2020年一場突如其來的疫情讓線下商業跌入低谷，企業原有的營銷方案和節奏完全被打亂，最后大家紛紛都進入直播展開自救。企業直播忽然迎來爆發點。

2021年疫情進入常態化階段，企業如何經過數字化手段應對新形勢，企業直播將繼續扮演關鍵角色。

企業直播開展的內在驅動力——企業數字化革新大勢所趨

企業直播形式遭到很多企業的追捧，實踐上是前幾年中國GDP呈現放緩的狀況下，企業需經過數字化增效降本的必然結果（直播是企業數字化轉型很好的切入點），疫情的出現加速了整個進程。

企業直播作為風潮被各行各業寄予厚望，那么我們看看2021直播有哪些重要趨向。

1、各行業應用浸透率持續增長

企業直播從2012年興起至今，早期只要較強產業發布需求和大范圍人員需求的中大型企業運用，后期隨著電商直播，教育直播強勢開展得到進一步的應用。

2021，受新冠疫情推進，越來越多的企業開始嘗試直播。除了傳統教育，企業培訓，金融、汽車、醫療、IT互聯網、傳媒、家居、地產等多個垂直行業也開始探究。與前期只要中大型企業規劃不同，往常展開企業直播的企業范圍跨度較大，從員工高達千人以上的大型企業，到缺乏百人的小微企業，企業直播都能在其業務中得到應用。

2、直播場景應用需求更趨精密化、專業化

有別于文娛直播，企業直播望文生義是滿足企業特定業務場景下的直播。每個細分范疇有其特殊的運用場景需求。由于企業需求各異，即便同一行業，單一產品功用或處理計劃很難完整滿足企業多元化請求。疫情初期，線下作為主要鏈接消費者和用戶的“場”被限制，各行各業紛繁涌入直播，“只需能開播，能在客戶面前露臉就行”的生存需求隨著疫情進入新階段有了更深層次的擴大，企業對直播能否滿足其行業細分范疇的業務需求提出了更高的請求。

3、線上線下交融更嚴密

不得不承認，線下實體店仍是目前最主要消費場景，它為客戶提供社交和體驗這都是線上場景難以替代的，對高單價、低頻的消費品更是如此。企業直播作為線上線下業務場景打通的“紐帶”。2021年，不只是單向引流，線上線下雙向流量營銷生態才是企業打破口。像格力電器的直播從出師不利到逆襲成功，背后關鍵要素就是應用全國3萬家經銷商和網點，發起線下經銷商和網點完成線上與線下聯動，將流量全部引流至線上，完成線上線營銷下一體化。

4、更注重直播后的數據剖析運營

要想企業直播做得好，并不是簡單的一勞永逸。是需要經過復盤精進，這需要對直播關鍵數據統計與剖析。云朵課堂經過訪客訪問頻次，直播峰值，訪客地域散布，訪問設備等統計功用助力企業洞察剖析用戶需求，便于精密化運營完成用戶增長。

直播系統與業務系統的數據互通也是大型企業的關注之處，云朵課堂支持基于SDK/API的深度二次開發，為企業將直播接入原系統打造業務數據中臺提供處理計劃。

無論是疫情時充任面臨突發事情時的抗風險手腕，還是企業數字化轉型進程中的降本提效工具。企業直播都將在2021繼續大放光榮。相信會有越來越多的企業去認識其價值并開始行動，由于能否做企業直播曾經從模棱兩可的選擇題變成了生存攸關的必答題。

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