1月31日，新東方在線發布公告稱，已在當天舉行的股東特別大會上投票通過了公司名稱更改的決議——將公司名稱“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”，英文名稱由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，意味著新東方在線正式更名為東方甄選。

此前，新東方在線發布公告表示：“我們認識到我們的重點轉向直播電子商務以及該領域可為本集團長遠帶來的增長潛力。”

新東方在線成立于2005年，于2019年3月在港交所上市。新東方在線旗下東方甄選（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，12月28日，“東方甄選”直播間在抖音平臺開播。新東方曾對外表示，2022年6月1日至8月31日，新東方在線實現超預期的盈利，其核心業務就是東方甄選。東方甄選在2021年年底轉型時也提出，直播帶貨只是形式，公司的核心目標是要成為一家農產品科技公司。

新東方在線科技控股有限公司主席俞敏洪曾對外表示：“東方甄選的發展，毫無疑問帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心。”

根據新東方在線2023財年H1業績報告，報告期內，公司的自營產品及直播電商業務取得顯著進展，自營產品及直播電商業務已經成為公司長期的主要增長動力。財報提到，新東方在線的定位就是做一個專注于為客戶甄選優質產品的直播平臺；一家以持續提供東方甄選自營農產品為內核產品的優秀產品和科技公司；以及一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司。

針對外界關注的直播電商業務，新東方首席執行官周成剛曾表示：“在“東方甄選”成為知名電商平臺的同時，“東方甄選”繼續無間斷地積極與第三方合作及創立自營品牌，擴大其產品選擇和單品。“東方甄選”在半年間創造了數百萬的收入并獲得忠實的客戶群。”

財報還顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產品已達65種。