劃重點(diǎn)
01萊迪思半導(dǎo)體首席戰(zhàn)略與營(yíng)銷官Esam Elashmawi和亞太區(qū)總裁徐宏來在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪，分享了對(duì)嵌入式FPGA在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展看法。
02FPGA在創(chuàng)新應(yīng)用上具有顯著優(yōu)勢(shì)，如汽車行業(yè)中的Local Dimming和CMS技術(shù)，可幫助客戶實(shí)現(xiàn)快速創(chuàng)新。
03萊迪思在AI領(lǐng)域的布局包括支持AI專用服務(wù)器、參與AI的控制路徑以及在器件上實(shí)現(xiàn)AI功能。
04由于競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，半導(dǎo)體行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新并快速運(yùn)作，傾聽客戶需求，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
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每經(jīng)記者：朱成祥每經(jīng)編輯：魏官紅
11月8日上午，萊迪思半導(dǎo)體首席戰(zhàn)略與營(yíng)銷官Esam Elashmawi、亞太區(qū)總裁徐宏來（Jerry Xu）于進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）在內(nèi)的媒體記者群訪。
萊迪思是全球FPGA（現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列）領(lǐng)域頭部企業(yè)，尤其擅長(zhǎng)低功耗FPGA芯片。其主要提供基于低功耗FPGA、視頻ASSP（音視頻專用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品）、60GHz（吉赫）毫米波無線技術(shù)以及各類IP的智能互解決方案，服務(wù)于全球消費(fèi)電子、通信、工業(yè)、計(jì)算和汽車市場(chǎng)。
NBD：萊迪思亮相進(jìn)博會(huì)，您認(rèn)為這一年以來嵌入式FPGA在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況如何？您如何看待未來嵌入式FPGA在中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)？
徐宏來（Jerry）：FPGA適用的領(lǐng)域會(huì)越來越廣。如今國(guó)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但FPGA作為一種可編程器件，是在硬件層面上實(shí)現(xiàn)可編程的。因此，如果客戶希望進(jìn)行創(chuàng)新，F(xiàn)PGA是一個(gè)非常理想的工具，可以為客戶帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
在過去幾年，我們與很多客戶交流了有關(guān)FPGA在創(chuàng)新應(yīng)用上的想法，尤其是在汽車行業(yè)。我們此次展出的就有兩個(gè)應(yīng)用于汽車行業(yè)的產(chǎn)品，分別是Local Dimming和CMS。如果客戶用ASIC（專用處理器）將這些技術(shù)應(yīng)用到工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品中，等待ASIC研發(fā)需要很長(zhǎng)時(shí)間，F(xiàn)PGA則能夠提供更迅速的解決方案。此外，如果要在產(chǎn)品中使用ASIC，必須有足夠大的生產(chǎn)量，否則會(huì)無法收回成本。FPGA則不同，它可以重新編程，只需要開發(fā)一個(gè)新的功能，就能快速應(yīng)用于客戶的生產(chǎn)需求。也就是說，F(xiàn)PGA能夠?yàn)榭蛻魩砹⒏鸵娪暗膭?chuàng)新效果，使得客戶的產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有顯著的差異化優(yōu)勢(shì)。
如此一來，可以利用FPGA幫助客戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，正是FPGA在中國(guó)市場(chǎng)能夠帶來差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。
萊迪思亞太區(qū)總裁徐宏來（Jerry Xu） 圖片來源：受訪者供圖
NBD：近年來萊迪思在AI（人工智能）方面的布局和投入是否有所側(cè)重？目前在人工智能領(lǐng)域有哪些布局和技術(shù)積累？
Esam：我們的AI戰(zhàn)略有三大核心部分。首先，我們致力于為構(gòu)建AI專用服務(wù)器的企業(yè)提供支持。例如，NVIDIA（英偉達(dá)）、Intel（英特爾）和AMD（超威半導(dǎo)體）的服務(wù)器都需要管理、控制和安全功能，這正是萊迪思拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)所在。我們?cè)贏I相關(guān)服務(wù)器市場(chǎng)上已取得了良好的進(jìn)展。需要強(qiáng)調(diào)的是，我們并不直接從事AI開發(fā)，而是專注于支持AI服務(wù)器的運(yùn)行。
其次，我們?cè)贏I領(lǐng)域的另一個(gè)重要戰(zhàn)略布局是參與AI的控制路徑。以馬自達(dá)的商用車輛安全關(guān)鍵型高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）為例，我們負(fù)責(zé)ADAS的相關(guān)功能，包括聚合攝像頭及其他傳感器的數(shù)據(jù)、預(yù)處理數(shù)據(jù)，然后將其發(fā)送至計(jì)算單元進(jìn)行AI處理。這一領(lǐng)域也是我們重要的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇所在，我們?yōu)槎嗉抑铝τ贏DAS技術(shù)的汽車公司提供此類服務(wù)。
最后，我們?cè)贏I領(lǐng)域的另一優(yōu)勢(shì)是直接在萊迪思器件上實(shí)現(xiàn)AI功能。例如，在相關(guān)客戶端設(shè)備中，配有由萊迪思提供支持的AI芯片，可以執(zhí)行人臉識(shí)別和人物識(shí)別等任務(wù)，甚至可以檢測(cè)是否有人站在你背后看你的屏幕。我們?cè)谶@些設(shè)備上直接處理許多AI功能。
我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)也開展了多項(xiàng)AI領(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是在農(nóng)業(yè)智能AI和目標(biāo)檢測(cè)（object detection）領(lǐng)域。在中國(guó)，萊迪思器件被廣泛應(yīng)用于支持制造業(yè)的目標(biāo)檢測(cè)和分類。
總的來說，我們專注于低功耗AI。我們并非追求最高性能，而是為高性能系統(tǒng)提供支持。萊迪思所做的AI類型是低功耗的邊緣AI，即邊緣AI應(yīng)用。
萊迪思首席戰(zhàn)略與營(yíng)銷官Esam Elashmawi圖片來源：受訪者供圖
NBD：在當(dāng)前半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)下，萊迪思如何看待未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局？
Esam：我在半導(dǎo)體行業(yè)已工作了36年。在這36年里，我能看到競(jìng)爭(zhēng)始終存在，是不可避免的。其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)我們的行業(yè)是有益的，因?yàn)楫?dāng)競(jìng)爭(zhēng)存在時(shí)，它促使公司思考如何更加努力和高效地完成工作，以及如何制造更好的產(chǎn)品。
所以，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)來說是件好事。應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的最佳方式就是創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品。這不僅僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，更是服務(wù)客戶方式的創(chuàng)新。
就像萊迪思在中國(guó)擁有本土的團(tuán)隊(duì)，就是我們幫助客戶的一種差異化創(chuàng)新方式。因此，面對(duì)始終存在的競(jìng)爭(zhēng)，每家公司都需要?jiǎng)?chuàng)新并快速運(yùn)作，傾聽客戶需求，同時(shí)確保為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
徐宏來（Jerry）：中國(guó)市場(chǎng)對(duì)萊迪思來說是一個(gè)重要的戰(zhàn)略布局。如今，萊迪思不僅能接觸到歐美市場(chǎng)的廣泛信息，包括他們對(duì)技術(shù)和未來趨勢(shì)的研判；同時(shí)也能看到中國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)超歐美的快速迭代。正因如此，萊迪思得以將兩方面的信息整合到一起，來決定產(chǎn)品和解決方案開發(fā)的方向，從而提升萊迪思產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
總體而言，萊迪思在中國(guó)市場(chǎng)仍具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們能夠結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)的先進(jìn)技術(shù)與中國(guó)市場(chǎng)的具體需求，綜合優(yōu)化我們的產(chǎn)品，使我們?cè)谑袌?chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。
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