本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：郭美婷
近日來(lái)，AI眼鏡的風(fēng)吹得猛烈了些。
11月12日，百度首款A(yù)I眼鏡推出。一石激起千層浪。市面上隨后傳聞小米正緊鑼密鼓地籌備新一代AI眼鏡的發(fā)布，并已與歌爾股份（002241.SZ）達(dá)成合作，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將于2025年第二季度面世。
近日參考消息網(wǎng)引用美國(guó)《紐約郵報(bào)》網(wǎng)站11月12日?qǐng)?bào)道稱，蘋(píng)果公司正在大幅減少Vision Pro頭顯設(shè)備的產(chǎn)量，甚至可能在年底前停止生產(chǎn)這種一開(kāi)始受人追捧的產(chǎn)品。此前，知名蘋(píng)果爆料人馬克古爾曼（Mark Gurman）也透露，蘋(píng)果公司內(nèi)部已經(jīng)悄然啟動(dòng)了代號(hào)為“阿特拉斯”（Atlas）的AI眼鏡項(xiàng)目，旨在收集蘋(píng)果員工對(duì)智能眼鏡的反饋。
事實(shí)上，AI眼鏡并非新物種。早在2021年，Meta與雷朋（RayBan）聯(lián)名的初代智能眼鏡Ray-Ban Stories就已經(jīng)發(fā)布，彼時(shí)銷量慘淡。
不過(guò)，Meta第二代AI眼鏡產(chǎn)品的意外熱銷，讓行業(yè)看到了新希望。據(jù)TheVerge統(tǒng)計(jì)，截至2024年5月Ray-Ban Meta的全球銷量可能已經(jīng)突破100萬(wàn)副。今年9月底，Meta又亮相了新一代AI眼鏡Orion，同時(shí)也是Meta首款A(yù)R眼鏡。
Ray-Ban Meta的成功證明了智能眼鏡類產(chǎn)品成為AI終端落地場(chǎng)景的可行性。但蘋(píng)果頭戴式設(shè)備Vision Pro停產(chǎn)的消息又給市場(chǎng)稍稍降了下溫。
對(duì)于Vision Pro的“滑鐵盧”，多名業(yè)內(nèi)人士分析稱這是“蘋(píng)果光環(huán)”下的“預(yù)期過(guò)高”。
事實(shí)上早有媒體報(bào)道，蘋(píng)果一開(kāi)始給其代工商立訊精密（002475.SZ）下的單就在40萬(wàn)臺(tái)左右。高昂的價(jià)格和不匹配的體驗(yàn)也使其退貨率居高不下。
但從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，Vision Pro所肩負(fù)的責(zé)任已經(jīng)完成�！八辽僮屓藗儾辉僬J(rèn)為頭戴裝置只能用于娛樂(lè)�！盩rendForce集邦咨詢資深研究副總經(jīng)理邱宇彬認(rèn)為，Vision Pro在元宇宙裝置的多樣性、適用性方面跨出了很大一步。
一邊是海水，一邊是火焰。AI眼鏡市場(chǎng)尚處在技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)認(rèn)知之間的“拉鋸戰(zhàn)”階段。它會(huì)是繼智能手機(jī)之后下一個(gè)超級(jí)硬件市場(chǎng)嗎？下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用又是什么？
巨頭入場(chǎng)
掀起這波智能眼鏡熱潮的是百度發(fā)布的小度AI眼鏡。
該款眼鏡首搭中文大模型，具備第一視角拍攝、邊走邊問(wèn)、識(shí)物百科、視聽(tīng)翻譯和智能備忘等功能。
從硬件設(shè)置上看，小度AI眼鏡搭載了1600萬(wàn)像素超廣角攝像頭，結(jié)合了四陣列麥克風(fēng)和定制的開(kāi)放式防漏音揚(yáng)聲器單元，基于其電路架構(gòu)設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)56小時(shí)待機(jī)。此外，眼鏡的重量?jī)H有45g，和佩戴普通眼鏡幾乎無(wú)異。
圖源：百度微信公眾號(hào)
小度科技CEO李瑩表示，小度AI眼鏡將于2025年上半年正式上市，價(jià)格“物超所值”。
另外，有消息稱小米正在布局新一代AI眼鏡，屆時(shí)將與歌爾股份合作，全面對(duì)標(biāo)Meta Ray-ban。該眼鏡搭載 AI 功能、音頻耳機(jī)模塊、攝像頭模塊，并將以小米自有品牌形式發(fā)布。消息稱雷軍對(duì)這款A(yù)I眼鏡的銷售預(yù)期設(shè)定在“三十萬(wàn)臺(tái)以上”。而此前小米已經(jīng)在2021年發(fā)布了小米智能眼鏡探索版。
不過(guò)截至目前，小米和歌爾股份方均未對(duì)此傳聞做出回應(yīng)。
今年3月，小米就曾試水智能眼鏡類產(chǎn)品，推出了MIJIA智能音頻眼鏡悅享版，零售價(jià)為599元。
從百度已公開(kāi)和小米目前傳聞的信息來(lái)看，二者的智能眼鏡均強(qiáng)調(diào)AI功能，不同于AR眼鏡側(cè)重于將虛擬與現(xiàn)實(shí)融合。
另外，據(jù)國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)Wellsen XR Research透露，三星預(yù)計(jì)將在2025年三季度推出其首款A(yù)R眼鏡。這款設(shè)備或?qū)⒚麨椤癆I智能眼鏡”，搭載高通專為AR開(kāi)發(fā)的驍龍AR1芯片，同時(shí)支持谷歌開(kāi)發(fā)的Gemini人工智能大模型。據(jù)悉，該產(chǎn)品重量?jī)H為50克，并計(jì)劃首批生產(chǎn)50萬(wàn)臺(tái)。
圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
已經(jīng)推出Ray-Ban Meta的Meta今年也發(fā)布了最新的Orion，宣稱將AR和AI技術(shù)融合，Meta CEO馬克扎克伯格稱其為“地表最強(qiáng)”。據(jù)Meta介紹，每副眼鏡的生產(chǎn)成本大約1萬(wàn)美元（約7萬(wàn)人民幣），這可能也是史上最貴AR眼鏡。
Orion的鏡片被厚重黑色邊框包裹，重98g。眼鏡采用分體式設(shè)計(jì)，與Meta自研的肌電手環(huán)相適配，擁有手部跟蹤、眼部跟蹤、頭部追蹤等多種交互方式。
在演示視頻中，用戶戴上Orion可以刷網(wǎng)頁(yè)、看短劇，甚至玩一些簡(jiǎn)單的3D游戲。當(dāng)然，你也可以在Orion上聽(tīng)音樂(lè)、接視頻電話。
不過(guò)，目前該款眼鏡尚未對(duì)外正式開(kāi)售。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明在其X平臺(tái)賬號(hào)發(fā)文披露，Orion最快在2027年將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
近日，扎克伯格在接受The Verge采訪時(shí)，提到了智能眼鏡的發(fā)展路徑：初期階段，全息圖的實(shí)現(xiàn)或許會(huì)先于人工智能的全面融入。而在全息圖技術(shù)以親民價(jià)格實(shí)現(xiàn)規(guī)�；a(chǎn)之前，人工智能的集成已悄然成為可能。
他認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)上將并存兩種智能眼鏡形態(tài)，分別是追求極致體驗(yàn)的全息眼鏡，以及注重性價(jià)比、專為人工智能體驗(yàn)優(yōu)化的簡(jiǎn)約眼鏡。
此外，混合現(xiàn)實(shí)頭顯作為另一探索方向，雖與智能眼鏡在形態(tài)上有所差異，卻同樣承載著實(shí)現(xiàn)全面計(jì)算與沉浸式體驗(yàn)的愿景�！拔覀兠鞔_了自己的定位：不盲目追求眼鏡的傳統(tǒng)外形，而是致力于將全部計(jì)算功能融入一款更接近于頭顯或護(hù)目鏡形態(tài)的產(chǎn)品中。”扎克伯格說(shuō)。
Vision Pro為何“失意”？
在行業(yè)內(nèi)，AR、VR、MR等設(shè)備被統(tǒng)稱為近眼顯示產(chǎn)品。
蘋(píng)果Vision Pro也曾被視為近眼顯示類設(shè)備的一個(gè)標(biāo)桿。它是蘋(píng)果戰(zhàn)略層面的新品，也是蘋(píng)果對(duì)下一代交互方式的探索。無(wú)論成功還是“失意”，它或都能給行業(yè)敲響警鐘或帶來(lái)啟示。
邱宇彬了解到，Vision Pro第一代折戟之后，蘋(píng)果原先想在現(xiàn)有架構(gòu)下做改良，“將價(jià)格從3499美元降低到2500美元左右”，但其成本一直居高不下。
邱宇彬認(rèn)為，Vision Pro的目標(biāo)用戶不僅僅是純粹的消費(fèi)者，還包括一些軟硬件開(kāi)發(fā)者或在元宇宙領(lǐng)域長(zhǎng)期發(fā)展的開(kāi)發(fā)商和企業(yè)，讓這些開(kāi)發(fā)者和企業(yè)探索如何在該設(shè)備上增柴添火。從這個(gè)角度看，蘋(píng)果是已經(jīng)達(dá)成了第一個(gè)目的。另外，Vision Pro在作為生產(chǎn)工具、替代現(xiàn)有的筆記本層面，也起到了一定的示范作用。
圖源：截圖自蘋(píng)果官網(wǎng)
據(jù)外媒預(yù)測(cè)，Vision Pro 2有望在2025年秋季至2026年春季期間發(fā)布。
據(jù)報(bào)道，核心硬件方面，Vision Pro 2預(yù)計(jì)將搭載蘋(píng)果M5芯片，相較于初代采用的M2芯片，性能或有大幅提升。蘋(píng)果在推出首款Vision Pro時(shí)，雖已搭載當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的M2芯片，但隨著M3、M4芯片的快速迭代，高價(jià)位的Vision Pro在芯片配置上略顯“保守”。此次升級(jí)至M5，或?qū)⑹筕ision Pro 2與同期發(fā)布的Mac電腦在性能上保持同步，避免重蹈覆轍。
外觀方面，Vision Pro 2 極有可能將延續(xù)初代產(chǎn)品的造型。他強(qiáng)調(diào)：“蘋(píng)果正為Vision頭顯系列醞釀多項(xiàng)創(chuàng)新，但至少有一版Vision Pro 2假設(shè)它能如期問(wèn)世在外觀上幾乎與現(xiàn)款無(wú)異。真正的變革，在于其內(nèi)核，尤其是處理器的全面升級(jí)。”
下一代Vision Pro可能往什么方向探索？
在邱宇彬看來(lái)，下一個(gè)階段有可能是高端跟入門(mén)兩個(gè)產(chǎn)品齊頭并進(jìn)。
一方面，現(xiàn)階段較高端的裝置仍會(huì)繼續(xù)推行�！叭绻@個(gè)應(yīng)用未來(lái)要替代目前手頭上的筆記本，它在視覺(jué)體驗(yàn)上肯定不能有任何妥協(xié)，所以蘋(píng)果仍會(huì)繼續(xù)推進(jìn)高端產(chǎn)品，只是在現(xiàn)有架構(gòu)上再做降本�！鼻裼畋虮硎�。
另一方面，蘋(píng)果可能會(huì)嘗試推出一些較低成本的方案，產(chǎn)品的分辨率不需要做到那么高，開(kāi)放給資金沒(méi)那么充裕的開(kāi)發(fā)商或勇于嘗試新品的消費(fèi)者。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，相關(guān)開(kāi)發(fā)商的興趣也將與日俱增。
近眼顯示市場(chǎng)仍在初期
從今年整體情況來(lái)看，近眼顯示市場(chǎng)并沒(méi)到爆發(fā)期。
TrendForce集邦咨詢近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2024年近眼顯示設(shè)備規(guī)模（AR/VR/MR）出貨量為940萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2023年的950萬(wàn)臺(tái)同比下滑2%。而日前Omdia最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)亦顯示，近眼顯示設(shè)備的顯示面板出貨量預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到1721萬(wàn)片，與2023年大致持平。
“未來(lái)頭戴裝置量的增長(zhǎng)是確定的，但可能在25、26年之前看不到爆發(fā)性增長(zhǎng)的情況。”邱宇彬表示，有很多廠商推出芯片，但產(chǎn)品與消費(fèi)者預(yù)想中的舒適、輕便和多元的體驗(yàn)仍有一定落差。因此很難產(chǎn)生絕對(duì)的爆款，而更可能是廠商們前赴后繼地把市場(chǎng)份額墊高。
TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2025年近眼顯示裝置設(shè)備規(guī)模出貨量增速有望達(dá)到57%，在2026年至2030年整體復(fù)合增速約為30%。但這個(gè)增速僅是基于目前近眼顯示裝置行業(yè)市場(chǎng)基數(shù)較低，即使每年三四十個(gè)百分點(diǎn)的增速也不算高，快速增長(zhǎng)期可能表現(xiàn)為以每年翻倍的速度擴(kuò)張。
圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
TrendForce集邦咨詢分析師萬(wàn)雯認(rèn)為，無(wú)論是AR還是VR，產(chǎn)品如果要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，尺寸縮小化、輕薄化都是必由之路，尤其是AR眼鏡更被期待是像佩戴普通眼鏡一樣，在重量上相差無(wú)幾。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析，XR在初始階段面臨著兩大瓶頸：一是AI生態(tài)尚未成熟，沒(méi)有辦法為XR提供很好的支撐，“AI是XR產(chǎn)品的靈魂”；二是在硬件層面，電池、光學(xué)系統(tǒng)等，仍存在較大挑戰(zhàn)。
對(duì)于近眼顯示的國(guó)產(chǎn)顯示屏供應(yīng)商而言，他們尚未吃到蘋(píng)果Vision Pro頭顯帶來(lái)的蛋糕�！凹僭O(shè)其出貨量為50萬(wàn)臺(tái)，那么大約對(duì)應(yīng)到100萬(wàn)片屏幕，這些屏幕的供應(yīng)幾乎全部來(lái)自索尼�！鼻裼畋蛘f(shuō)。
不過(guò)，未來(lái)這些廠商或也能從Vision Pro的經(jīng)驗(yàn)中窺見(jiàn)機(jī)會(huì)。邱宇彬認(rèn)為，Vision Pro的解法一方面是重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品架構(gòu)，另一條捷徑是采取更多元的供應(yīng)鏈策略。目前國(guó)內(nèi)廠商在硅基OLED上的投入很積極，大廠在選擇供應(yīng)商時(shí)也會(huì)將這些廠商納入名單之中。
對(duì)于供應(yīng)鏈廠商而言，在產(chǎn)品規(guī)格上至少滿足行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者10%的標(biāo)準(zhǔn)，并在價(jià)格上想辦法做一些差異化，這很可能是他們接下來(lái)在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上可以仰賴的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
