi)提升了30%,不僅實(shí)現(xiàn)了效率效果的聯(lián)動(dòng)優(yōu)化,也成功帶動(dòng)了消費(fèi)突破增長,對教育行業(yè)客戶具有很大的復(fù)制借鑒意義。
為推動(dòng)生態(tài)鏈高質(zhì)量發(fā)展,擎舵也結(jié)合伙伴沉淀的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和客戶服務(wù)能力,攜手核代伙伴探索多行業(yè)AIGC應(yīng)用場景,不斷拓展服務(wù)邊界,提升客戶服務(wù)質(zhì)量和效率。八方騰泰服務(wù)總監(jiān)高曉茹表示,通過擎舵一鍵出圖、模版制圖、多圖拼接、圖生圖等場景應(yīng)用,顯著降低了制作成本,提高了制作效率和效果。在擎舵AI能力的加持下,八方騰泰的圖片制作流程不斷優(yōu)化,比如,擎舵的生產(chǎn)能力加快了八方騰泰在地產(chǎn)行業(yè)素材迭代的速度和素材新穎性,點(diǎn)擊率高于常規(guī)素材,點(diǎn)擊率提升了171%;在地圖行業(yè),八方騰泰也借助擎舵駛?cè)肓税l(fā)展快車道,素材類型的多樣化使得消費(fèi)提升了130%。
正如李彥宏在2023年世界大會(huì)對擎舵的評價(jià)所說,“有擎舵,一個(gè)人就是一支營銷隊(duì)伍”,擎舵的出現(xiàn)證明了AIGC原生應(yīng)用對行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營、營銷投放有極大的顯性增益,且隨著平臺(tái)的不斷升級,降本增效的效果也愈發(fā)突出。會(huì)上,聚勝萬合運(yùn)營總經(jīng)理徐璨、景美廣告創(chuàng)意總監(jiān)郝崢、致維科技百度運(yùn)營創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王立強(qiáng)、知定科技業(yè)務(wù)運(yùn)營總經(jīng)理盧宇等企業(yè)代表也圍繞著使用擎舵后的價(jià)值與效果、對AIGC未來的變革看法等話題展開了分享探討,面對內(nèi)容爆發(fā)式增長的趨勢,擎舵平臺(tái)的一鍵成片、數(shù)字人、文生圖等創(chuàng)作工具,大大提升了內(nèi)容制作效率與質(zhì)量,為重點(diǎn)行業(yè)客戶帶來了顯著成效。
不難看出,擎舵在提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化營銷效果、提高品牌價(jià)值、提升經(jīng)營利潤等方面的獨(dú)特價(jià)值得到了進(jìn)一步彰顯。此外,與會(huì)嘉賓們也在共拓API合作等方面達(dá)成了共識(shí),相信擎舵將不斷拓展應(yīng)用場景,在短劇、情景劇等領(lǐng)域發(fā)揮更多賦能作用。
在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié),眾多優(yōu)秀合作伙伴獲獎(jiǎng)的背后,離不開擎舵所帶來的AI賦能能力,“共建、共享、共贏”,這也是擎舵助力企業(yè)全面釋放AIGC營銷新勢能的成果體現(xiàn)。值得一提的是,百度營銷攜手擎舵聯(lián)合發(fā)起的“2024擎舵AI創(chuàng)意大賽”也吸引了設(shè)計(jì)師、視頻創(chuàng)作者、優(yōu)化師等群體的廣泛參與,大賽已經(jīng)在營銷廣告、經(jīng)營服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)等不同賽道收集了諸多優(yōu)秀創(chuàng)意作品。參賽作品不僅涵蓋了營銷圖、數(shù)字人口播等常規(guī)內(nèi)容形式,還包括了更為新穎的多數(shù)字人互動(dòng)視頻、品牌宣傳海報(bào)等多種創(chuàng)新應(yīng)用,為營銷帶來了更多可能。在AI的加持下,企業(yè)營銷也以更高的效率、更低的成本達(dá)到更好的傳播效果,充分展現(xiàn)了擎舵在提升營銷創(chuàng)意生產(chǎn)效率與營銷效果方面的巨大潛力。
面向未來,百度營銷作為行業(yè)第一家免費(fèi)開放“Marketing AI API”的企業(yè),將秉持著“開放 共拓”的核心理念,繼續(xù)為接入代理商提供技術(shù)、資金、人才等多方面的扶持,共建AIGC技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái);同時(shí),擎舵也將助力更多企業(yè)和創(chuàng)作者生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化,并攜手各位代理商伙伴,共拓“生成式AI商業(yè)新未來”。
