在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的元?dú)膺�是沒(méi)能恢復(fù)過(guò)來(lái)。
北京時(shí)間11月1日凌晨，蘋(píng)果公布了2024財(cái)年第四季度（即2024年第三季度）財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果該季度營(yíng)收949億美元，同比增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)147億美元，同比下降36%。
值得注意的是，大中華區(qū)繼續(xù)成為蘋(píng)果三季度唯一收入同比下降的區(qū)域，更糟糕的是，在中國(guó)市場(chǎng)，這已經(jīng)是蘋(píng)果連續(xù)第五個(gè)季度遭遇營(yíng)收同比下滑。
至于凈利潤(rùn)大幅下滑的原因，則來(lái)自歐盟對(duì)蘋(píng)果的一筆大額補(bǔ)稅罰單，后者該季度繳納了102億美元的一次性所得稅費(fèi)用。
蘋(píng)果AI（Apple Intelligence）繼續(xù)擔(dān)當(dāng)該季度財(cái)報(bào)重點(diǎn)。財(cái)報(bào)發(fā)布前夕，蘋(píng)果正式發(fā)布了蘋(píng)果AI的第一組功能。在9月中旬發(fā)布iPhone 16系列時(shí)，蘋(píng)果CEO蒂姆庫(kù)克就對(duì)外表示，外界期待的蘋(píng)果AI功能，不僅要被分批次推出，且還要被分階段推向不同國(guó)家和地區(qū)。
繼在美國(guó)率先推出首批蘋(píng)果AI后，庫(kù)克宣布，蘋(píng)果將在今年12月推出更多AI功能，包括更強(qiáng)大的寫(xiě)作工具、基于Apple Intelligence的全新視覺(jué)智能體驗(yàn)和ChatGPT集成功能，且會(huì)擴(kuò)展到英國(guó)、澳大利亞、加拿大、愛(ài)爾蘭和新西蘭等多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，并進(jìn)行本地化語(yǔ)言適配。
目前，蘋(píng)果已經(jīng)將集成ChatGPT的AI新功能提供給了開(kāi)發(fā)人員，“我們得到了很好的反饋。未來(lái)幾個(gè)月將推出更多功能，并支持更多語(yǔ)言，而這僅僅是個(gè)開(kāi)始�！睅�(kù)克說(shuō)。
至于其他國(guó)家和地區(qū)何時(shí)上線(xiàn)蘋(píng)果AI？庫(kù)克進(jìn)一步講道，從2025年4月開(kāi)始，蘋(píng)果AI會(huì)推出更多語(yǔ)言，并搭載更多功能。這也意味著，中國(guó)iPhone用戶(hù)最快有望在明年4月份用上蘋(píng)果AI。
財(cái)報(bào)會(huì)上，蘋(píng)果還明確了一項(xiàng)高管變動(dòng)。現(xiàn)任CFO盧卡梅斯特里，將是最后一次參加蘋(píng)果電話(huà)會(huì)議，從2025年1月1日起，梅斯特里將結(jié)束其長(zhǎng)達(dá)十年的蘋(píng)果CFO生涯，轉(zhuǎn)崗領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果企業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，包括信息系統(tǒng)與技術(shù)、信息安全，以及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)部門(mén)，繼續(xù)向庫(kù)克直接匯報(bào)。
隨著老人梅斯特里從CFO離任，下一個(gè)離任的蘋(píng)果高管，會(huì)是現(xiàn)年64的CEO庫(kù)克嗎？
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相比二季度，三季度，作為蘋(píng)果核心硬件產(chǎn)品的iPhone，收入環(huán)比由跌轉(zhuǎn)漲，當(dāng)季收入462億美元，同比增長(zhǎng)6%。唯一收入同比下滑的只剩下可穿戴、家居和配件業(yè)務(wù)，當(dāng)季收入90億美元，同比下降3%。
其他產(chǎn)品方面，Mac收入77億美元，同比增長(zhǎng)2%。iPad收入70億美元，同比增長(zhǎng)8%。
服務(wù)業(yè)務(wù)再次成為當(dāng)季營(yíng)收增速最高的業(yè)務(wù)，當(dāng)季收入250億美元，同比增長(zhǎng)12%。
大中華區(qū)則成為蘋(píng)果三季度唯一收入同比下降的區(qū)域，當(dāng)季收入150億美元，同比微降0.3%。反觀其他地區(qū)，蘋(píng)果在美洲收入417億美元，同比增長(zhǎng)4%；歐洲收入249億美元，同比增長(zhǎng)11%；日本收入59億美元，同比增長(zhǎng)7%；亞太其他地區(qū)收入74億美元，同比增長(zhǎng)17%。
這已經(jīng)是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的連續(xù)第五個(gè)季度收入下滑。去年三季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入151億美元，同比下降2.6%；去年四季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入208億美元，同比下降13%；今年一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入164億美元，同比下降8%；今年第二季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入147億美元，同比下降7%。
與營(yíng)收一起下滑的，還有iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了反彈的步伐，出貨量同比增長(zhǎng)4%至6910萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果卻逆勢(shì)下跌，盡管重回前五，但出貨量同比跌6%。
借助iPhone在全球其他地區(qū)的發(fā)展，蘋(píng)果三季度全球銷(xiāo)量正無(wú)限逼近三星。庫(kù)克介紹，蘋(píng)果在包括美國(guó)、巴西、墨西哥、法國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋在內(nèi)的許多國(guó)家創(chuàng)下了季度營(yíng)收紀(jì)錄。
Canalys分析師Runar Bjrhovde分析，“今年第三季度，蘋(píng)果出貨量達(dá)歷年以來(lái)同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。對(duì)iPhone 15系列以及蘋(píng)果老機(jī)型的持續(xù)強(qiáng)勁需求，為其第三季度的表現(xiàn)起到至關(guān)重要的作用。由于市場(chǎng)需求向高端設(shè)備的轉(zhuǎn)移，加上疫情期間購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備正進(jìn)入換機(jī)周期，這些因素都使得蘋(píng)果收獲頗豐，尤其是在北美和歐洲等地區(qū)�！�
庫(kù)克將更多的期待留給了下一季度�！鞍ˋpple Intelligence，這標(biāo)志著我們產(chǎn)品新篇章的開(kāi)始。這只是我們相信生成式人工智能可以做到的事情的開(kāi)始，我對(duì)未來(lái)感到無(wú)比興奮。”
為了證明用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果AI的興趣，庫(kù)克舉例說(shuō)道，本周一為iPhone、iPad和Mac推出第一組Apple Intelligence功能后，三天內(nèi)iOS18.1采用率是去年同期iOS17.1的兩倍。
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蘋(píng)果AI無(wú)疑成為庫(kù)克和蘋(píng)果當(dāng)下的頭等大事。庫(kù)克甚至將蘋(píng)果AI稱(chēng)之為蘋(píng)果創(chuàng)新的新篇章，認(rèn)為通過(guò)私有云計(jì)算把開(kāi)創(chuàng)性的隱私方法擴(kuò)展到云端，蘋(píng)果將“重新定義隱私和人工智能”。
進(jìn)入2025年，蘋(píng)果將會(huì)加大與AI相關(guān)的資本支出投資，并會(huì)分配更多現(xiàn)有資源用于AI。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一，蘋(píng)果為iPhone、iPad和Mac用戶(hù)推出了第一組Apple Intelligence功能，支持美國(guó)英語(yǔ)，包括可優(yōu)化寫(xiě)作的全系統(tǒng)寫(xiě)作工具，更自然、更具對(duì)話(huà)性的Siri，更智能的照片應(yīng)用程序，以及通過(guò)通知摘要和優(yōu)先消息確定優(yōu)先級(jí)的新方法等。
在新的蘋(píng)果AI加持下，蘋(píng)果還通過(guò)發(fā)布API的方式，有望進(jìn)一步推動(dòng)iCloud服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展，“我堅(jiān)信許多開(kāi)發(fā)人員將充分利用Apple Intelligence。我無(wú)法預(yù)測(cè)這會(huì)對(duì)服務(wù)產(chǎn)生什么影響，但我想說(shuō)，從生態(tài)系統(tǒng)的角度來(lái)看，這將對(duì)用戶(hù)和用戶(hù)體驗(yàn)大有裨益�！睅�(kù)克展望道。
作為蘋(píng)果重要市場(chǎng)的中國(guó)，蘋(píng)果AI何時(shí)入華成了外界關(guān)心的焦點(diǎn)所在。
早在6月份蘋(píng)果AI首次亮相時(shí)，蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格費(fèi)德里吉就對(duì)外表示，蘋(píng)果正在努力尋找將“Apple Intelligence”引入中國(guó)市場(chǎng)的方法，“雖然目前沒(méi)有具體的時(shí)間表，但這肯定是我們想要做的�！�
參考三星，其將AI大模型帶入中國(guó)市場(chǎng)的辦法之一是，跟中國(guó)廠商合作，目前已經(jīng)陸續(xù)接入了百度文心大模型，和字節(jié)豆包大模型。
今年3月份，庫(kù)克訪(fǎng)華之際，也一度有消息傳出蘋(píng)果有望跟百度達(dá)成合作，將后者的文心大模型引入iPhone 16等蘋(píng)果設(shè)備之中，后續(xù)，蘋(píng)果還陸續(xù)傳出與國(guó)內(nèi)大模型廠商阿里通義、百川智能合作的消息。
10月份再次來(lái)訪(fǎng)中國(guó)的庫(kù)克，又一次被問(wèn)及Apple Intelligence何時(shí)入華時(shí)，回應(yīng)稱(chēng)，“我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國(guó)消費(fèi)者�！�
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面對(duì)蘋(píng)果AI在中國(guó)市場(chǎng)的暫時(shí)缺席，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正展開(kāi)一場(chǎng)對(duì)iPhone的AI包圍戰(zhàn)，智能手機(jī)廠商如華為、小米、vivo、榮耀以及OPPO等，近期發(fā)布的新機(jī)紛紛將AI作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。
Canalys研究分析師鐘曉磊提到，這些國(guó)產(chǎn)品牌“已經(jīng)進(jìn)入AI交互和AI市場(chǎng)教育的新階段，AI賦能的操作系統(tǒng)和各類(lèi)AI智能體旨在提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，以刺激換機(jī)需求，在Apple Intelligence落地中國(guó)市場(chǎng)之前，本土品牌AI手機(jī)的發(fā)展卻將步入快車(chē)道以快速形成差異化，第四季度旗艦領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將陷入白熱化。”
為了沖擊高端市場(chǎng)，提前一步進(jìn)行創(chuàng)新，成為中國(guó)手機(jī)廠商近些年突圍蘋(píng)果的有力手段之一。
典型如全面屏，搶先蘋(píng)果的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，就曾一度憑借領(lǐng)先創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，將蘋(píng)果擠出過(guò)中國(guó)市場(chǎng)前五。2016年被視為全面屏開(kāi)啟元年，小米、金立、華為（榮耀）、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提前推出一系列產(chǎn)品。蘋(píng)果則落后一年，直到2017年才發(fā)布了首款全面屏手機(jī)iPhone X。
來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的創(chuàng)新壓力，一度導(dǎo)致升級(jí)換代至新款iPhone的用戶(hù)人數(shù)不斷減少，直接讓蘋(píng)果主動(dòng)下調(diào)了2019年第一季度的營(yíng)收預(yù)期。庫(kù)克在發(fā)給投資者的信中，詳細(xì)解釋了相關(guān)原因，稱(chēng)主要是未能預(yù)料到在重要的新興市場(chǎng)，尤其是大中華區(qū)所發(fā)生的減速規(guī)模，包括在iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品上。
折疊屏，則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在搶先創(chuàng)新上的又一次嘗試。截至目前，主流手機(jī)廠商中，只剩下蘋(píng)果，還沒(méi)有正式發(fā)布折疊屏iPhone。
不過(guò)，稍顯能夠安慰庫(kù)克的是，無(wú)論是遲遲不來(lái)的折疊iPhone，還是暫未上線(xiàn)的蘋(píng)果AI，目前都未能形成大勢(shì)。
Counterpoint Research在近期一份報(bào)告中指出，盡管iPhone 16系列的漸進(jìn)式升級(jí)以及在折疊屏手機(jī)和生成式AI領(lǐng)域的相對(duì)保守，引發(fā)了外界對(duì)其創(chuàng)新能力的擔(dān)憂(yōu)。
但事情并不如外界想象的嚴(yán)重。從數(shù)據(jù)來(lái)看，折疊屏手機(jī)雖然增長(zhǎng)迅速，但仍屬于小眾市場(chǎng)，2023年僅占全球智能手機(jī)出貨量的1%。即使按照爆料消息，到2027年蘋(píng)果才會(huì)推出折疊iPhone，屆時(shí)，進(jìn)入折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的蘋(píng)果，也算不上為時(shí)過(guò)晚。
生成式AI方面，目前所有手機(jī)品牌廠商提供的功能基本大同小異，而且其尚未成為任何品牌智能手機(jī)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)因素。更重要的是，面對(duì)高額研發(fā)投入，各大品牌也不得不思考是否以及如何將這些AI功能轉(zhuǎn)化為收入來(lái)源。
市場(chǎng)都在等待蘋(píng)果給出一個(gè)新的參考答案，這或許也將是庫(kù)克任上迎來(lái)的最后一個(gè)重磅挑戰(zhàn)。
