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培訓機構銷售如何通過家長“占便宜心理”進行有效促單?

培訓機構線上招生運營策略 云朵課堂:小昕 最后更新于:2022年12月08日 13:55:08 0 1024
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占便宜心理是我們校區咨詢師在談單場景中的常見心理,在生活中,幾乎所有人都會有占便宜的心理,想要在購買產品的過程中少花錢、多得東西,這種心理也叫作求利心理。
通常,這種心理比較強烈的家長經濟能力有限或消費觀念比較節儉。他們非常關注課程的性價比。在課程同質化嚴重的今天,他們會愈發非常關注產品的價格,如果他們對價格不滿意,就不會下單。
基于家長的這種消費心理,不少課程顧問也制定了相應的應對策略。比如,女性家長在報班時,經常會砍價,如果不給到足夠的優惠,她們往往會透露出不報班的意愿。這時,課程顧問就會表現出妥協態度,以相對柔性的言辭來讓家長享受到“優惠”。
優秀的課程顧問常常利用家長的這種占便宜心理,營造出讓家長產生現在報班就是最佳時機的感覺,這樣就能夠快速將自家的課程推銷出去了。
那么課程顧問該如何正確運用家長占便宜的心理呢?

一、 組合促銷關聯售


組合促銷方式有很多種,常見的有捆綁式促銷、贈送式促銷等。這種方式指的是把關聯性不強的產品聯系在一起,進行捆綁式統一營銷,利用課程的優勢特點,來提高另外—門課程的銷售額,以此獲取最大利潤。
舉例來講,校區在搞促銷活動時,如果家長消費達到了一定金額,便可以享受一些其他的折扣優惠,如贈送家長—些網課、升學指導講座、調低利潤的課程。

二、指定促銷有目標


指定促銷方式是指促銷活動中事先指定好課程或對課程有明確的名額限定,以這種方式來讓家長清晰地認識到促銷的目標。例如,“前十名客戶專享半價優惠”“母親節特惠價”等,這些都是指定促銷方式中的表現形式。
課程顧問使用這種促銷方法,很明確地讓家長意識到課程的價格是相對低廉的,家長購買產品時,會得到一定的優惠。

三、時令促銷卡節點


時令促銷方式是根據季節使用的產品促銷方式,適用這種促銷方式的產品通常是一些季節性較強的課程,如暑假班、寒假班等。到了季末的時候,課程顧問就會采用促銷的方式進行課程推介,這時存有占便宜心理的家長就會對這些課程表現出濃厚的興趣,課程顧問就可以抓住這一機會,對課程進行促銷。
另外,課程顧問還會使用“滿就送”“滿立減”“一元報班”等課程促銷方式招攬家長,以利用家長占便宜的心理來完成課程的銷售。

課程顧問在利用家長的占便宜心理促銷課程時,一定要把握好方式和分寸,一方面要提高本機構的滿班率,另一方面也要確保家長得到真真正正的實惠。如此做法,才能夠長久地留住家長的心。

本文來自校長邦授權轉載。培訓機構銷售如何通過家長“占便宜心理”進行有效促單? 第1張

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