劃重點(diǎn)
01OpenAI于10月31日正式推出ChatGPT搜索功能，挑戰(zhàn)谷歌搜索引擎霸主地位。
02谷歌同日為其Gemini AI平臺(tái)推出“基于谷歌搜索引擎的實(shí)時(shí)搜索功能”。
03OpenAI的搜索功能基于GPT-4o模型，與多家新聞和數(shù)據(jù)提供商合作，提供實(shí)時(shí)體育比分、股票行情等內(nèi)容。
04此外，OpenAI還計(jì)劃將搜索功能擴(kuò)展到購(gòu)物和旅游等領(lǐng)域，以及高級(jí)語(yǔ)音模式和Canvas功能中。
05盡管OpenAI在搜索領(lǐng)域資歷尚淺，但其加入戰(zhàn)場(chǎng)使AI搜索未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
以上內(nèi)容由大模型生成，僅供參考
ChatGPT 終于朝著搜索引擎邁出了第一步。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 10 月 31 日，OpenAI 正式推出了 ChatGPT 搜索功能，其原型正是數(shù)月前推出的 SearchGPT。這一重大升級(jí)標(biāo)志著其正式向谷歌的搜索引擎霸主地位發(fā)起挑戰(zhàn)。
巧合的是，谷歌也在同日宣布，為其 Gemini AI 平臺(tái)推出“基于谷歌搜索引擎的實(shí)時(shí)搜索功能”。
這是針對(duì) Google AI Studio 和 Gemini 應(yīng)用程序編程接口（API，Application Programming Interface）的升級(jí)，使其大模型能夠訪問來(lái)自谷歌搜索的信息。
（來(lái)源：OpenAI）
OpenAI 和谷歌，一個(gè)是 AI 領(lǐng)域的后起之秀，一個(gè)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)搜索質(zhì)量普遍下滑、AI 生成的垃圾內(nèi)容日漸增多的背景下，兩者之間的較量才剛剛開始。
OpenAI 在博客中表示，這項(xiàng)全新的搜索功能建立在 OpenAI 最強(qiáng)大的 AI 模型 GPT-4o 的基礎(chǔ)之上，通過與多家新聞和數(shù)據(jù)提供商的合作，為用戶帶來(lái)實(shí)時(shí)的體育比分、股票行情、新聞動(dòng)態(tài)和天氣信息等內(nèi)容。
OpenAI 的 CEO 山姆·奧特曼（Sam Altman）在社交平臺(tái) X 上表示，搜索功能是自 ChatGPT 推出以來(lái)他“最喜歡的功能”。他特別強(qiáng)調(diào)，對(duì)于需要復(fù)雜研究的查詢，這一功能的優(yōu)勢(shì)將更加明顯。
（來(lái)源：OpenAI）
OpenAI 公開表示，在傳統(tǒng)搜索引擎中，用戶往往需要進(jìn)行多次搜索并深入挖掘各類鏈接才能找到有價(jià)值的信息，而 ChatGPT 的搜索功能則采用了更為自然和直觀的方式。
在交互中，用戶可以像日常對(duì)話一樣提出問題，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)問題內(nèi)容決定是否啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索，用戶也可以通過點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)搜索圖標(biāo)手動(dòng)觸發(fā)搜索。
更重要的是，用戶可以在對(duì)話中不斷提出新問題，ChatGPT 會(huì)在考慮整個(gè)對(duì)話上下文的基礎(chǔ)上提供更準(zhǔn)確的答案。
圖 | 對(duì)話式的互動(dòng)（來(lái)源：OpenAI）
在信息展示方面，ChatGPT 搜索功能也進(jìn)行了創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。除了文字內(nèi)容，它終于能夠展示來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的圖片內(nèi)容，這與谷歌圖片搜索有些類似，但范圍更為精準(zhǔn)。
同時(shí)，它還能在地圖上顯示位置信息，比如當(dāng)用戶詢問“美國(guó)舊金山最好的冰淇淋店在哪里”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)直接在地圖上標(biāo)注相關(guān)位置。
為了確保信息的可靠性和專業(yè)性，OpenAI 與多家權(quán)威媒體建立了深度合作伙伴關(guān)系，包括美聯(lián)社、路透社、時(shí)代周刊和 VOX 媒體等。
用戶可以通過點(diǎn)擊回答下方的“來(lái)源”按鈕，在側(cè)邊欄中查看所有引用的參考資料。
OpenAI 強(qiáng)調(diào)，這種透明的信息溯源機(jī)制，有效提升了搜索結(jié)果的可信度。
圖 | 側(cè)邊欄會(huì)顯示信息來(lái)源（來(lái)源：OpenAI）
在技術(shù)層面，OpenAI 的工程副總裁斯里尼瓦斯·納拉亞南（Srinivas Narayanan）在 Reddit 平臺(tái)上透露，ChatGPT 搜索功能使用了多種服務(wù)，其中微軟的必應(yīng)搜索引擎是重要組成部分。
這一消息也引發(fā)了業(yè)界對(duì) OpenAI 與微軟關(guān)系的關(guān)注。盡管微軟已向 OpenAI 投資近 140 億美元，但 OpenAI 的產(chǎn)品實(shí)際上正在與微軟的 AI 工具和搜索工具展開直接競(jìng)爭(zhēng)。
值得注意的是，OpenAI 正積極擴(kuò)展搜索功能的應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)該公司計(jì)劃，將在購(gòu)物和旅游等領(lǐng)域進(jìn)一步優(yōu)化搜索體驗(yàn)，并基于 OpenAI o1 系列的推理能力進(jìn)行更深入的研究。
圖 | OpenAI 展示搜索功能可以用于查詢天氣、股票、運(yùn)動(dòng)、消息和地圖（來(lái)源：OpenAI）
此外，他們還計(jì)劃將這一搜索功能擴(kuò)展到高級(jí)語(yǔ)音模式（Advanced Voice Mode）和 Canvas 功能中，以挖掘產(chǎn)品的創(chuàng)新力。
據(jù) OpenAI 公開信息，“目前，所有 ChatGPT Plus 會(huì)員、團(tuán)隊(duì)用戶以及 SearchGPT 候補(bǔ)名單上的用戶都可以使用搜索功能。”
而企業(yè)版和教育版用戶將在未來(lái)幾周內(nèi)開放，而免費(fèi)版用戶則需要“數(shù)月之后”才能使用這項(xiàng)功能。
作為配套工具，OpenAI 還發(fā)布了 Chrome 瀏覽器擴(kuò)展程序，讓用戶可以將 ChatGPT 搜索設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎。
圖 | Chrome 插件（來(lái)源：資料圖）
另一方面，相較于 OpenAI 的“面向消費(fèi)者”策略，谷歌則選擇將其搜索引擎開放給開發(fā)者（但谷歌搜索是面向消費(fèi)者的產(chǎn)品）。
據(jù)谷歌介紹，所有 Gemini 1.5 系列模型均支持新功能 Grounding with Google Search。
開發(fā)人員可以在 Google AI Studio 的“工具”或在 API 中調(diào)用這項(xiàng)功能，前者目前支持免費(fèi)試用，后者的價(jià)格是 35 美元/千次查詢。
除了更準(zhǔn)確的響應(yīng)外，模型還會(huì)返回信息來(lái)源和搜索建議，將用戶引導(dǎo)至與響應(yīng)相對(duì)應(yīng)的搜索結(jié)果。
谷歌對(duì)媒體表示，將谷歌搜索接入大模型之中，可以幫助減少幻覺，獲得更多信息，增強(qiáng)可信度和流量，以及獲得更豐富的信息。
圖 | 谷歌發(fā)布 Gemini API 升級(jí)（來(lái)源：谷歌）
從新功能發(fā)布時(shí)間來(lái)看，谷歌比 OpenAI 早了幾個(gè)小時(shí)。
事實(shí)上，自從 2022 年 11 月 ChatGPT 問世以來(lái)，市場(chǎng)就一直擔(dān)憂 OpenAI 可能會(huì)通過提供全新的在線信息獲取方式，蠶食谷歌在搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。
而這種擔(dān)憂，隨著 ChatGPT 搜索功能的正式亮相，似乎正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
不過，作為掀起生成式 AI 浪潮的領(lǐng)導(dǎo)者，OpenAI 在搜索領(lǐng)域的資歷尚淺，這一功能的推出已招來(lái)爭(zhēng)議。部分出版商對(duì) AI 生成的內(nèi)容概覽表示擔(dān)憂，認(rèn)為這可能會(huì)影響其網(wǎng)站的訪問量。
有研究顯示，AI 概覽可能會(huì)導(dǎo)致出版商約 25% 的流量損失，因?yàn)橄到y(tǒng)更傾向于直接展示信息而非引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊原文鏈接。
對(duì)此，OpenAI 對(duì)媒體表示，他們?cè)陂_發(fā)過程中充分考慮了出版商伙伴的反饋，特別是在決定相關(guān)文章、摘要長(zhǎng)度和引用方面。
從商業(yè)角度來(lái)看，OpenAI 正處于重要的轉(zhuǎn)型期，不得不平衡商業(yè)利益與技術(shù)發(fā)展。該公司最近完成了新一輪融資，估值達(dá)到 1570 億美元，包括從眾多投資機(jī)構(gòu)和科技巨頭籌集的 66 億美元資金。
然而據(jù)知情人士透露，OpenAI 預(yù)計(jì)今年將產(chǎn)生約 50 億美元的虧損，未來(lái)這一數(shù)字很可能會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。所以，他們必然要開辟新的盈利道路，比如效仿谷歌，建立在搜索功能之上的廣告業(yè)務(wù)。
最終，AI 搜索的未來(lái)將走向何方？
在 OpenAI 之前，就已經(jīng)有 Perplexity AI 等初創(chuàng)公司在布局 AI 搜索，更不用說(shuō)還有谷歌和微軟這樣的傳統(tǒng)科技巨頭，早就在自家的搜索引擎中加入了 AI 功能。
現(xiàn)在，OpenAI 的加入讓戰(zhàn)場(chǎng)的火藥味又濃了幾分。
參考資料：
https://openai.com/index/introducing-chatgpt-search/
https://developers.googleblog.com/en/gemini-api-and-ai-studio-now-offer-grounding-with-google-search/
https://venturebeat.com/ai/google-just-gave-its-ai-access-to-search-hours-before-openai-launched-chatgpt-search/
https://www.cnbc.com/2024/10/31/openai-launches-chatgpt-search-competing-with-google-and-perplexity.html
排版：劉雅坤
